Как продвинуть сайт в Яндексе. Базовые шаги
Зачастую люди, занимающиеся развитием своего бизнеса в Рунете, стремятся продвинуть сайт в Яндексе, понимая, что это одна из двух наиболее популярных в России поисковых систем. Раскрутка в ней поможет ресурсу лучше ранжироваться и приведёт больше пользователей, в перспективе — покупателей. Причём увеличение аудитории важно не только для коммерческих, но и для информационных площадок.
Однако результата удастся достичь, только если сайт качественно проработан и учтены особенности алгоритмов ранжирования (они отличаются от тех, что есть у Google).
Расскажем, какие основные шаги помогут продвинуть сайт в Яндексе самостоятельно.
Качественная проработка семантики и структуры
Уделяйте пристальное внимание проработке страниц, которые наиболее приоритетны для вашего направления деятельности или тематики ресурса. Соберите ключевые слова, отфильтруйте мусорные запросы, проведите кластеризацию и определите, какие из ключевых фраз будут самыми важными для потенциальных клиентов.
Мусорными запросами называют те, по которым продвигать площадку не имеет смысла:
с нулевой частотой;
не соответствующие тематике;
дубли, где слова меняются местами (например, «продвижение сайтов москва» и «москва продвижение сайтов»);
с упоминаем брендов конкурентов.
При кластеризации необходимо определить запросы, сочетающиеся между собой по интенту, сгруппировать их и распределить на соответствующие целевые страницы. Если возникают сложности, всегда можно ориентироваться на поисковую выдачу и посмотреть, на каких страницах задействованы аналогичные запросы у конкурентов.
Менее актуальными кластерами займитесь после проработки самых перспективных в плане увеличения трафика. Семантическое ядро со временем должно обновляться и расширяться, чтобы находить и охватывать новые ниши, получать дополнительный трафик и иметь представление об актуальности уже продвигаемых запросов.
Составляя структуру, важно отталкиваться от фактора удобства для пользователей. Меню не должно быть запутанным и слишком громоздким, навигация разделов сайта должна быть интуитивно понятной. Также зачастую при составлении структуры специалисты отталкиваются от частотности запросов — чем популярнее ключевая фраза, тем выше должен находиться соответствующий ей кластер в иерархической структуре сайта.
Также можно изучить конкурентов из топа выдачи и посмотреть, как организована структура у них.
Работа над коммерческими факторами ранжирования
Яндекс не будет продвигать в топ сайты, которым не доверяет: сигналы доверия указывают алгоритмам ПС на качество ресурса и учитываются при ранжировании. Работа над коммерческими факторами позволяет улучшить данные параметры.
Коммерческие факторы ранжирования — это совокупность показателей сайта, которые убеждают пользователей в том, что компания настоящая и ей можно доверять.
На чём следует сосредоточиться:
Полнота контактной информации (номера телефонов, e-mail, адреса компании и т. д.). Такие данные стоит размещать как в шапке, так и в футере сайта.
Подтверждение наличия и подлинности разрешений на деятельность компании (сертификаты, лицензии, реквизиты).
Оплата и доставка, гарантии и возвраты. Карточки товаров необходимо оформлять так, чтобы пользователю было удобно получить всю эту информацию, не переходя на другие страницы.
Цены товаров и услуг. Если невозможно указать точную стоимость, допустимо написать сумму в виде «от … рублей».
Раздел с отзывами. Их наличие позволяет повысить доверие пользователя и вероятность заказа товара или услуги.
Ассортимент. Яндекс предпочитает сайты с большим разнообразием услуг или товаров, так как это даёт пользователю более широкий выбор и эффективнее решает его потребности.
Удобство выбора (фильтры, сортировки, прочий дополнительный функционал).
Карточки товаров. Должны содержать изображения. Желательно несколько фото каждого товара с разных ракурсов и с возможностью приближения (увеличения).
Страница «О компании». Краткая история, основные достижения, персоналии (фотографии сотрудников, Ф.И.О, должности), ключевые партнёры, преимущества перед конкурентами, ссылки на другие разделы (вакансии, новости и т. д.).
Возможность заказа обратного звонка и покупки в 1 клик.
Оформление и оплата через корзину, с возможностью выбора способов оплаты.
Онлайн-консультант с оперативной реакцией, который сможет сориентировать потенциальных покупателей, помочь им с устранением сложностей и ответить на интересующие вопросы.
Важно, чтобы все указанные элементы были максимально удобными, только в этом случае возможно успешное влияние на конверсию и рост видимости.
Текстовая оптимизация
Алгоритмы Яндекса работают на основе нейронных сетей. В отношение контента они действуют следующим образом: поисковый робот анализирует страницу и определяет, способна ли она ответить должным образом на запрос пользователя.
При написании текстов необходимо ориентироваться на людей, а не на поисковых роботов. Из-за большого количества ключевых слов можно попасть под фильтры, что способствует не продвижению сайта в топ-10 Яндекса, а снижению позиций.
Готовьте максимально информативные и осмысленные тексты с понятной структурой, содержащие ответ на запрос пользователя. Однако это вовсе не означает полный отказ от ключевых слов.
На этапе подготовки текстов у вас уже должно быть проработано семантическое ядро. Так вы сможете понять, по каким запросам продвигать ту или иную страницу.
Количество вхождений ключевой фразы в тексте определяется по его итоговому объёму — по умолчанию в среднем 3 вхождения на 1000 символов с равномерным распределением по всему документу. Однако, в зависимости от тематики может быть использовано и большее количество вхождений. Всегда стоит оценивать тенденции изменений топа поисковой выдачи по запросам.
Также текст должен быть «разбавлен» тематическими изображениями, списками, подзаголовками, таблицами (по возможности).
Ключевые слова добавляйте не только в текст, но и в заголовки. Чаще всего самый высокочастотный запрос, продвигаемый по данной странице, используется в H1.
Важно соблюдать последовательность заголовков:
сначала основной — H1;
затем подзаголовки H2, H3 и т. д.
Каждый из них должен раскрывать тему страницы и содержать информацию, дающую ответ на запросы пользователей.
Техническая оптимизация
Наличие ошибок, мешающих индексации, непременно сказывается на позициях сайта. Мусорные страницы, дубликаты, документы с ошибками — всё это Яндекс воспринимает как негативные факторы.
Проведите полный технический аудит, после чего:
избавьтесь от лишних редиректов;
закройте от индексации маловажные страницы с помощью файла robots.txt;
удалите ссылки, ведущие на несуществующие страницы;
уникализируйте метатеги Title и Description;
создайте карту сайта;
оптимизируйте скорость загрузки ресурса;
приведите URL (адреса страниц) к человекопонятному виду (ЧПУ);
избавьтесь от страниц-дублей и пустых страниц;
исключите проблемы с отображением контента (ошибки в коде, недоступность стилей, шрифтов);
используйте «хлебные крошки» и элементы внутренней перелинковки для повышения «веса» страниц;
избавьтесь от проблем с микроразметкой;
адаптируйте ресурс под мобильные устройства;
настройте доступность площадки только по одному формату адреса — с «www» или без (склейка зеркал);
настройте доступность только по протоколу https (наличие действующего SSL-сертификата особенно важно для сайтов, обрабатывающих личные данные пользователей);
пропишите канонические адреса для схожих по контенту страниц;
убедитесь, что сайт корректно отображается в разных браузерах;
оптимизируйте изображения, пропишите для них тег «alt»;
не используйте тег «keywords», если он не требуется для внутренней навигации;
настройте параметр региональности в Яндекс.Вебмастере.
Всё это поможет увеличить показатели качества.
В исправлении основных ошибок, влияющих на продвижение, способен помочь сервис Яндекс.Вебмастер. В нём представлены необходимые инструменты для анализа сайта и информация о существующих проблемах.
Теги и метатеги
Корректность тегов и метатегов обычно тоже относят к техническим проблемам, но первичная оптимизация под запросы - это уже один из важнейших аспектов SEO-оптимизации.
Метатеги Description и Title тоже должны соответствовать определённым требованиям.
Title — основной тег страницы. Должен содержать ключи, но при этом не дублировать заголовок H1. Объём — 70–80 символов. Тег должен быть уникальным для каждой страницы.
Description — краткое описание страницы. Используется для формирования сниппета, содержит ключевые слова, должен быть читаемым и уникальным для каждой страницы. В тексте тега необходимо использовать призыв к действию («узнайте больше», «свяжитесь с нами», «сделайте заказ прямо сейчас и получите скидку» и т. д.). Объём — 140–220 символов.
Объемы тегов тесно связаны с видимой частью сниппетов. В выдаче может быть выведено именно такое количество символов, которые пользователь сможет увидеть при просмотре результатов поиска. Многочисленные исследования говорят о том, что такой подход положительно влияет на кликабельность и количество переходов на сайт.
Работа над поведенческими факторами ранжирования
Ещё один важный аспект — поведенческие факторы. Они характеризуют поведение пользователей на площадке:
время, проведённое на странице;
глубина просмотра;
совершённые действия;
отказы*.
*Отказами в веб-аналитике принято называть визиты пользователей, во время которых не было совершено переходов на другие страницы и конверсионных действий. Раньше к понятию было привязано и время пребывания на сайте до 15 секунд, сейчас этот показатель теряет актуальность.
В идеале должно быть так: пользователь попадает на сайт, покупает товар/услугу или оставляет заявку и не идёт на другие площадки из выдачи, то есть достигает своей цели именно у вас. Для этого и необходимо позаботиться об удобстве и повышении доверия пользователей к сайту, продукту и компании в целом.
Здесь важно поработать над заинтересованностью посетителей и их удержанием. Повышайте кликабельность сниппетов, корректируйте Title и Description, вставляя призыв к действию. Яндекс дополнительно добавляет в сниппет быстрые ссылки и отслеживает переходы по ним. Высокий CTR (показатель кликабельности) сниппета и быстрых ссылок говорит поисковой системе о том, что ресурс более полезен для аудитории, чем конкуренты из выдачи. Проработка сниппетов помогает увеличить вероятность, что именно на ваш сайт кликнет пользователь, тем самым повысив CTR.
Также следует обратить внимание на навигацию и дизайн ресурса. Удобство пользования площадкой влияет не только на поведенческие факторы, но и на конверсию. Наличие формы поиска, фильтров, возможности сравнения товаров и других подобных опций позволяет выделиться среди конкурентов и помочь пользователю сделать покупку.
Ссылки
Если вы хотите самостоятельно и качественно продвинуть сайт, стоит обратить внимание и на ссылочную массу.
За отслеживание ссылок в поисковой системе Яндекс отвечает алгоритм «Минусинск». Он выявляет некачественные внешние SEO-линки на ресурс и ограничивает его в ранжировании на длительный срок. Понять, что площадка оказалась под фильтром, можно по резкому падению трафика и позиций по большинству запросов (примерно на 20 пунктов).
При использовании внешних ссылок как инструмента продвижения поможет следующее:
избавьтесь от откровенных SEO-ссылок (например, линков с неестественными анкорами типа «купить телефон недорого»);
мотивируйте пользователей оставлять в соцсетях ссылки на ваши продукты, это можно делать посредством вознаграждений, скидок и акций;
закупайте только качественные ссылки на авторитетных ресурсах (например, с помощью сервиса miralinks.ru, gogetlinks.net, sape.ru);
сайт-донор выбирайте авторитетный и посещаемый, а также схожий по тематике с вашим или из смежной сферы;
не закупайте большое количество ссылок (не создавайте так называемый ссылочный взрыв), это непременно повлечёт наложение санкций — важно качество бэклинков, а не количество.
Чтобы перелинковка действительно работала, необходимо заниматься развитием ссылочного профиля системно и регулярно. В противном случае санкций не избежать, как и не добиться положительного результата.
Добавление на площадки от Яндекса
Добавление сайта в сервисы ПС (такие как Яндекс.Карты) позволит увеличить присутствие в выдаче. Через них можно попасть в региональную выдачу, появиться в рейтинге компаний, продвинуть брендовые запросы, а также разместить ссылку на ваш ресурс в карточке компании.
Например, создание и ведение канала на Яндекс.Дзене позволит получить дополнительный трафик на ваш сайт. Делая качественные и уникальные посты, размещая ссылки на свой ресурс, можно привлечь даже более заинтересованных посетителей, чем из поиска.
В подобных сервисах существуют и рекламные предложения. В Яндекс Директе по подписке можно автоматически сформировать и настроить объявления, которые будут появляться на сайтах рекламной сети, привлекая потенциальных клиентов для вашего бизнеса.
Постоянное улучшение и обновление сервисов Яндекса расширяет возможности по продвижению сайтов и бизнеса, поэтому не стоит обходить стороной работу по добавлению своих услуг на такие площадки.
Конкурентный анализ
Анализ конкурентов — немаловажный инструмент продвижения в поисковых системах. Он может помочь развитию ресурса на разных этапах его «жизненного цикла». Например, при формировании структуры и страниц сайта анализ выдачи помогает определить типы ранжируемых страниц по тому или иному запросу. Если там преимущественно опубликованы статьи, значит, вероятность продвинуть запрос по странице услуг крайне мала и целесообразнее создать под него статью. И наоборот: если в топе только страницы услуг, значит, и вам нужно делать так же.
Ориентируясь на сайты конкурентов из топа выдачи, можно заприметить у них особенности, которые, вероятно, стоит реализовать и на вашей площадке. Ведь если ресурсы на верхних позициях рейтинга, возможно, поисковая система отдала им предпочтение именно из-за специфических свойств.
Вся соль
Продвинуть сайт самостоятельно — осуществимая задача. Но решение требует долгой и планомерной деятельности: проведения аудитов по нескольким направлениям, устранения технических ошибок, анализа конкурентов и массу другой, зачастую рутинной, работы. При этом алгоритмы поисковиков часто совершенствуются и меняются, из-за чего необходимо постоянно следить за обновлениями и корректировать методы продвижения.
Если вы нуждаетесь в быстром и эффективном решении по раскрутке своего ресурса, можете обратиться к нам, оставив заявку на аудит и SEO-продвижение.