Что такое персонализация поисковой выдачи
В эволюции современных поисковых систем один из основных трендов — индивидуальный подход к пользователям. Ярчайшим примером этой тенденции считаем стремительное развитие Яндексом и Google алгоритмов по формированию выдачи на основе персонализации.
Что такое персонализированная выдача
Персонализированная выдача — это набор алгоритмов и технологий, которые учитывают личные особенности и предпочтения пользователей ПС. Человек вводит запрос, а система формирует результаты так, чтобы они отвечали ему наиболее полно и точно.
Персональная выдача использует массив информации:
геолокацию пользователя;
историю поиска;
часто посещаемые человеком сайты;
языковые предпочтения;
тип устройства, применяемого для поиска (мобильное или ПК);
личные данные, аккаунты в сервисах и соцсетях, аффилированных с ПС.
Рассмотрим основные факторы формирования персонифицированной выдачи подробнее.
Факторы персональной выдачи
- Геолокация. Относится к базовым критериям, на основании которых поисковая система определяет, какие сайты показывать пользователю в регионе. Этот критерий — определяющий для геозависимых запросов. На результаты поиска напрямую влияет местоположение человека: при введении одинакового ключа выдача отличается в разных городах и странах.
- История поиска. Поисковики анализируют предыдущие запросы как в рамках одной сессии, так и долговременно. На основании этих данных определяются интересы и предпочтения, что позволяет точнее и полнее ответить на введённый запрос.
- Часто посещаемые сайты и время нахождения на них. Благодаря анализу этих данных ПС определяет предпочтительные для человека ресурсы и показывает их при поиске чаще.
- Языковые предпочтения. Поисковая система берёт во внимание языковые версии сайтов, на которые переходит конкретный человек. Например, часто читает статьи на английском и пользуется англоязычными тематическими ресурсами. В результатах поиска сайты на соответствующем языке будут представлены чаще.
- Тип устройства. При формировании персонализированной выдачи ПС учитывает, с какого устройства ведётся поиск, и на основании этого фактора также может вносить корректировки в ответы на запрос. В частности, если пользователь ищет информацию со смартфона, в первую увидит сайты, оптимизированные под мобильные устройства. Поэтому важно уделять внимание такой оптимизации при разработке ресурса.
- Социальные сети и личные данные. Регистрируя аккаунты в соцсетях и сервисах, связанных с ПС, пользователь указывает свой возраст, пол, интересы и прочее. Информация также применяется поисковой системой для формирования персональной выдачи.
Это базовые факторы. Но стоит понимать, что на практике их больше и набор постоянно расширяется.
Персонализированный поиск в Яндексе
Основным алгоритмом, отвечающим за выдачу по личным предпочтениям в Яндексе, принято считать «Калининград». С него в 2012 году началась работа в этом направлении. Развитие персонализации в Яндексе не прекращается по сей день. У корпорации ежегодно появляются новые сервисы и услуги, в которых пользователи регистрируются, общаются, совершают транзакции — оставляют информацию о себе. После обработки личные данные ложатся в основу персонификации топа поиска.
Персонализированный поиск в Google
ПС Google считается основоположником персонализированной выдачи — первые прототипы связанных с ней алгоритмов созданы ещё в 2008 году и заключались в возможности голосовать за понравившиеся сайты и убирать из топа неинтересные пользователю.
Сейчас Google для формирования выдачи применяет более 200 факторов по данным о пользователе, собранным за полгода его активности как на страницах поиска, так и в огромном количестве различных сервисов компании, таких как:
поисковая система;
электронная почта;
чаты;
сервис обмена документами;
календарь;
сервис обмена фото;
сервис обмена видео;
блогинг и микроблогинг;
службы регистрации;
рейтинги и отзывы.
Принимаются во внимание:
активность в социальных сетях;
предпочтения пользователя;
текущее местоположение;
посещаемые мероприятия;
просмотренные фильмы;
социальные связи в сетях и офлайн;
лайки и дизлайки.
Эта информация помогает сформировать уникальный ответ, максимально полезный конкретному человеку.
Как отключить персонализацию
Многие пользователи не любят, когда ПС собирает о них информацию, хранит историю поиска или часто посещаемые сайты. Для подобных случаев предусмотрена возможность отключения персонифицированных результатов.
Чтобы персонализация стала недоступна, необходимо в настройках поиска в Яндексе на странице https://yandex.ru/tune/search убрать специальные галочки:
Либо же пометить ресурсы, показанные на основе алгоритмов персонализации выдачи.
Чтобы отключить аналогичную опцию в Google, достаточно в настройках аккаунта в разделе «Данные и конфиденциальность» убрать отметку в блоке «Персональные результаты»:
Дополнительно можно отключить опции сохранения истории поиска, приложений и контроля местоположения пользователя.
Вся соль
Алгоритмы, по которым формируется персональная выдача, значительно упрощают поиск информации и контента в интернете. По итогам исследований Яндекса, за счёт этого пользователь экономит до 14 % времени.
Несмотря на плюсы индивидуального подхода к формированию выдачи, в нём есть очевидные недостатки:
Для пользователей персонализация в Яндексе может создавать своего рода эхокамеры и информационные пузыри, сильно сужать кругозор. Тем самым искажает реальность, показывая только привычные, часто посещаемые ресурсы, опуская вниз или игнорируя, возможно, более качественные.
Для разработчиков сайтов и оптимизаторов подобные алгоритмы тоже создают сложности — невозможно повлиять на историю поиска и персональные предпочтения потенциальных клиентов, поэтому попасть в выдачу по их запросам становится сложнее.
Хотите узнать больше обо всех тонкостях работы поисковых систем, возможностях применения и отключения опций? Регулярно читайте наш блог или закажите консультацию специалистов.