Блог об интернет-маркетинге для предпринимателей и маркетологов
8 800 707-47-52

Что такое персонализация поисковой выдачи

персональная выдача

В эволюции современных поисковых систем один из основных трендов — индивидуальный подход к пользователям. Ярчайшим примером этой тенденции считаем стремительное развитие Яндексом и Google алгоритмов по формированию выдачи на основе персонализации.

Что такое персонализированная выдача

Персонализированная выдача — это набор алгоритмов и технологий, которые  учитывают личные особенности и предпочтения пользователей ПС. Человек вводит запрос, а система формирует результаты так, чтобы они отвечали ему наиболее полно и точно.

Персональная выдача использует массив информации:

геолокацию пользователя;


историю поиска;


часто посещаемые человеком сайты;


языковые предпочтения;


тип устройства, применяемого для поиска (мобильное или ПК);


личные данные, аккаунты в сервисах и соцсетях, аффилированных с ПС.

Рассмотрим основные факторы формирования персонифицированной выдачи подробнее.

Факторы персональной выдачи

  1. Геолокация. Относится к базовым критериям, на основании которых поисковая система определяет, какие сайты показывать пользователю в регионе. Этот критерий — определяющий для геозависимых запросов. На результаты поиска напрямую влияет местоположение человека: при введении одинакового ключа выдача отличается в разных городах и странах.
  2. История поиска. Поисковики анализируют предыдущие запросы как в рамках одной сессии, так и долговременно. На основании этих данных определяются интересы и предпочтения, что позволяет точнее и полнее ответить на введённый запрос.
  3. Часто посещаемые сайты и время нахождения на них. Благодаря анализу этих данных ПС определяет предпочтительные для человека ресурсы и показывает их при поиске чаще.
  4. Языковые предпочтения. Поисковая система берёт во внимание языковые версии сайтов, на которые переходит конкретный человек. Например, часто читает статьи на английском и пользуется англоязычными тематическими ресурсами. В результатах поиска сайты на соответствующем языке будут представлены чаще.
  5. Тип устройства. При формировании персонализированной выдачи ПС учитывает, с какого устройства ведётся поиск, и на основании этого фактора также может вносить корректировки в ответы на запрос. В частности, если пользователь ищет информацию со смартфона, в первую увидит сайты, оптимизированные под мобильные устройства. Поэтому важно уделять внимание такой оптимизации при разработке ресурса.
  6. Социальные сети и личные данные. Регистрируя аккаунты в соцсетях и сервисах, связанных с ПС, пользователь указывает свой возраст, пол, интересы и прочее. Информация также применяется поисковой системой для формирования персональной выдачи.
Поисковики стараются учитывать ваши предпочтения и интересы

Это базовые факторы. Но стоит понимать, что на практике их больше и набор постоянно расширяется.

Персонализированный поиск в Яндексе

Основным алгоритмом, отвечающим за выдачу по личным предпочтениям в Яндексе, принято считать «Калининград». С него в 2012 году началась работа в этом направлении. Развитие персонализации в Яндексе не прекращается по сей день. У корпорации ежегодно появляются новые сервисы и услуги, в которых пользователи регистрируются, общаются, совершают транзакции — оставляют информацию о себе. После обработки личные данные ложатся в основу персонификации топа поиска.

Персонализированный поиск в Google

ПС Google считается основоположником персонализированной выдачи — первые прототипы связанных с ней алгоритмов созданы ещё в 2008 году и заключались в возможности голосовать за понравившиеся сайты и убирать из топа неинтересные пользователю.

Сейчас Google для формирования выдачи применяет более 200 факторов по данным о пользователе, собранным за полгода его активности как на страницах поиска, так и в огромном количестве различных сервисов компании, таких как:

поисковая система;


электронная почта;


чаты;


сервис обмена документами;


календарь;


сервис обмена фото;


сервис обмена видео;


блогинг и микроблогинг;


службы регистрации;


рейтинги и отзывы.

Принимаются во внимание:

активность в социальных сетях;


предпочтения пользователя;


текущее местоположение;


посещаемые мероприятия;


просмотренные фильмы;


социальные связи в сетях и офлайн;


лайки и дизлайки.

Эта информация помогает сформировать уникальный ответ, максимально полезный конкретному человеку.

Как отключить персонализацию

Многие пользователи не любят, когда ПС собирает о них информацию, хранит историю поиска или часто посещаемые сайты. Для подобных случаев предусмотрена возможность отключения персонифицированных результатов.

Чтобы персонализация стала недоступна, необходимо в настройках поиска в Яндексе на странице https://yandex.ru/tune/search убрать специальные галочки:

настройки поиска в яндексе

Либо же пометить ресурсы, показанные на основе алгоритмов персонализации выдачи.

Чтобы отключить аналогичную опцию в Google, достаточно в настройках аккаунта в разделе «Данные и конфиденциальность» убрать отметку в блоке «Персональные результаты»:

настройки поиска в google

Дополнительно можно отключить опции сохранения истории поиска, приложений и контроля местоположения пользователя.

Вся соль

Алгоритмы, по которым формируется персональная выдача, значительно упрощают поиск информации и контента в интернете. По итогам исследований Яндекса, за счёт этого пользователь экономит до 14 % времени.

Несмотря на плюсы индивидуального подхода к формированию выдачи, в нём есть очевидные недостатки:

Для пользователей персонализация в Яндексе может создавать своего рода эхокамеры и информационные пузыри, сильно сужать кругозор. Тем самым искажает реальность, показывая только привычные, часто посещаемые ресурсы, опуская вниз или игнорируя, возможно, более качественные.


Для разработчиков сайтов и оптимизаторов подобные алгоритмы тоже создают сложности — невозможно повлиять на историю поиска и персональные предпочтения потенциальных клиентов, поэтому попасть в выдачу по их запросам становится сложнее.

Хотите узнать больше обо всех тонкостях работы поисковых систем, возможностях применения и отключения опций? Регулярно читайте наш блог или закажите консультацию специалистов.

Еще полезно и по теме:
Пожалуйста, поверните телефон