Семантическое ядро конкурентов: как его узнать и зачем это нужно
Важный этап в составлении семантического ядра сайта — анализ поисковых запросов, по которым продвигаются конкуренты. Он помогает определиться:
с собственной SEO-стратегией;
оценить достоинства и недостатки семантики соперников по выдаче;
избежать серьезных ошибок при формировании собственного ядра;
учесть сильные стороны чужих ресурсов в работе над своим.
Рассмотрим, как правильно узнать основных конкурентов в нише, посмотреть и проанализировать их семантику для использования в собственном ядре.
Как найти основных конкурентов вашего сайта
Чтобы отыскать сайты компаний, лидирующих в нише, достаточно простого анализа топа-10 поисковых систем по основным запросам целевой тематики. Посмотрите, какие ресурсы выводятся в Яндексе и Google по самым популярным ключевикам, составьте список этих сайтов и выберите из них встречающиеся чаще других.
Работу проведите вручную, вбивая каждый отдельный запрос в поисковик, или через специализированный сервис, например:
Если у вас уже есть сайт, то конкурирующие компании удастся найти по домену, воспользовавшись следующими ресурсами:
https://www.similarweb.com/ru/ (условно бесплатный, ограниченный доступ при регистрации);
https://www.keys.so/ (платный);
https://spywords.ru/ (платный);
https://serpstat.com/ (платный, заблокирован в РФ, доступен только через VPN);
https://www.semrush.com/ (платный, заблокирован в РФ, доступен через VPN).
Конечно, это не исчерпывающий перечень сервисов, есть масса других с аналогичным функционалом.
Определившись со списком конкурентов, можно анализировать семантическое ядро каждого из них, проверять, по каким ключевикам они продвигаются.
Анализ запросов конкурентов
Чтобы провести парсинг семантики конкурента, существует множество сервисов, как платных, так и условно бесплатных. Из популярных вариантов второго типа выделим:
При использовании этих ресурсов без платной подписки их функционал предоставляется с ограничениями по количеству сделанных и отображаемых запросов. Однако бесплатные инструменты выручат в отсутствии других.
Продвинутый метод, позволяющий исследовать семантическое ядро конкурентов, — использование платных сервисов, но способ требует финансовых затрат. Таких ресурсов множество, регулярно появляются новые. Однако некоторые становятся недоступны для использования в РФ, и для их применения придется установить VPN. Из платных вариантов популярны:
У всех обширный функционал, и помимо возможности анализировать ядро ключевиков они будут полезны в других аспектах SEO.
Рассмотрим работу с подобными сервисами на примере https://www.keys.so/
Чтобы проанализировать интересующий вас сайт, вбейте его урл в строку поиска сервиса, выберите интересующий регион и нажмите кнопку «Анализировать».
В результате сервис выдаст имеющуюся в его распоряжении информацию о сайте конкурента.
Нас в данном случае интересует, по каким запросам ресурс вышел в топ ПС. Поэтому выбираем отчет, в котором отражена семантика сайта.
Отчет предлагает широкие возможности в выборе поисковых запросов, варианты фильтров и сортировок, а также опцию выгрузки данных в удобном формате. Таким образом, удается выгрузить все запросы, по которым попали в топ конкуренты, и использовать эти ключевики в процессе формирования семантического ядра своего сайта.
Дополнительные методы анализа семантики конкурентов
Если по объективной или субъективной причине пользоваться сервисами для анализа невозможно, обратите внимание на дополнительные способы, позволяющие узнать, по каким запросам продвигаются конкурирующие с вами сайты.
Эти методы значительно более трудоемкие, однако при правильном подходе также способны дать неплохие результаты.
Такие способы базируются на изучении контента и внутреннего содержимого чужих ресурсов.
К самым простым методам можно отнести элементарный анализ страниц и сбор основных ключевых фраз вручную. Если сайт оптимизирован, то запросы, по которым он продвигается, будут представлены в заголовках и метатегах страниц. Когда ресурс небольшой, это можно сделать и вручную, а для более крупного — собирать данные с помощью парсеров. Существует множество платных и бесплатных программ и утилит для изучения содержимого сайтов, среди них:
Например, можно выгрузить теги H1 через Screaming Frog и использовать их в качестве поисковых запросов для дальнейшего анализа.
Какие запросы конкурентов подходят для продвижения
Собрав запросы конкурентов всеми доступными методами, необходимо очистить список от ключевиков, которые бесполезны для продвижения вашей компании. К ним в первую очередь относятся нулевые и брендовые запросы — их использование для других сайтов нецелесообразно. Также будьте внимательны к запросам информационным и таким, что связаны с ассортиментом продукции и услуг (важно, чтобы они подходили под вашу продукцию).
Вся соль
Таким образом, парсинг ключевых слов, которые помогли вывести конкурентов в топ поисковой системы, — это отличный способ облегчить первоначальный сбор семантического ядра для своего сайта. Такая работа поможет не упустить важные запросы и направления, определить неочевидные на первый взгляд синонимичные фразы, по которым могут искать ваш сайт, на начальном этапе учесть все преимущества и недостатки соперников. Помимо того, при расширении уже имеющегося семантического ядра парсинг позволит выявить допущенные ошибки, найти новые точки роста и идеи для развития вашей семантики и сайта в целом.
Поэтому не стоит пренебрегать анализом ключевиков конкурентов, надо подходить к нему максимально ответственно, и тогда положительные результаты продвижения не заставят долго ждать.