Блог об интернет-маркетинге для предпринимателей и маркетологов
8 800 707-47-52

7 способов улучшить сниппет в выдаче Яндекса

Что такое сниппеты? Можно ли и нужно ли их настраивать? Удаётся ли улучшить в процессе работы? Ответы на эти и другие вопросы — в нашей статье о том, как сделать привлекательный и кликабельный сниппет, который приведет целевую аудиторию.

Что такое сниппет

Сниппет — это содержащий краткие сведения о веб-странице блок информации, который отображается в результатах поисковой выдачи. Именно он даёт первое представление пользователям о содержимом той или иной страницы в поиске и помогает принять решение о переходе на сайт.

Правильно оформленный сниппет — неотъемлемая часть успешного продвижения. От привлекательности этого инфоблока зависит вероятность перехода пользователя на ресурс, а следовательно, и популярность сайта: у кого сниппет ярче и информативнее — у того и трафик.

И это справедливо: чем больше полезной информации в таком блоке, чем больше привлекающих внимание элементов, тем выше вероятность наращивания CTR — той самой метрики, которая представляет собой отношение кликов к числу показов. Именно за неё и необходимо побороться, проводя доработки, добавляя высокочастотные запросы, спецсимволы и эмодзи, фотографии, хлебные крошки и рейтинги.

Из чего состоит сниппет

Формирование сниппетов в Yandex и Google идёт по схожему принципу. Поисковики применяют алгоритмы, компонующие содержимое из контента.

В стандартный блок информации о странице входят:

Навигационная цепочка — те самые пресловутые хлебные крошки, которые позволяют сразу оценить вложенность документа, структуру и заголовки, словом, понимать, на какую страницу можно перейти по клику.

Пример сниппета с хлебными крошками

Заголовок страницы. Здесь уже идёт речь о теге Title, который указывает на основное содержимое страницы и даёт понимание того, что на ней можно найти. Это крайне важный момент при выборе ресурса, на который необходимо перейти впоследствии.

Пример сниппета

Описание страницы. В него, как правило, попадает метатег  Description, но это не гарантировано. Иногда поисковые системы могут брать фрагмент из основного текстового блока и выводить в описание. Причём это бывает объёмный и совершенно случайно выбранный абзац.

Пример сниппета с описанием

Существуют также расширенные сниппеты. Они содержат больше дополнительных элементов и ценной информации, тем самым имея лучшую кликабельность по сравнению со стандартными. В такой блок включают:

Быстрые ссылки на страницы ресурса. Это бывают основные разделы меню, куда можно перейти по ссылке прямо из сниппета. Ко всему прочему это позволяет пользователю лучше понимать, что он увидит на сайте, какие разделы могут быть полезны в перспективе и потенциально интересны.

Пример сниппета с быстрыми ссылками

Показатель рейтинга компании, статей или товаров. Не менее важные элементы, которые способны повлиять на выбор для последующего перехода. Изображения и рейтинг могут привлечь внимание в однообразной выдаче, особенно это актуально для интернет-магазинов, которые сразу же презентуют товары.

Пример сниппета с рейтингом

Адрес организации, график работы и номер телефона. Вся важная контактная информация может быть доступна сразу в сниппете. Почему это бывает полезно и привлекательно? Всё просто — именно так получается выразить  преимущества в сравнении с конкурентами. Удобный график или расположение офиса могут стать основой для выбора.

Пример сниппета с адресом
Пример сниппета с графиком работы

«Знаки отличия» — специальные символы, которые присваиваются популярным или качественным сайтам. На это не слишком реально повлиять напрямую, но приложить усилия и получить такие знаки, если сайт соответствует требованиям, вполне возможно. Если выделиться очень хочется, то этого абсолютно реально добиться.

Пример сниппета со значком

Цены на товары. Ещё одно важное преимущество — сразу, без необходимости перехода продемонстрировать пользователям диапазон стоимости, демократичность цен. Всё прозрачно, соответственно, можно доверять и не искать другие варианты.

Пример сниппета с ценой

Для информационных и объёмных материалов в сниппет можно вывести:

указание авторства;


важный фрагмент текста;


дату и время публикации материала;


изображения, видео.

Это позволяет определить, о чём материал, насколько он будет полезным и достаточно ли в нём нужной информации. Много полезного сразу в выдаче способно дать понимание, что искомое найдено и можно перейти к знакомству с подробностями.

Пример сниппета с изображением

«Карусель» со ссылками на страницы позволяет перейти не только к нужной, отвечающей на запрос информации, но и к смежной. Это быстро и удобно.

В блок может выводиться много полезных сведений, способных дать пользователю первичное впечатление о странице, на которую он ещё не перешёл.

Как сделать красивый сниппет

Как уже было сказано, инфоблоки о страницах формируются с помощью собственных алгоритмов поисковой системы. Однако есть шанс повлиять на то, какие данные могут подтянуться. Представим 7 рекомендаций, как сделать красивые сниппеты, которые обязательно повлияют на частоту переходов.

Правильно сформированные метатеги

В первую очередь необходимо заняться правильным формированием заголовка Title и описания Description. Они должны однозначно определять содержание страницы и давать пользователю лаконичное и понятное её описание.

Придерживайтесь простых правил:

не используйте слишком длинные Title и Description (рекомендуемый размер Title около 70 символов, Description — около 150–200);


употребляйте в тегах ключевые слова;


в Description вносите призыв к действию, мотивируя пользователя кликнуть по ссылке.

Также для визуальной привлекательности там, где это уместно, применяйте emoji-смайлы. Это могут быть как непосредственно символы, так и коды.

Пример использования эмодзи

Например, код галочки — ✅ шорткод — :white_check_mark:

Хлебные крошки

Хлебные крошки, или навигационная цепочка, способны улучшить не только кликабельность, но и ранжирование страниц. Чтобы навигационная цепочка отображалась в сниппете, необходимо помимо внедрения на сайт разметить её микроразметкой (более подробно об этом типе разметки http://schema.org/BreadcrumbList).

<ol>
  <li>
    <a href="https://site.ru/dresses ">Платья</a>
  </li>
  <li>
    <a href="https://site.ru/dresses/black "> Черные платья</a>
  </li>
</ol>

Пример фрагмента кода для разметки хлебных крошек. При замене элементов получится вариант вида:

Сниппет с хлебными крошками

Фавикон

Favicon, или иконка сайта должна быть хорошего качества и без труда ассоциироваться с ресурсом. При формате .ico рекомендуемый размер 192 × 192 пикселя. Однако лучше применять фавиконы формата .svg — он позволяет масштабировать изображение без потери качества.

В выдаче это выглядит следующим образом:

Сниппет с фавиконом

Такое решение зрительно выделяет вариант в выдаче и делает его более индивидуальным.

Быстрые ссылки

Быстрые ссылки формируются автоматически на основе веса страниц, и их нельзя установить вручную. Однако можно убрать некорректные элементы (либо изменить их текст) через сервис Яндекс.Вебмастер в разделе «Быстрые ссылки».

Сниппет с быстрыми ссылками выделяется на фоне общей выдачи, поэтому попытаться непременно стоит.

Сниппет с быстрыми ссылками

Микроразметка

Расширенные сниппеты для ПС Яндекс формируются в том числе с помощью микроразметки. Её использование позволяет попасть в блок быстрых ответов (но не гарантирует этого), а также сделать сниппет более информативным.

С помощью структурированных данных можно разметить, например:

Узнать больше о синтаксисе и типах данных можно      на сайте https://schema.org.

Важно помнить, что формирование сниппета в любом случае зависит от алгоритмов поисковых систем, поэтому можно попытаться вывести как можно больше элементов. Но если фактически в выдаче их увидеть не удастся, стоит понимать, что это может случиться позже или только после некоторых доработок.

Турбо-страницы

Настройте формирование турбо-страниц на сайте. Это позволит отображать привлекающую внимание карусель со ссылками и изображениями в сниппете, а также получить специальный значок «Турбо-страницы». К тому же это отличный инструмент для ускорения загрузки страниц, его использование определённо не станет лишним.

Но стоит быть готовым к тому, что отображение страницы при переходе может значительно упроститься, и все инструменты формирования воронки продаж станут неактуальными. Некоторые владельцы сайтов жалуются на рост процента отказов из-за того, что пользователи теряются и уходят. А это в конечном счёте отражается и на конверсии. Поэтому стоит предварительно взвесить все минусы и плюсы, а также быть готовыми к тому, что от идеи в случае неудачи придётся отказаться.

Регистрация в сервисах Яндекса

Добавление компании в Яндекс.Бизнес позволяет показывать дополнительную информацию прямо в поисковой выдаче всем пользователям, которые ищут вашу организацию (рейтинг компании, адрес, контактные данные и т. п.). Почему это важно? Рейтинг и ссылку на отзывы также можно подтянуть в сниппет — ещё один вариант привлечения внимания.

Сниппет с рейтингом

Для того чтобы добавить рейтинг в сниппет, чаще всего требуется плагин для CMS, здесь стоит исходить из того, на каком движке сайт. Системы Rich Snippets и Schema Markup помогают быстро решить вопрос расширенных сниппетов.

Однако можно воспользоваться и просто кодом, например:

<span itemscope itemtype="http://schema.org/Article"> 

<span itemprop="aggregateRating" itemscope itemtype="http://schema.org/AggregateRating"> 

<meta itemprop="ratingValue" content="3.9"> 

<meta itemprop="ratingCount" content="7"> 

</span> 

</span>

Но гарантий того, что поисковые системы выведут это в сниппет, совсем нет.

Подключение интернет-магазина к Яндекс.Маркету или загрузка товарного YML-фида в Яндекс.Вебмастер позволяет настроить товарный сниппет, включающий информацию о стоимости, краткое описание и фото товара.

Загрузка фида

Это довольно важный момент, без которого вывод товарных предложений в выдачу Яндекса невозможен. Участие в программе «Сниппеты для интернет-магазинов» позволяет упростить процесс добавления товарных предложений в инфоблоки. Синхронизация данных из сервисов даёт возможность без дополнительных манипуляций вывести всё нужное в выдачу.

Вариант загрузки фида

Достаточно только подготовить и загрузить фид, проверить его валидацию и можно радоваться результатам.

Вся соль

Подводя итог, можно сказать следующее:

  1. Расширенные сниппеты      привлекательнее      и имеют более высокую кликабельность.
  2. Для привлечения внимания пользователей можно вывести максимум полезной информации: от контактных данных до цен и фотографий товаров.
  3. Не стоит полагаться на то, что максимум проработки даст максимум результата: не все элементы будут выведены в выдачу — всё предопределяется алгоритмами поисковых систем.

Настройка сниппетов помогает улучшить показатели страниц сайта, но заниматься их оптимизацией, если они не попадают хотя бы в топ-30 поисковой выдачи, не совсем эффективно. Гораздо больше пользы принесёт комплексное продвижение по всем направлениям, включая улучшение видимости ресурса по пользовательским      запросам с параллельной работой над повышением CTR блоков с информацией о страницах.

Пожалуйста, поверните телефон