Блог об интернет-маркетинге для предпринимателей и маркетологов
8 800 707-47-52

Длина description, или Как в нескольких предложениях сказать главное о содержании страницы сайта

Важные структурированные данные о контенте сайта содержатся в метатегах. Из этих фрагментов HTML-кода страниц поисковые системы (ПС) узнают, чему посвящён конкретный документ, раздел или иной элемент сайта. В статье я постараюсь подробно и без лишних для непрофессионала терминов рассказать, что представляет собой meta description, зачем нужен и какой длины должен быть.

Что такое description

Description (в русской транскрипции дескрипшин или дескрипшн) — это метатег, который составляется для каждой страницы сайта отдельно и содержит краткое, но чёткое её описание, ключевую информацию. Пусть и косвенно, но дескрипшн играет роль в ранжировании сайта по поведенческим факторам: он положительно влияет на кликабельность сниппета, когда содержание тега привлекает пользователей.

Если говорить образно, представьте: перед вами закрытые двери без указателей, за какой-то из них — нужные сведения. Но не тратить же время, открывая поочередно каждую?

А были бы таблички, знала б, куда войти

Так и с поисковой выдачей: не будет пояснений под ссылками, придётся открывать каждую, чтобы узнать содержание сайтов и найти нужный. К счастью, выбор пользователю упрощают сниппеты — краткие пояснения, релевантные поисковому запросу, рассказывающие о содержимом страницы. Так вот для сниппета ПС берёт фрагмент текста или description.

Из сказанного вытекают…

Цели использования метатега description

При наполнении сайта контентом дескрипшны не обязательны. Но если не позаботиться о метатегах, поисковая система сама решит, какую информацию поставить в них, и нет гарантий, что ваш взгляд на содержание собственного сайта и точка зрения ПС совпадут.

Основных целей использования description две.

  1. Формирование на базе description интересного, оригинального, привлекательного сниппета.

Такие описания цепляют внимание целевой аудитории, способны привести из ПС на сайт потенциальных покупателей или подписчиков, то есть дают возможность реальной выгоды.

Хороший сниппет подобен волшебной дудочке, манящей за собой

Когда сниппеты сформированы из description, ключевые слова позволяют пользователям быстро определить, на каких сайтах из поисковой выдачи найдётся нужная информация, товар или услуга.

  1. Помощь в SEO — внедрение в описание страницы актуальных для продвижения ключевых слов.

Сигналом, что тег можно использовать как сниппет, ПС считает наличие в нём ключей, релевантных конкретному запросу (подсвечиваются в выдаче). Чем больше значимых для продвижения площадки ключевых фраз поставлено в тег, тем чаще он будет появляться в сниппетах. Причём можно использовать перспективные для продвижения запросы — высокочастотные (самые популярные).

Только не подумайте, что достаточно вместо разумного описания страницы перечислить побольше ключей. Даже если такой мета окажется в выдаче, он вряд ли привлечёт позитивное внимание пользователей.

Как относятся к description Яндекс и Google

Если отвечать на этот вопрос одним словом и касательно лишь SEO, то: индифферентно. Дескрипшн не влияет на ранжирование сайтов.

Но, напомню, поисковики могут использовать мета-описания для формирования сниппетов. А вот при отсутствии подходящего тега страницы Яндекс или Google просто выхватит из размещённого на ней текста фрагмент, который сочтёт релевантным запросу, и поставит в сниппет. Какой из этих вариантов более приемлем для вас?

Например, услышала я название ткани «лайт» и захотела узнать, что она собой представляет. Ввожу в поисковую строку Яндекса запрос и получаю выдачу. Просматриваю сниппеты и вижу, что для них явно взяты абзацы из инфостатей.

Фрагменты информационных статей в сниппетах

Меня как пользователя в конкретной ситуации это устраивает. Насколько довольны были бы выдачей владельцы площадок, сказать трудно. Всё зависит от целей.

Так, если вы продаёте эту модную ткань и хотите привлечь на сайт не любопытствующих персон, а покупателей, как минимум нужно добавить к ключевой фразе «ткань лайт» в дескрипшне глагол «купить». Наверняка потенциальные клиенты магазина будут вводить запрос с этим словом. Вот сравните сами выдачу по такому ключу с предыдущей:

В выдачу попали коммерческие сайты и специально подготовленные описания страниц

Несмотря на необязательность, этот тег всё-таки можно считать важным. Иначе зачем, диагностируя сайт, сервис Яндекс.Вебмастер выдаёт уведомление, что отсутствуют description страниц?

Оптимальная длина description

Оптимальная длина description зависит от ПС — Яндекс и Google предъявляют разные требования. Нижний предел у обеих систем не лимитирован, но не стоит ограничиваться несколькими словами, разумнее написать два-три ёмких предложения. Однако гораздо важнее учесть максимально допустимую длину дескрипшна, чтобы слова, которые вы тщательно подбирали, не оказались отрезанными в выдаче.

Различия в требованиях Яндекса и Google

Конкретных рекомендаций Яндекса по длине description для страниц сайтов не существует. Как правило, выводятся 120–300 символов с пробелами. Это количество знаков пользователь видит в сниппете, а превышающие лимит слова скрываются за многоточием. Хотя возможны и другие варианты в зависимости от тематики площадки.

Стандартная длина description в системе Google укладывается в две строки, то есть равняется 140–150 символам с пробелами. Однако устойчивым этот лимит назвать трудно — периодически ПС вносит коррективы в собственные требования. В результате видимые пользователям сниппеты то подрастают до 275 знаков (трёх строк), то укорачиваются до стандартного минимума.

В любом случае рекомендуемая средняя  длина description достаточна, чтобы дать в теге базовые сведения о странице сайта (тематика, суть контента) или характеристики товара (бренд, название, цена). При умении формулировать мысли лаконично удастся даже вставить в описание призыв к действию (купить, заказать, подписаться, прочитать).

А больше можно?

Несколько лет назад поисковые системы стали добрее к тегам и их создателям — обрубая лишние символы, оставляют пользователю возможность увидеть их при желании. Для этого в Яндексе, например, нужно кликнуть на слова «Читать ещё».

Кто захочет, кликнет и…
… увидит сниппет целиком

Разрешённый размер description, благодаря этой опции для Яндекса, увеличился до 350 символов. Только если делаете максимально возможное описание, лучше ставить ключевые слова в начало, иначе они скроются за многоточием. А ведь не каждый пользователь захочет читать ещё и то, что спрятано.

Зачем писать description, если можно доверить это поисковой системе?

Если ни наличие description, ни его размер не влияют на ранжирование, зачем тратить время на эти метатеги?

Напомню: не напишете самостоятельно, поисковик подберёт кусочек текста по своему разумению.

Уверенности, что система сделает это с учётом ваших интересов, никакой. Мне кажется, размер стандартного дескрипшна не настолько велик, чтобы стать причиной непреодолимой лени.

Yoast SEO — в помощь лентяю

Для тех же, кто не желает заниматься description, какой бы малой длины он ни был, есть выход. Правда, действует только на платформе WordPress, позволяющей бесплатно создавать сайты и управлять ими. Здешний плагин Yoast SEO, разработанный для непрофессиональной (самостоятельной) оптимизации сайтов, предусматривает возможность автоматически формировать метатеги. Чтобы воспользоваться функцией, нужно настроить плагин и прописать в поле Meta Description:

%%excerpt%%
Вот так это выглядит

Но никакая автоматизация не сделает работу лучше человека, знающего содержание страницы и способного лаконично сформулировать её суть, поэтому…

Лучше написать дескрипшн вручную

Здесь предлагаю вспомнить цели, которых помогает достичь дескрипшн, и подумать о его формулировке с учётом желаемых результатов.

  1. Формирование сниппета.

Вы лучше всех знаете свой продукт. Значит, сможете даже в двух-трёх предложениях представить его с нужных сторон, сообщить целевой аудитории те характеристики, которых она ждёт. А дальше…

Вспомните сказочную дудочку. Вот так и маленькое, но живое позитивное описание поможет расширить трафик из поисковых систем.

  1. Помощь в SEO.

В метатег можно вставить основной ключ страницы и несколько дополнительных. Это особенно важно, если базовый запрос низкочастотный. В таком случае удастся дополнительно использовать релевантные средне- и высокочастотные ключи, что позволит сайту чаще попадать в результаты поиска.

Где нужно прописывать дескрипшн

Обычно meta description размещается внутри элемента head, и цепочка выглядит следующим образом:

 Контейнер <head> в HTML-коде

Оформленный в таком порядке в HTML-коде контейнер <head> предназначен для поисковых систем и браузеров.

Каждому типу контента — свой принцип написания description

Поскольку description описывают конкретный контент и существует несколько основных типов сайтов, есть и особенности формирования мета для каждой разновидности площадок.

Особенности дескрипшенов для коммерческих сайтов

Задача контента коммерческих сайтов — способствовать продажам, привлекая потенциальных покупателей. Значит, от метатега требуется соответствие запросу и информативность.

Для интернет-магазинов и маркетплейсов

В дескрипшнах для интернет-магазинов и маркетплейсов должны быть:

ключевые слова (название товара, торговая марка) в релевантном пассаже;


коммерческие призывы (купить, заказать, приобрести, оптом, сделать заказ);


актуальные характеристики (особенности товара, цена, единица продажи);


привлекательные обещания (недорого, выгодно, скидка, доставка, бесплатно);


геопараметры предложения (название города/региона, где работает компания).

Допустим, для интернет-магазина тканей, торгующего в розницу и оптом, нужно написать дескрипшн с ключевой фразой «купить ткань лайт москва». Получится примерно следующее:

Интернет-магазин в Москве предлагает купить метражом и партиями российские и импортные хлопковые, шерстяные и синтетические ткани лайт. Оптовая продажа ведётся со скидками и бесплатной доставкой в границах МКАД. Цены и условия по конкретным заказам уточняйте у консультанта.

Полезность описания страницы повышают ключи с так называемыми хвостами — дополнительными словами, которые отражают особенности и выгоды предложения. Например, в запросе «недорого заказать торты с бесплатной доставкой» главными словами будут «заказать торты», а «хвостами» — «недорого» и «с бесплатной доставкой». Старайтесь использовать подобные фразы, расширяйте основные ключи, тем более длина, рекомендованная для тега description, позволяет это делать.

Ключ расширяется, расширяется и…

Мета для маркетплейсов пишутся аналогично с той разницей, что площадка не продаёт сама, а презентует чужой товар.

Для сайтов компаний, предоставляющих услуги

Принцип формирования дескрипшн для сайтов компаний, предоставляющих услуги, тоже похож. Описание должно содержать:

ключевые слова (название услуги) в релевантном пассаже;


коммерческие призывы (заказать, воспользоваться);


актуальные характеристики (особенности и цена услуги);


привлекательные обещания (качественно, недорого, выгодно);


геопараметры предложения (название города/региона).

К примеру, небольшая пермская строительная компания делает ремонты в квартирах, частных домах, офисах. Одна из страниц её сайта посвящена дизайнерскому ремонту (основной ключ «дизайнерский ремонт пермь»). Возможный вариант description:

Закажите ремонт квартиры, дома или офиса в Перми по уникальному дизайнерскому проекту. Цена за квадратный метр — от 15 000 рублей. Гарантированы использование сертифицированных материалов и качество работ по строительным ГОСТам.

Для сайтов-агрегаторов

Компоненты дескрипшнов к страницам сайтов-агрегаторов приблизительно те же. Нюансы зависят от специфики площадки — какие именно предложения она объединяет. Есть и важная деталь, присущая агрегаторам: в метатеге желательно подчеркнуть выгоды от упрощения поиска. Например, сайт, на котором зарегистрированы рестораны с выездным обслуживанием, продвигает кейтеринговые услуги в Краснодаре:

Выбирайте ресторан в Краснодаре с лучшими блюдами для фуршетов и банкетов, предоставляющий качественный кейтеринг по приемлемым для вас ценам. Доступно полное меню и напитки. Дополнительно предлагается аренда мебели и столового текстиля, обслуживание официантами, бармен-шоу.

Сказанное касается лишь страниц с карточками товаров или посадочных. Об описаниях к главным страницам коммерческих сайтов скажу чуть ниже, но сначала…

Особенности дескрипшнов для информационных сайтов

Формула создания description для информационных сайтов похожа, только в ней неуместны коммерческие призывы и геопривязки. То же касается мета для инфоконтента (статейников, блогов) коммерческих сайтов. Здесь в описании необходим разбавленный ключ страницы, допустимо упоминание бренда.

Возьму для примера наш мифический интернет-магазин тканей. Допустим, там опубликовали статью о модных материалах с цветочным принтом, так вот ей соответствовал бы дескрипшн: 

Ткани с цветочным принтом снова на пике моды. Рассказ об истории и особенностях узора. Актуальные фасоны и стили одежды из хлопкового, шерстяного и синтетического текстиля с таким рисунком. Советы по выбору тканей с модным цветочным принтом для одежды и интерьера.

По сути, дескрипшн для инфостраницы представляет собой ключевую фразу, разбавленную и окружённую соответствующими теме и содержанию статьи словами. Так, в приведённом примере использованы синонимы «рисунок/принт/узор» и «ткань/текстиль», задействована тематическая лексика «мода, фасоны, стили, одежда, хлопковый, шерстяной, синтетический, интерьер». Любое из перечисленных слов может оказаться в запросе пользователя вместо основных элементов ключа, но вероятность, что дескрипшн выведется в сниппете, сохранится благодаря предусмотрительности при подборе лексики. Возможно использование главного ключа два раза, но не подряд, а на удалении, в разных предложениях.

Особенности дескрипшнов для главной страницы сайта

Теперь — обещанные особенности описания для главной страницы сайта. Здесь description должен стать анонсом площадки в целом, как говорится, визитной карточкой и содержать высокочастотные ключи. Для нашего выдуманного московского интернет-магазина это будет запрос «купить ткани», для пермской строительной компании — «ремонт квартир, домов, офисов», для краснодарского агрегатора — «рестораны кейтеринг фуршеты банкеты».

Вот, оказывается, как надо

Работа с тегом для главной страницы инфосайта аналогична, если ресурс посвящён узкой теме. Но задача усложняется, когда площадка ориентирована на публикацию материалов по множеству направлений. Здесь надо постараться, чтобы даже при максимальной длине description отразил всю тематику площадки. Придётся выбирать наиболее важные векторы в ущерб остальным.

8 основных признаков хорошего description

Предлагаю перечень явных примет добротного метатега description.

  1. Релевантность странице. Важно достоверно отразить суть контента, не разочаровывать пользователя, посетившего сайт по ссылке из ПС.
  2. Уникальность относительно друг друга. Шаблон упростит работу, но ухудшит впечатление пользователей от описаний.
  3. Отличие от title (названия страницы). Метатеги формируются с разными целями и по разным требованиям.
  4. Актуальность. Устаревшая информация станет неприятным сюрпризом для пользователей, снизит их лояльность.
  5. Лаконичность без фанатизма. Слишком маленькие описания (несколько слов, до 50 знаков) ПС игнорируют. Поэтому минимум — 120 символов.
  6. Информативность. Не лейте воду, отдайте предпочтение полезным сведениям о содержании страницы.
  7. Отсутствие номера телефона и прочих контактов. Они прописаны в шапке каждой страницы и в особом разделе сайта.
  8. Грамотность. В публичном инфопространстве неприемлемы орфографические, грамматические, пунктуационные и стилистические ошибки.

Это унифицированный список — названы признаки, которые отличают хорошие дескрипшны для страниц любого типа: и коммерческих, и информационных.

Как проверить качество description

Проверить качество описаний помогает многофункциональная SEO-платформа Serpstat (serpstat.com). Сканируя сайт, этот сервис выявляет некорректное содержание и неверную длину метатегов description. По результатам анализа выдаёт отчёт, в котором отражает:

найденные ошибки и урлы страниц с ними;


предложения по устранению недочётов.

Повторная проверка после корректировки тегов позволяет убедиться в отсутствии ошибок.

Сервис платный, предлагает пять тарифных планов. Для желающих ознакомиться с ним до заключения договора предусмотрена опция запроса персональной демоверсии и бесплатная консультация.

Вся соль

Завершить разговор предлагаю выжимкой из сказанного.

Писать description нужно. Он не влияет впрямую на ранжирование, но помогает SEO-продвижению и при выведении в сниппете способен привлечь целевую аудиторию, увеличить трафик на сайт.


Тег должен состоять из двух-трёх предложений. Если хотите, чтобы он был виден в Яндексе и Google полностью, достаточна длина description 150 символов. Чтобы дать больше информации, идите на 300–350 знаков.


Description нужно составлять как краткое описание конкретной страницы, а не ресурса в целом. Этот тег должен отличаться от тайтла — заголовка страницы, который выводится в браузерной строке при переходе на сайт.


Лучше писать description вручную, чем доверять подбор поисковой системе. Так удастся использовать больше высокочастотных ключей и отразить нужные характеристики продукта, представить его в лучшем свете.


Основные ключевые слова необходимо расположить в начале тега, чтобы они постоянно оказывались в видимой части описания, когда страница попадает в поисковую выдачу по запросу пользователя.

И последнее на сегодня: если не уверены в собственных копирайтерских навыках, лучше доверить работу профессионалу.

Еще полезно и по теме:
Пожалуйста, поверните телефон