Перелинковка: как ее делать и почему она так важна

Перелинковка­ — это не просто один из способов распределения веса между страницами, как многие привыкли думать. Грамотно выстроенная структура внутренних ссылок­ — в первую очередь элемент навигации. Если продумать путь перемещения пользователя со страницы на страницу, это неминуемо приведёт к­ совершению конверсионного действия. А это и есть самый важный шаг, которого так ждут владельцы сайтов.

Хотите увеличить число клиентов в ваш бизнес и сделать его более системным?

Подписывайтесь на авторский Telegram канал Максима Тарасенко!

Подписаться

Что такое перелинковка

Итак, теперь подробнее о том, что такое правильная перелинковка страниц, если рассматривать её детально. В глобальном понимании­ — это процесс навигационной расстановки гиперссылок, которые могут вести как на внутренние страницы сайта, так­ и­ на­ другие веб-ресурсы, поддомены, связанные проекты.

Почему это именно про навигацию и почему это так важно для конверсии? Всё просто: если перелинковка действительно выполнена грамотно и предполагает переход на другие коммерческие страницы (здесь не берём в расчёт меню или­ облака тегов), то это может быть максимально удобно. 

Например, пользователь пришёл купить смартфон. Он открывает карточку товара. Его устраивает цена и другие условия покупки. Он прокручивает страницу вниз и видит блок с сопутствующими изделиями: чехлом, защитным стеклом, зарядным устройством, переходником, картой памяти. Больше не нужно ничего фильтровать или искать совместимое — всё уже собрано под конкретную модель. Можно сразу добавить нужное в корзину и сэкономить массу времени. Скажется ли такой подход на конверсии? Несомненно!

Похожий прием часто используют в статьях. Например, в гайде по выбору подарка к празднику между абзацами размещают блоки с превью карточек, чтобы читатель мог не только ознакомиться с советами, но и сразу перейти к понравившемуся варианту.

Всё же удобство и экономия времени сейчас играют одну из главных ролей в выборе товаров и услуг для современных интернет-сёрферов.

Какие виды ссылок используют для перелинковки

Виды ссылок для правильной перелинковки страниц:

Внутренние входящие ссылки­ — линки, расположенные на других страницах сайта, которые ведут на одну конкретную.

Внешние входящие­ — размещены на различных ресурсах, ведут на­ конкретную страницу сайта.

Рассказывать про естественные и неестественные ссылки, наверное, слишком подробно не будем. Но надо оговориться, что последних стоит избегать. Почему и­ что в них такого? Как правило, они легко обнаруживаются и приводят к­ санкциям­ — например, сайт может потерять позиции в поиске. Коммерческий и очевидно сеошный стиль­  сильно не нравится поисковым ботам. О чём речь? Очевидно сеошным можно назвать:

Сквозные ссылки­ — те, которые расположены на всех страницах сайта, ведущих на какую-то одну конкретную.

Стоит также добавить ремарку относительно анкорных и безанкорных типов. Анкорные — это те, в которых есть текст (анкор), а безанкорные — те, где ссылка представлена без него. Последние в этом контексте практически не используются. Размещать на сайте полный (абсолютный) URL странно, а использовать формулировки вроде «здесь» или «тут» — ещё более странно, особенно если речь идёт о коммерческом сайте. К тому же такие формулировки тоже считаются безанкорными.

С точки зрения юзабилити и SEO, нас интересуют, в первую очередь, внутренние ссылки. Как уже упоминалось ранее, с их помощью можно показывать пользователю сопутствующие товары, дополнительные услуги или другие материалы по теме, упрощая навигацию и управление. Всё это не только дополняет основной контент, но и может быть действительно полезным для посетителя.

Чем полезна перелинковка для SEO

Внешняя и внутренняя перелинковка необходимы для юзабилити. Пользователю можно не искать что-то сопутствующее и полезное по теме запроса, потому как об этом уже позаботились. Он экономит время и может быстро сориентироваться. Кроме того, такой подход положительно влияет на пользовательский опыт и поведенческие факторы:

К этим метрикам стоит добавить количество кликов и число совершённых конверсионных действий. Хотя рост этих показателей не гарантирован, увеличение внутренних переходов повышает вероятность конверсии. Среди целевых действий:

Это точно стоит учесть при продумывании того, как будет реализована внутренняя и внешняя перелинковка.

Ещё один важный момент — ускорение индексации. Чтобы новые страницы быстрее появлялись в Google, на них должны вести внутренние ссылки. Тогда поисковые роботы быстрее замечают контент. Если на страницу ссылаются сразу из нескольких мест, это сигнал для поисковиков: она важная, стоит зайти на неё как можно скорее. Если на вашем сайте индексация быстрая, значит у вас правильная перелинковка страниц.

Это особенно полезно, если возникают проблемы с обходом поисковыми ботами, например карточкек товаров (а в крупных интернет-магазинах такое бывает часто). В этом случае поможет размещение блоков с похожими или дополнительными товарами: они создают нужные ссылки и ускоряют индексацию страниц.

Если говорить о внешней перелинковке, то здесь всё та же схема. Google крайне восприимчив к появлению внешних ссылок. Если на страницу ведут сторонние ресурсы, если ею готовы делиться и рассказывать о ней, то вероятнее всего она очень полезна. Такие страницы хорошо ранжируются. Если какой-то раздел нужно подтянуть или он никак не хочет расти — вот вполне себе рабочая схема, на неё стоит обратить внимание.

Максим
Тарасенко

Основатель ReMarketing

Получите SEO аудит вашего сайта по 70 пунктам. И увеличьте на 25% ваш трафик после его внедрения!

Получить бесплатный SEO-аудит

Виды и схемы перелинковки

Для начала рассмотрим самые популярные варианты перелинковки для интернет-магазинов. Почему для них? Им внутренние ссылки особенно нужны, потому как просмотреть весь каталог порой физически невозможно. Правильная перелинковка страниц сможет существенно упростить поиск необходимых и дополнительных товаров.

Товарное меню или плитки категорий

Это часто используемый популярный и довольно удобный вариант размещения ссылок на крупные разделы или категории. Сквозные линки такого формата, особенно если они содержат изображения или яркие иконки, максимально привлекают внимание и упрощают переход на другие уровни каталога.

Блоки сопутствующих и рекомендованных товаров

О них уже говорили выше. Их главное преимущество — представление сопутствующих товаров, которые не нужно искать по каталогу. Это экономит массу времени и расширяет возможности конверсии, кроме того, это позволяет добавить ссылки на карточки товаров, так как о них меньше всего упоминаний внутри сайта. 

Так, например, может выглядеть правильный блок сопутствующих товаров для карточки кофемашины. 

Всё необходимое для приготовления напитка и ухода за техникой в одном блоке.

Облака тегов

Ещё один правильный и удобный способ — добавлять ссылки на страницы с фильтрами или под популярные запросы. Это делает сайт удобнее и помогает в продвижении. Чаще всего так делают в интернет-магазинах: товары с нужными параметрами собираются в подборки, чтобы к ним было проще перейти.

Например, не нужно каждый раз настраивать фильтр — можно сразу попасть на страницу с кенийским кофе, купажированным, пудрового помола, в упаковке по 1 кг или 250 г.

Хлебные крошки

Хлебные крошки — это навигационные цепочки, которые показывают, где именно на сайте находится пользователь. Обычно они отображаются в виде последовательности ссылок: Главная → Каталог → Кофе → Кения.

Это обязательный элемент, без которого сложно представить сайт со сложной структурой. Особенно важны хлебные крошки для интернет-магазинов: без них пользователю трудно понять, в каком разделе он находится, и как вернуться в каталог или к родительской категории. С помощью такой навигации сделать это проще всего.

Контекстная перелинковка

Этот вид перелинковки не требует продуманной стратегии, здесь достаточно смыслового пересечения. Актуально для информационных разделов, так как линкуются вхождения в тексте. Так, например, в статье о чайниках и их выборе, стоит добавить ссылки на категории этих электроприборов с целью повышения конверсии. Ведь это логично, прочитать о выборе, например, прозрачных электрических чайников и сразу после обзора перейти в категорию с ними, чтобы присмотреть оптимальный вариант.

А теперь самое время поговорить о схемах. Они разные. Можно использовать несколько описанных ниже вариантов, но не все сразу. Давайте разбираться, почему.

Иерархическая схема. Подходит как для интернет-магазинов, так и для сайтов услуг со сложной структурой. Её суть в том, что главная ссылается на категории, категории ссылаются на карточки, а карточки ссылаются на главную. С сайтами услуг так же. Главная ссылается на категории услуг, категории — на детальные страницы с услугами, а те в свою очередь перенаправляют на главную.

Классический вариант для интернет-магазина.

Перекрёстная перелинковка. Каждая страница сайта ссылается на все остальные. Вариант подходит для небольших веб-ресурсов с малым числом страниц. Так ничего не теряется: всё связано между собой. Идеально для сайтов, где частотность запросов для страниц примерно одинаковая.

Для быстрой индексации этот вариант весьма хорош, для ранжирования молодого сайта тоже: все страницы в нём будут равноценными для поисковых систем. Не стоит смотреть в сторону данного варианта, если на сайте больше 30 страниц. Они все будут перегружены ссылками, и ни к чему хорошему это точно не приведёт.

Сайт детейлинга на каждой странице выводит все 8 услуг в виде слайдера.

Кольцевая. Здесь всё вполне очевидно. Каждая страница ссылается на следующую, тем самым замыкая кольцо. Последняя ссылается на первую.

Подходит для пагинации или сайтов со сложной неоднородной структурой. Такая схема может иметь центр кольца, то есть все страницы в итоге могут иметь ссылку на одну самую важную. Однако есть опасность: если какая-то гиперссылка перестанет быть активной, то взаимосвязь страниц в кольце нарушится, управление затруднится, схема станет нерабочей. Поисковики могут воспринять это как серьёзную техническую ошибку и пессимизировать (снизить) позиции.

Распределение веса

Ссылочный вес — это параметр, который определяет ссылаемость на страницу внутри сайта, а также с внешних площадок. Чем больше и чаще страницу упоминают, тем большим весом она обладает. Так, на сайте самой «весомой» страницей является главная, потому что на неё ведут ссылки со всех страниц. На втором месте — основные разделы, потому как на них ссылается большинство.

Исходя из этого, чтобы увеличить вес страницы, нужно добавить на неё больше ссылок из категорий, разделов и подразделов. Линк из блога тоже передаст вес. Но есть важное «НО»: чем больше ссылок на странице-источнике, тем меньше веса передаётся каждой из них.

Страница получает больший вес, если на неё ссылаются авторитетные и приоритетные сайты. Например, одна ссылка с крупного ресурса принесёт больше пользы, чем несколько ссылок с малоизвестных новых сайтов.

Теперь разберёмся, как рассчитывается этот самый вес. Обычно специалисты руководствуются 2 показателями PageRank:

1. метрика внешнего ссылочного веса страницы;
2. Link Score — внутренний показатель веса в соотношении с другими документами в структуре.

Для внутренней перелинковки нам как раз важен второй показатель.

Раньше Link Score рассчитывался таким образом:

На сайте 10 страниц, и все они имеют ссылки на главную. Соответственно, главная имеет вес 10, а страница услуги или товара 1.

Для интернет-магазинов с сотнями тысяч страниц расчёт аналогичный, но куда более сложный с разбросом от 100 000 до 1. Сейчас этот показатель рассчитывается с помощью Screaming Frog SEO Spider за несколько минут, в зависимости от объёмов парсинга.

Чтобы получить расчёт, необходимо произвести следующие настройки: во вкладке Configuration → Spider → Crawl нужно оставить галочки только в блоке Internal Hyperlinks на Crawl и Store, а также в блоке Crawl Behavior на Check Links Outside of Start Folder и Crawl Outside of Start Folder. 

После чего запустить краулер.

Для чего это нужно и как это поможет при планировании правильной перелинковки страниц? Всё просто. К примеру, есть страница, которую никак не получается вывести в топ, но при этом понять причину проблемы не представляется возможным. Кажется, что испробованы все возможные способы, но результатов нет. Возможно, на неё не ссылаются другие страницы с большим весом, а только равноценные. Добавив ссылки с разделов, категорий, а, может быть, и с главной, ситуацию можно исправить.

Дело в том, что поисковые системы, а особенно Google, уделяет особое внимание распределению веса. Если на страницу ведёт мало ссылок, значит, она не слишком важна и не представляет ценности. Минимальный показатель Link Score позволит убедиться в присутствии подобной проблемы и подскажет, как сделать перелинковку.

Продвинем ваш сайт в SEO выдаче Яндекса и Google

Узнать подробнее

Как сделать грамотную внутреннюю перелинковку

Итак, теперь попробуем разобраться с тем, как лучше всего сделать перелинковку и на что стоит обратить внимание, чтобы она работала и приносила пользу. 

Первое, что стоит выполнить, — определиться с целевыми страницами. Это те самые, на которые будут вести ссылки. Именно на них расположена важная информация, продвигаемые товары или услуги, которые хотелось бы подтянуть в плане видимости и конверсии. Составив такой список, проще понять, какие доноры будут необходимы и какие типы ссылок лучше подойдут.

Второе — анкоры. Это фразы, по которым пользователи кликают и переходят. Важно подбирать текст по смыслу (с учётом семантики), но не перебарщивать — слишком однообразные или переспамленные анкоры могут навредить. Следите за анкор-листом: если вы ссылаетесь на одну и ту же страницу с разных мест, формулировки должны отличаться. Речь, конечно, не о блоках товаров, где в ссылке часто используется заголовок H1 — там это нормально. Главное — избегать однотипных повторов и использовать разные формы слов.

Например:

Третье — подготовка списка страниц, которые можно и нужно использовать в качестве доноров. Они должны быть подходящими по тематике, на них не должно быть размещено огромное количество ссылок. Например, если это статья в блоге о том, как выбрать чайник, на неё стоит вывести именно чайники, тогда шанс конвертировать информационный трафик в продажи будет проще всего, так как пользователь заинтересован в выборе именно этого товара.

Четвертое — правильная перелинковка страниц и перспективное планирование. При написании текстов и продумывании структуры документа, лучше сразу учесть возможность размещения ссылок, тогда не придётся неожиданно изобретать велосипед, когда возникнет такая потребность.

Пятое и заключительное — контроль. Когда добавлен новый блок или иной элемент, который ссылается на что-то внутри сайта, лучше проследить за тем, как пользователи с этим взаимодействуют. Возможно, они крайне негативно отреагируют на обновление, и лучше будет его убрать, чтобы не испортить поведенческие метрики. Но самое важное — не забывать о краулерах и регулярно проверять наличие битых ссылок. Их возникновение неизбежно, если какие-то товары снимаются с производства или перестают завозиться. Страницу деактивировали, и всё, вот уже пользователя ведут на 404, с которой он недовольный может уйти к конкурентам. А вот этого допускать не стоит, уж лучше сделать правильную перелинковку страниц и содержать сайт в порядке.

Распространенные ошибки

Без ошибок, как правило, не обходится. Даже самый опытный специалист может забыть о важных нюансах, чего делать не стоило бы. Поэтому пробежимся по самому популярному.

Отсутствие релевантности запросу. Чего точно не стоит делать, так это размещать ссылки на страницах, которые никак не относятся к теме. Раньше такое часто случалось, когда закупались ссылки на биржах. Так можно было, читая статью о насморке, наткнуться на интернет-магазин чая или кофе, а иногда и чего-то погорячее. Если не хотите испортить репутацию, не делайте так.

Слишком много ссылок. Если кашу маслом не испортишь, то вот страницу гиперссылками — вполне себе. Некорректное перераспределение статического веса, спамный анкор-лист, пестрящий точками перехода текст — это не понравится ни пользователям, ни роботам. 

Переоптимизация. Даже тот, кто никогда не имел дел с маркетингом, обратит внимание на то, что в текст не может быть органично вписана фраза «купить овощечистку с доставкой по Москве». А если эта фраза кликабельна, и гиперссылка ведет на страницу овощечисток — все очевидно. Чем больше таких анкоров, тем ниже шансы на высокие позиции. Роботы такое воспринимают крайне негативно.

Битые ссылки. Их уже коснулись немного, но стоит оговориться: они могут не только таковыми стать, их можно такими уже добавить. Если список ссылок был подготовлен сильно заранее, страницы могли поменять вложенность, а иногда и вовсе удалиться. Так что перед тем как добавить ссылающийся элемент, надо перепроверить его доступность.

Вся соль

Резюмируя всё сказанное выше, стоит отметить главное:

Словом, заниматься подобными доработками в процессе продвижения точно стоит. А если делать это, имея стратегию, заранее продумывая размещение ссылок, то результаты будут ощутимы.