Как увеличить трафик с помощью теговых страниц

 Страницы тегов - на самом деле действенный инструмент для структурирования, систематизации и привлечения дополнительного трафика на сайт. Важно найти подходящее решение для проекта — удобный и функциональный блок или классическое облако упростит людям поиск нужного товара или статьи. Это положительно отразится как на пользовательском опыте, так и на конверсии.

Что такое теговые страницы

Тегированные страницы — это своего рода категории, выведенные на основе общего признака.

Возникает вопрос, зачем они, если можно реализовать фильтр и задать сразу ряд нужных и важных параметров, чтобы выводить ассортимент, который интересен пользователю? Однако создать фильтр для магазина со скудным выбором товара — значит потратить деньги на бесполезный функционал. К тому же, если бизнес на старте, реализовать удобный детальный фильтр — задача не самая бюджетная. Приходится выбирать.

Кроме того, система тегирования — результативный способ проработать НЧ-запросы (низкочастотные), которые и способны помочь с добором трафика.

Пример: пользователь в большом интернет-магазине десертов хочет заказать торт конкретного дизайна. Но найти такую позицию среди тысяч в каталоге проблематично, как и разместить в фильтре всех любимых мультгероев, а также другие не самые очевидные варианты выбора.

Один клик — и пользователь уже на странице с нужным ассортиментом, где есть оптимизированные теги и текст с НЧ-запросами вроде [торт в стиле прованс] или [заказать синий свадебный торт].

Аналогичным образом можно тегировать материалы в блогах, на информационных порталах, объединяя по тематике, автору или иным критериям.

Для каких сайтов такие страницы точно подойдут

Как уже было сказано, теговые страницы могут в целом быть полезны на любом сайте, где предложения получается систематизировать по общему признаку.

Здесь оговоримся, что не стоит руководствоваться логическими критериями объединения ассортимента, чтобы создать дополнительные страницы и получить шанс конкурировать с более крупными представителями бизнеса. Лучше в первую очередь ориентироваться на спрос — понять, актуальна ли конкретизация предложений в тематике.

1. Сайты услуг. Когда сервис интересен по конкретным критериям и эти условия могут быть удовлетворены, теговая классификация станет результативной. Беспроигрышные варианты — географические привязки, ведь никто не захочет ехать через весь город, когда услуга доступна рядом с домом или офисом.

Пример: сайт сети пансионатов для пожилых людей. Здесь спрос выстраивается во взаимосвязи с состоянием здоровья и территориальностью, ведь родственникам удобнее навещать бабушку или дедушку с минимальными затратами времени на дорогу.

Подобные страницы добирают трафик по запросам вида [пансионаты для пожилых с деменцией], [пансионаты для пожилых в юао], [пансионаты для пожилых инвалидов]. Если тегировать контент в этом сегменте, можно получить целевые переходы и повлиять на конверсию, так как в высокочастотном сегменте всё уже захвачено агрегаторами.

1. Интернет-магазины. С ними ситуация очевидна. Теговую систему удаётся реализовать в рамках сложного спроса, изменяемого от категории к категории, где сделать фильтр с полным спектром параметров крайне сложно.

В таких случаях можно вывести и презентовать особый ассортимент, который способен заинтересовать не широкую аудиторию, а специалистов или коллекционеров. Это будут максимально ориентированные на покупку пользователи.

К тому же тегирование ускоряет взаимодействие с сайтом на мобильной версии. Если в фильтре сложно выбрать конкретную позицию и параметров всё равно недостаточно, тег способен стать быстрым и простым решением.

2. Агрегаторы. С ресурсами, концентрирующими предложения, в целом всё тоже понятно и логично. Система тегирования используется такими сайтами для упрощения поиска нужных предложений, а также для ускорения перехода к результатам, собранным по определённому качественному признаку. Это экономит время посетителей и формирует положительный пользовательский опыт, что в конечном счёте позитивно сказывается на конверсии.

Использование тегового принципа будет не менее удачным решением, если агрегатор молодой и предложений собрано не так много, при этом количество страниц в каталогах необходимо наращивать. Это может быстро расширить количество узконаправленных предложений, а также улучшит навигационные свойства.

3. Информационные сайты. Когда сведений по-настоящему много и поиск информации определённого направления не всегда эффективен, теговые страницы с материалами по теме, как например, уход за конкретным видом растений — способ результативно систематизировать статьи и упростить навигацию.

Кроме очевидной пользы для посетителей ресурса, появляется оптимальный вариант размещения и систематизации контента, помогающий сохранить структуру, когда кажется, что она уже утеряна и найти логичный путь для публикации не удаётся.

Максим
Тарасенко

Основатель ReMarketing

Получите профессиональный бесплатный SEO-аудит вашего сайта. Оставьте заявку и мы обсудим детали.

Получить бесплатный SEO-аудит

Как теговые страницы способны повлиять на SEO

Чтобы лучше понимать, для чего тегировать страницы, стоит узнать, какие проблемы они способны решить. Как правило, это:

Это никак не идёт вразрез тому, что уже говорилось. Значит, здесь можно грамотно реализовать НЧ-семантику, создав качественные, хорошо ранжируемые страницы.

В целом разницы в оптимизации категорий и теговых страниц нет. Потребуется:

Основным результатом подобной проработки станет увеличение не только числа точек входа, но и потенциальных переходов из результатов выдачи поисковых систем. С ростом органического трафика улучшатся поведенческие метрики:

Это положительно отразится на ранжировании и особое значение имеет для коммерческих ресурсов, так как с ростом трафика на сайте повышается количество конверсионных действий: заявок, покупок и предоставления контактных данных.

Как понять какие теги нужны сайту

Здесь можно выбрать несколько путей, исходя из этапа проработки и сложившейся ситуацией.

1. Проработка семантического ядра. На стадии создания каталога и проработки структуры появляется много сомнений относительно того, как правильно выстроить иерархию разделов и подразделов, сколько категорий вывести и хватит ли на это ассортимента. И тут вполне закономерно встает вопрос относительно того, как применить оставшиеся СЧ и НЧ- запросы, которые в логичную структуру уже просто не списываются и нарушают ее логику.

К примеру, есть некий магазин белья и купальников. В нем есть категории: раздельные, сплошные, бикини, танкини. Но судя по собранным запросам, пользователи иногда также ищут купальники с рукавами, с юбкой, купальники со стразами или просто блестящие.

Разбавлять подобными категориями текущую логичную основу нелогично. Это усложнит и навигацию, если добавить подобные уровни в меню. А в фильтр добавлять подобные параметры излишне, потому фильтр придется обновлять от категории к категории, если ассортимент с подобными свойствами есть не в каждой из них. И вот, для быстрого перехода к товарам с не самым популярным свойством есть отдельная кнопочка, что крайне удобно при просмотре каталога с мобильных устройств. И вот, проблема пользователя решена, что отразится на поведенческих и конверсии, а это безусловно очень важно.

1. Но не всегда на старте планируется реализация теговых страниц. А вот впоследствии, когда появляется время и ресурсы для доработки, можно и вдумчиво заняться аналитикой в этом направлении. Где же в этом случае искать направления тегирования и как собрать семантику?

Самый простой вариант, но при этом все равно требующий аналитики и доработки - посмотреть успешных конкурентов в тематике. Какие у них есть страницы? Какие бы исходя из имеющегося ассортимента, могли бы успешно дополнить категории?

После того, как ответы на вопросы получены, стоит все проверить частотность и сезонность запросов, точно ли они будут уместны в работе.

Выбрав самые перспективные, также стоит провести аналитику уже на сайте. если настроен поиск, не лишним будет посмотреть историю поиска, что именно ищут пользователи на сайте. Также стоит посмотреть историю переходов и запросов, по каким запросам пришли пользователи, по каким фразам ресурс уже ранжируется в поисковых системах и какие страницы релевантны потребностям потенциального покупателя.

На основе собранных данных уже стоит принимать решение о создании и оптимизации страниц. Лучше подготовить список и соизмеряя возможности и полноту ассортимента  формировать окончательное ТЗ. Подобный алгоритм подойдет для проработки всех популярных категорий с ассортиментом, который можно объединить по общему признаку.

Стоит понимать, что этот принцип актуален не только для интернет-магазинов с широким ассортиментом. Для сайтов услуг, крупных информационных порталов работают все те же правила и принципы сбора информации и проведения аналитики.

Как лучше реализовать функционал тегирования

Система может выстраиваться любым способом, который не противоречит работе CMS и не мешает пользователям просматривать сгруппированный тегированием контент.

1. Классические облака тегов над каталогом.

1. Теги-ссылки над листингом.

2. Карусель пролистываемых тегов.

3. Блоки с тегами в дополнительных областях страниц.

В зависимости от дизайна удаётся стильно оформить ключи, подсветить яркой заливкой, разнообразить шрифты. Однако имеет значение и тот момент, что тег содержит ссылку на новую страницу, что способно приводить трафик и быть полезным посетителям ресурса.

Получите коммерческое предложение по SEO

Узнать подробнее

Вся соль

Тегирование сайта — это в первую очередь систематизация и создание дополнительного пула страниц, способных увеличить количество целевых переходов.

Если такая возможность есть, лучше реализовать теги и использовать низкочастотную семантику. Лишним это не будет, а потенциально станет дополнительным инструментом увеличения трафика.

Чтобы страницы приносили пользу, необходимо:

Если самостоятельно реализовать тегирование на вашем сайте не получается или возникают сомнения, обратитесь к нам. Проконсультируем и поможем определиться с целями и возможностями реализации в зависимости от проекта. Не упустите шанс увеличить трафик, а вместе с ним и прибыль.