Как увеличить трафик с помощью теговых страниц

 Страницы тегов - на самом деле действенный инструмент для структурирования, систематизации и привлечения дополнительного трафика на сайт. Важно найти подходящее решение для проекта — удобный и функциональный блок или классическое облако упростит людям поиск нужного товара или статьи. Это положительно отразится как на пользовательском опыте, так и на конверсии.

Что такое теговые страницы

Тегированные страницы — это своего рода категории, выведенные на основе общего признака.

Возникает вопрос, зачем они, если можно реализовать фильтр и задать сразу ряд нужных и важных параметров, чтобы выводить ассортимент, который интересен пользователю? Однако создать фильтр для магазина со скудным выбором товара — значит потратить деньги на бесполезный функционал. К тому же, если бизнес на старте, реализовать удобный детальный фильтр — задача не самая бюджетная. Приходится выбирать.

Кроме того, система тегирования — результативный способ проработать НЧ-запросы (низкочастотные), которые и способны помочь с добором трафика.

Пример: пользователь в большом интернет-магазине десертов хочет заказать торт конкретного дизайна. Но найти такую позицию среди тысяч в каталоге проблематично, как и разместить в фильтре всех любимых мультгероев, а также другие не самые очевидные варианты выбора.

Один клик — и пользователь уже на странице с нужным ассортиментом, где есть оптимизированные теги и текст с НЧ-запросами вроде [торт в стиле прованс] или [заказать синий свадебный торт].

Аналогичным образом можно тегировать материалы в блогах, на информационных порталах, объединяя по тематике, автору или иным критериям.

Для каких сайтов такие страницы точно подойдут

Как уже было сказано, теговые страницы могут в целом быть полезны на любом сайте, где предложения получается систематизировать по общему признаку.

Здесь оговоримся, что не стоит руководствоваться логическими критериями объединения ассортимента, чтобы создать дополнительные страницы и получить шанс конкурировать с более крупными представителями бизнеса. Лучше в первую очередь ориентироваться на спрос — понять, актуальна ли конкретизация предложений в тематике.

1. Сайты услуг. Когда сервис интересен по конкретным критериям и эти условия могут быть удовлетворены, теговая классификация станет результативной. Беспроигрышные варианты — географические привязки, ведь никто не захочет ехать через весь город, когда услуга доступна рядом с домом или офисом.

Пример: сайт сети пансионатов для пожилых людей. Здесь спрос выстраивается во взаимосвязи с состоянием здоровья и территориальностью, ведь родственникам удобнее навещать бабушку или дедушку с минимальными затратами времени на дорогу.

Подобные страницы добирают трафик по запросам вида [пансионаты для пожилых с деменцией], [пансионаты для пожилых в юао], [пансионаты для пожилых инвалидов]. Если тегировать контент в этом сегменте, можно получить целевые переходы и повлиять на конверсию, так как в высокочастотном сегменте всё уже захвачено агрегаторами.

1. Интернет-магазины. С ними ситуация очевидна. Теговую систему удаётся реализовать в рамках сложного спроса, изменяемого от категории к категории, где сделать фильтр с полным спектром параметров крайне сложно.

В таких случаях можно вывести и презентовать особый ассортимент, который способен заинтересовать не широкую аудиторию, а специалистов или коллекционеров. Это будут максимально ориентированные на покупку пользователи.

К тому же тегирование ускоряет взаимодействие с сайтом на мобильной версии. Если в фильтре сложно выбрать конкретную позицию и параметров всё равно недостаточно, тег способен стать быстрым и простым решением.

2. Агрегаторы. С ресурсами, концентрирующими предложения, в целом всё тоже понятно и логично. Система тегирования используется такими сайтами для упрощения поиска нужных предложений, а также для ускорения перехода к результатам, собранным по определённому качественному признаку. Это экономит время посетителей и формирует положительный пользовательский опыт, что в конечном счёте позитивно сказывается на конверсии.

Использование тегового принципа будет не менее удачным решением, если агрегатор молодой и предложений собрано не так много, при этом количество страниц в каталогах необходимо наращивать. Это может быстро расширить количество узконаправленных предложений, а также улучшит навигационные свойства.

3. Информационные сайты. Когда сведений по-настоящему много и поиск информации определённого направления не всегда эффективен, теговые страницы с материалами по теме, как например, уход за конкретным видом растений — способ результативно систематизировать статьи и упростить навигацию.

Кроме очевидной пользы для посетителей ресурса, появляется оптимальный вариант размещения и систематизации контента, помогающий сохранить структуру, когда кажется, что она уже утеряна и найти логичный путь для публикации не удаётся.

Как теговые страницы способны повлиять на SEO

Чтобы лучше понимать, для чего тегировать страницы, стоит узнать, какие проблемы они способны решить. Как правило, это:

Это никак не идёт вразрез тому, что уже говорилось. Значит, здесь можно грамотно реализовать НЧ-семантику, создав качественные, хорошо ранжируемые страницы.

В целом разницы в оптимизации категорий и теговых страниц нет. Потребуется:

Основным результатом подобной проработки станет увеличение не только числа точек входа, но и потенциальных переходов из результатов выдачи поисковых систем. С ростом органического трафика улучшатся поведенческие метрики:

Это положительно отразится на ранжировании и особое значение имеет для коммерческих ресурсов, так как с ростом трафика на сайте повышается количество конверсионных действий: заявок, покупок и предоставления контактных данных.

Как понять какие теги нужны сайту

Здесь можно выбрать несколько путей, исходя из этапа проработки и сложившейся ситуацией.

1. Проработка семантического ядра. На стадии создания каталога и проработки структуры появляется много сомнений относительно того, как правильно выстроить иерархию разделов и подразделов, сколько категорий вывести и хватит ли на это ассортимента. И тут вполне закономерно встает вопрос относительно того, как применить оставшиеся СЧ и НЧ- запросы, которые в логичную структуру уже просто не списываются и нарушают ее логику.

К примеру, есть некий магазин белья и купальников. В нем есть категории: раздельные, сплошные, бикини, танкини. Но судя по собранным запросам, пользователи иногда также ищут купальники с рукавами, с юбкой, купальники со стразами или просто блестящие.

Разбавлять подобными категориями текущую логичную основу нелогично. Это усложнит и навигацию, если добавить подобные уровни в меню. А в фильтр добавлять подобные параметры излишне, потому фильтр придется обновлять от категории к категории, если ассортимент с подобными свойствами есть не в каждой из них. И вот, для быстрого перехода к товарам с не самым популярным свойством есть отдельная кнопочка, что крайне удобно при просмотре каталога с мобильных устройств. И вот, проблема пользователя решена, что отразится на поведенческих и конверсии, а это безусловно очень важно.

1. Но не всегда на старте планируется реализация теговых страниц. А вот впоследствии, когда появляется время и ресурсы для доработки, можно и вдумчиво заняться аналитикой в этом направлении. Где же в этом случае искать направления тегирования и как собрать семантику?

Самый простой вариант, но при этом все равно требующий аналитики и доработки - посмотреть успешных конкурентов в тематике. Какие у них есть страницы? Какие бы исходя из имеющегося ассортимента, могли бы успешно дополнить категории?

После того, как ответы на вопросы получены, стоит все проверить частотность и сезонность запросов, точно ли они будут уместны в работе.

Выбрав самые перспективные, также стоит провести аналитику уже на сайте. если настроен поиск, не лишним будет посмотреть историю поиска, что именно ищут пользователи на сайте. Также стоит посмотреть историю переходов и запросов, по каким запросам пришли пользователи, по каким фразам ресурс уже ранжируется в поисковых системах и какие страницы релевантны потребностям потенциального покупателя.

На основе собранных данных уже стоит принимать решение о создании и оптимизации страниц. Лучше подготовить список и соизмеряя возможности и полноту ассортимента  формировать окончательное ТЗ. Подобный алгоритм подойдет для проработки всех популярных категорий с ассортиментом, который можно объединить по общему признаку.

Стоит понимать, что этот принцип актуален не только для интернет-магазинов с широким ассортиментом. Для сайтов услуг, крупных информационных порталов работают все те же правила и принципы сбора информации и проведения аналитики.

Как лучше реализовать функционал тегирования

Система может выстраиваться любым способом, который не противоречит работе CMS и не мешает пользователям просматривать сгруппированный тегированием контент.

1. Классические облака тегов над каталогом.

1. Теги-ссылки над листингом.

2. Карусель пролистываемых тегов.

3. Блоки с тегами в дополнительных областях страниц.

В зависимости от дизайна удаётся стильно оформить ключи, подсветить яркой заливкой, разнообразить шрифты. Однако имеет значение и тот момент, что тег содержит ссылку на новую страницу, что способно приводить трафик и быть полезным посетителям ресурса.

Вся соль

Тегирование сайта — это в первую очередь систематизация и создание дополнительного пула страниц, способных увеличить количество целевых переходов.

Если такая возможность есть, лучше реализовать теги и использовать низкочастотную семантику. Лишним это не будет, а потенциально станет дополнительным инструментом увеличения трафика.

Чтобы страницы приносили пользу, необходимо:

Если самостоятельно реализовать тегирование на вашем сайте не получается или возникают сомнения, обратитесь к нам. Проконсультируем и поможем определиться с целями и возможностями реализации в зависимости от проекта. Не упустите шанс увеличить трафик, а вместе с ним и прибыль.