Оптимальный размер текста на странице сайта
В спорах, какой размер текста оптимален на странице, владельцы сайтов и профессионалы в маркетинге и SEO часто забывают, что статьи нужны не только для продвижения. Их люди должны читать.
Отлично сказал об этом создатель сервиса «Главред» Максим Ильяхов: «Оптимальная длина текста — пока интересно». Свой вывод он сделал, проанализировав по 500 статей в журналах, постов в соцсетях и текстов из рассылок.
Согласна, что информативность важнее всего. Пользователь должен получить исчерпывающий ответ. Ни сжимать текст в ущерб смыслу, ни разводить концентрат информации словесной водичкой не стоит. Однако вопрос об оптимальной длине текста не ограничивается интересом читателей. Иначе его бы давно решили. Есть нюансы. Вот в них давайте разберёмся.
Как длина текста отражается на SEO-продвижении
Популярные в Рунете поисковики Яндекс и Google индексируют тексты любых объёмов и даже не дают на сей счёт рекомендаций вебмастерам. Специалисты обеих корпораций утверждают, что систему интересует не количество символов, а соответствие запросу. По этому критерию в топе могут одновременно оказаться и карточка товара знаков на 200–300, и аналитическая статья на 50 000.
Интересный факт
Возможно, вы удивитесь, но некоторое время назад по запросу «как накопить деньги на квартиру в москве» в топ выводилась статья, заголовок которой в сумме с подзаголовком был в 17 раз больше самого текста — полный ответ на запрос давался одним словом.
Вот уж действительно неожиданный финал рассуждений об оптимальном количестве символов в статье. Даже не надо спорить, с пробелами считать или без. Конечно, этот текст за ориентир брать не стоит. Отнесём его к разряду финансово-копирайтерского юмора.
Как определить оптимальную длину текста любой страницы сайта
Как же определить объём текста, необходимый для достижения коммерческих и СЕО-целей? Может, взять среднее арифметическое, ну как среднюю температуру по больнице? А ведь в данном случае подход уместен и даже рационален.
Делаем конкурентный анализ и точные расчёты
Вариант 1. Вводим запрос в поисковую строку и смотрим топ-5 выдачи. Открываем страницы из полученного списка, выясняем размер текста на каждой. Как инструмент для этого удобен любой сервис с опцией подсчёта символов, например «Адвего Плагиатус» или «Текст.ру», да и документ Word подойдёт.
Внимание: не забудьте перед подсчётом удалить из текста рекламные вставки — они часто встречаются в публикациях.
Далее суммируем цифры и делим получившееся число на 5.
Допустим, меня интересует, как сделать ремонт кухни своими руками. С этим запросом и экспериментирую. Полученные данные для большей наглядности представлю в таблице.
| Объём текста на странице | ||
|---|---|---|
| Выдача Яндекса | Выдача Google | |
| Текст на позиции 1 | 7 390 | 2 530 |
| Текст на позиции 2 | 12 340 | 10 770 |
| Текст на позиции 3 | 6 100 | 9 850 |
| Текст на позиции 4 | 8 780 | 11 250 |
| Текст на позиции 5 | 11 620 | 30 400 |
| Суммарный объём текстов | 46 230 | 64 800 |
| Среднее арифметическое | ≈ 9 250 | ≈ 12 960 |
Такой способ занимает немного времени, не требует умственных усилий или специфических знаний о факторах ранжирования. При его использовании не нужно отслеживать, что именно вывело страницу в топ.
Вариант 2. Для конкурентного анализа снова обращаемся к выдаче по ключевому запросу, чтобы выбрать страницу, которая лучше всего ранжируется благодаря тексту. Смотрим каждую позицию в топе, обращая внимание на типы контента.
В моём эксперименте с запросом «ремонт кухни своими руками» ситуация выглядела так:
| Контент на странице | ||
|---|---|---|
| Выдача Яндекса | Выдача Google | |
| Текст на позиции 1 | Текст + картинки + обсуждение | Текст + картинки + видео + обсуждение |
| Текст на позиции 2 | Текст + картинки + видео | Текст + картинки + видео + обсуждение |
| Текст на позиции 3 | Текст + картинки + обсуждение | Текст + картинки + видео |
| Текст на позиции 4 | Текст + картинки | Текст + картинки + видео + обсуждение |
| Текст на позиции 5 | Текст + картинки + обсуждение | Текст + картинки + видео |
На позициях 1, 3 и 5 из списка Яндекса есть текст, картинки и обсуждение (комментарии читателей), на позиции 2 — текст, картинки и видео, а на позиции 4 — только текст и картинки. Значит, четвёртая статья показалась поисковику лучше других, ведь страница вышла в топ, хотя важных факторов ранжирования на ней меньше. Вот объём текста на этой странице можно взять за ориентир. Тем более он близок к среднему арифметическому из подсчёта первым способом — всего на 470 знаков меньше.
Похожая картина с позициями 3 и 5 в выдаче Google. Здесь, в отличие от других страниц из топа нет комментариев к статьям. Но вот контраст по объёму разителен: в третьем тексте 9 850 символов (сопоставимо с цифрами из Яндекса), а в пятом втрое больше, хотя позиции в поисковой выдаче близки.
Странно? Ничуть! Размер имеет значение, но ведь есть ещё здравый смысл, потребности оптимизации, личность автора статьи и его знания по освещаемому вопросу. А значит, для успешного продвижения нужно при написании текста руководствоваться этими факторами, взяв информацию об объёмах текстов у конкурентов лишь как начальный ориентир.
Тарасенко
Получите профессиональный бесплатный SEO-аудит вашего сайта. Оставьте заявку и мы обсудим детали.
Получить бесплатный SEO-аудитПишем много, полезно и по теме
Есть и другой подход — вообще не смотреть на размеры статей из топов, а писать лонгриды (от англ. long read, в буквальном переводе — «долгое чтение»). Оказывается (и это подтверждают исследования, о которых расскажу ниже), огромные тексты популярны не только на научных порталах, но и у пользователей коммерческих и инфосайтов. Большая статья с подробностями и примерами, где автор разбирается в теме на экспертном уровне, понятно излагает материал и делится личным опытом, всегда привлекает читателей.
Вспомним запрос «ремонт кухни своими руками». Представьте, что вы собираетесь его делать, не решив пока, какие материалы и работы потребуются для оформления задуманного интерьера. Какая статья заинтересует вас больше:
перечисление имеющихся на рынке материалов с кратким указанием их плюсов и минусов (3000 символов);
довольно подробная, но о работе с одним материалом конкретного типа (примерно на 10 000 знаков);
лонгрид, в котором сопоставлены варианты и предложены подходящие решения для разных условий?
Уверена, что последняя. Даже если она содержит 100 000 символов, вы найдёте время для чтения, хотя бы фрагментами. Ведь так вы сможете узнать о вариантах, выбрать подходящий и теоретически подготовиться к ремонту.
Отсюда вывод: если статья большая, информативность становится ещё важнее, чем в коротком тексте. Только так она будет полезна, читатель не пожалеет о потраченном времени, не бросит её на полпути и не оставит вам злобные комментарии.
Если пишете статью на свой сайт самостоятельно или принимаете работу копирайтера, внимательно проверяйте текст — всё ли сказанное даёт информацию. Безжалостно удаляйте воду.
Особую роль при работе над лонгридами играет сбор материала и подготовка структуры.
- Выясните, что хотят знать по теме пользователи, какую информацию им трудно найти в свободном доступе. В этом вам помогут специализированные форумы, социальные сети, вопросы клиентов.
- Внимательно прочитайте тексты конкурентов. Проанализируйте, какие интересующие аудиторию данные можно почерпнуть в статьях из топа, а какую информацию придётся искать дополнительно.
- Сформируйте структуру статьи, отталкиваясь от запросов пользователей и материалов с сайтов конкурентов. Структура должна быть чёткой, логичной, древовидной — чтобы идти от большего к частностям.
Чтобы не загубить результат немалого труда, важно при написании статьи осветить каждый пункт структуры. Если нужно по теме — приводить примеры и дополнять текст картинками, схемами, видео. Статья выйдет содержательной, полезной, и читать её будет легко.
Совет. Не делайте просто рерайт, пусть и с хорошего источника. Даже если формально вы добьётесь нужной уникальности (от 95 %), сути это не поменяет — ваша статья не получится лучше других.
Написав текст, перечитайте его, уделяя внимание логичности и убирая всё, что не важно для понимания сути вопроса.
Но и после этого не торопитесь публиковать текст. Подождите несколько дней и перечитайте снова, желательно вслух. Уверяю вас: обнаружится множество моментов, которые нужно поправить или можно безболезненно удалить. (На этом этапе сочувствую перфекционистам.)
Данные исследований по длине текста для SEO
Корпоративных и индивидуальных исследований о влиянии размеров текстов на ранжирование сайтов масса. Просмотрев результаты самых расшаренных, составила вот такую табличку:
| Кто проводил | Что исследовал | Результат |
|---|---|---|
| Нил Патель, маркетолог из топ-10 по версии Forbes, учредитель сервисов CrazyEgg, Hello Bar, Kissmetrics, QuickSprout. По мнению ООН и экс-президента США Обамы, один из 100 лучших молодых предпринимателей | 327 собственных статей | Тексты длиной свыше 1500 символов вызвали в 2 раза больший интерес аудитории, чем короткие публикации |
| Брайан Дин, известный SEO-специалист, автор блога Backlinko | 912 млн постов в блоге | Лонгриды от 3000 слов (сопоставимо с 20 000 символов) получают примерно на 77 % больше обратных ссылок и ранжируются в Google лучше, чем короткие тексты до 1000 слов.В социальных сетях популярны материалы от 1000 до 2000 слов |
| Smile Bright Media Inc — компания, которая предоставляет бизнесу услуги контент-маркетинга | 400 статей из корпоративных блогов на «Хабрахаре», Geektimes и Spark.ru, колонки представителей разных брендов на VC.ru | Аудитория «Хабрахара» (сайта тематических корпоративных блогов) больше интересуется информативными глубоко проработанными статьями по 10 000–15 000 знаков. Такие материалы пользователи чаще комментируют.На Geektimes максимально популярны интересные статьи от 20 000 знаков, на втором месте материалы по 10 000–15 000, хотя на третьем и с минимальным отрывом — до 5000 символов.Бизнес-аудитории Spark.ru и VC.ru предпочитают лонгриды не менее 20 000 символов |
| BuzzSumo.com — англоязычная система аналитики социальных интернет-каналов и курирования контент-маркетинга | 100 млн постов из англоязычных социальных сетей | Наиболее расшаренными становятся публикации объёмом от 3000 до 10 000 слов, т. е. оптимальное количество символов не менее 20 000 |
Общая тенденция очевидна — интерес к проработанным статьям большого объёма. Но ведь не по каждой теме и не на каждой странице уместен лонгрид.
Длина текстов для разных типов страниц и сайтов
При расчёте объёма текста для сайта важна специфика ресурса и конкретной страницы. Рассмотрим основные варианты.
Длина статьи в блог
Задача блога — полно отвечать на актуальные вопросы подписчиков и посетителей из поисковиков. Значит, задача статьи для блога — полно ответить на конкретный вопрос, раскрыть тему. Желательно сделать это с разных точек зрения, освещая важные и интересные нюансы. Размер статьи здесь зависит:
от объективного наличия информации по теме в разных источниках (специальной литературе, интернете и пр.);
субъективных факторов — глубины знаний автора по вопросу и умения увлекательно донести материал до читателя.
Не устаю напоминать: искусственно обрезать статью или накачивать водой не нужно. В первом случае ответ окажется недостаточным для большинства читателей, во втором — рациональное зерно утонет.
Длина текстов для страниц интернет-магазинов
Оптимальное количество символов для описания товаров в интернет-магазинах составляет не более 1000 (обычно до 500), и в этот текст необходимо внедрить важные для SEO ключевые слова. Иногда описания вовсе не требуются, страницы информативны и без них благодаря инфографике или изображению товара и коммерческим элементам (кнопкам «Купить», «Заказать», «Узнать» и пр.).
Например, вводим запрос «купить авторскую картину», отправляемся по одной из ссылок поисковой выдачи в интернет-магазин OZON и видим страницу:
Решать, требуется ли текст на странице интернет-магазина, в каждом случае приходится отдельно. Если нужен, то лаконичный, точно отражающий важную информацию о товаре.
Длина текста для посадочной страницы услуги на сайте компании, предоставляющей эту услугу
Текст на странице услуги должен подробно её описывать с учётом актуальных для потребителей характеристик сервиса. Обычно коммерческие тексты такого типа:
в 3–6 раз длиннее описаний на товарных страницах интернет-магазинов;
3–7 раз короче статей на информационных страницах сайтов и в блогах.
В тексте об услуге важно дать ответы на возможные вопросы и возражения клиентов. Например, пояснить критерии ценообразования, рассказать о специфике сервиса, отличиях от аналогичных предложений конкурентов.
Польза или ключевые слова — что важнее?
«Ты кого больше любишь — маму или папу?»
В эпиграф к этому разделу я вынесла вопрос, который не устают задавать малышам взрослые. Просто захотелось натолкнуть вас на вывод, очевидный любому профессионалу из сфер SEO и интернет-маркетинга. Информационная польза и вхождения ключевых слов в текстах одинаково важны. Они положительно отражаются на ранжировании: осмысленность и глубина повышают интерес аудитории к материалу, ключи ускоряют поиск нужных сведений. Так они отлично дополняют друг друга.
Вся соль
Высказав по теме всё, что хотела, резюмирую.
- Оптимальная длина текста зависит от специфики сайта. Если долгие рассуждения и результаты исследований свести до примитива, получится так: короче всего описания товаров в интернет-магазинах, средняя длина у текстов на страницах услуг, самые большие — статьи на инфостраницах и в блогах.
- Максимальное расшаривание и лучшее ранжирование получают полезные тексты объёмом от 15 000 символов. Но для интереса к таким публикациям важна чёткая структура, логичное изложение материала, «цепляющие» элементы (заголовки, картинки, схемы, гифки, списки, таблицы).
- Расчёт оптимальной длины текста лучше проводить для каждой страницы индивидуально. Можно ориентироваться на конкурентов (определять среднее арифметическое по размерам текстов из топа выдачи) или писать больше других, максимально полно подавая информацию.
- Размер текста способен повлиять на позиции сайта в выдаче. Если статья намного меньше, чем материалы на ту же тему у конкурентов, она вряд ли окажется в топе при прочих равных условиях. Определить минимальный размер поможет среднее арифметическое объёмов статей из выдачи.
- Информационная польза и ключевые слова в тексте одинаково важны для ранжирования. Сейчас не только читатели, но и поисковые роботы в состоянии понять, насколько полон ответ на запрос, действительно ли раскрыта тема, или текст просто напичкан ключевыми фразами для продвижения.
Наполнять сайт контентом и вести блог — необходимая для продвижения проекта работа. Но у владельцев бизнеса не всегда хватает времени, знаний и навыков, чтобы поддерживать собственный интернет-ресурс на желаемом уровне. Ведь даже просто для определения оптимального размера текста требуется поработать, что уж говорить о трудозатратах на написание статьи и подбор визуального материала к ней. Вот и получается, что лучше найти подрядчика, способного не только грамотно выполнить поставленные задачи, но и предложить интересные решения.