Оптимизация title
Книга начинается с названия, театр ― с вешалки, ну а любой сайт ― с тега title. Этот мета как вывеска в магазине: сделанный качественно может привлечь на ваш ресурс множество посетителей, повысить рейтинги и вывести сайт в топ выдачи поисковых систем. А может только одним своим видом заставить пользователя закрыть вкладку и отправиться к конкурентам. Поэтому оптимизация title ― вещь жизненно необходимая. О том, как её сделать, не упустив ни одной важной мелочи, расскажу далее.
Для чего необходим title
Метатег title является заголовком страницы сайта, который отображается во вкладке браузера или же в сниппете выдачи поисковых систем. В отличие от заголовков h1–h6 непосредственно на странице вы его не увидите. Однако тег title ― это первое, что попадётся на глаза пользователю, и именно от содержания и оптимизации этого мета зависит, захочет ли посетитель остаться на вашем сайте.
А значит, хороший заголовок должен быть относительно кратким (80–130 символов), но информативным, максимально полно и доходчиво отражающим содержание страницы.
Кроме того, title играет одну из важнейших ролей в ранжировании каждой страницы ресурса роботами поисковых систем по соответствующим запросам. Именно по нему система, анализируя ключевые слова, определяет, какая информация содержится на сайте. Поэтому данный метатег для таких роботов имеет первоочередное значение. Правильно составленный title также может значительно повысить кликабельность страницы, её релевантность, а ещё ― упростить навигацию по различным каталогам вашего ресурса, сделав её простой и интуитивно понятной.
Если возникнет необходимость сохранить посещённую страницу непосредственно на компьютере или же в разделе «Избранное» в браузере, то названия этих сохранений будут совпадать с title.
Как посмотреть title на сайте
Как сказано выше, title страницы отображается во вкладке браузера, а посмотреть его можно, просто наведя курсор на нужную вкладку. Кроме того, вы всегда можете открыть исходный html-код страницы, кликнув по ней правой кнопкой мыши и выбрав соответствующую опцию. Однако для более серьёзного анализа и оптимизации тегов сайта (в том числе title), существует несколько полезных инструментов.
SEO META
Увидеть title сайта можно с помощью плагина SEO META. Он устанавливается непосредственно в браузер и позволяет с помощью пары кликов узнать заголовок, description, ключевые слова страницы, её автора и многое другое, а также просмотреть файлы robots.txt и sitemap.xml
RDS Bar
Ещё одним плагином, очень полезным при SEO-анализе ресурсов, является RDS Bar. Расширение также устанавливается прямо в браузер через магазин Chrome. Плагин помогает узнать, находится ли страница сайта в индексе поисковой системы, посмотреть индекс качества сайта (ИКС), возраст и регион домена, посещаемость и ссылочную массу сайта, многое другое.
Title страницы также сразу отобразится в окне расширения. Кроме того, плагин позволяет увидеть description, заголовки h1–h6 и ключевые слова (удобнее всего это делать в браузере Mozilla Firefox).
Netpeak Spider
Другой полезной программой, позволяющей всего в несколько кликов найти отсутствующий или пустой title (а также, например, проверить ресурс на битые ссылки и SEO-дубли страниц), является Netpeak Spider. С его помощью можно проанализировать любое количество URL и быстро найти отсутствующие на ресурсе метатеги.
Screaming Frog SEO Spider
В качестве альтернативной программы для быстрого сканирования сайта и проведения технического аудита можно порекомендовать Screaming Frog SEO Spider. Достаточно ввести адрес сайта, а дальше программа сможет показать страницы без title, дубли, слишком большие или маленькие заголовки, а также совпадения title и h1.
Само собой, функционал программы этим не исчерпывается. Она позволяет просмотреть ссылки внутри ресурса, description, структуру сайта, уровни вложенности страниц и много чего ещё.
Как правильно оптимизировать тег title
Title, как несложно догадаться, у каждой страницы сайта может быть только один. Сам метатег прописывается внутри элемента <head>, в виде кода выглядит следующим образом:
<html>
<head>
<title>Оптимизация тега title</title>
</head>
<body>
…
</body>
</html>
Тег title и его содержание в html-коде страницы
Для составления по-настоящему хорошего заголовка важно помнить, что он обязательно должен соответствовать содержанию страницы, быть лаконичным и информативным, а кроме того ― заинтересовать пользователя, не обманув при этом его ожиданий. Однако это лишь верхушка айсберга: для успешного SEO-продвижения сайта следует учитывать при составлении title несколько простых, но очень важных правил.
Title должен отражать суть страницы
Рекомендация звучит очень банально, однако обратить на неё внимание всё же стоит. Title должен отражать суть страницы, а значит, не быть слишком общим и не вводить читателя в заблуждение.
<title>Тест</title>
и
<title>Тест: твой тип личности</title>
Второй тайтл точно привлечёт больше людей
К тому же содержательный и информативный заголовок будет удобен, если пользователь решит оставить страницу в закладках.
Однако с кликбейтными заголовками стоит быть аккуратнее. Если содержание страницы сайта не будет соответствовать её громкому заголовку, посетитель вряд ли продолжит работу с вашим ресурсом.
Используйте ключевые слова
Ключевые слова в title должны присутствовать обязательно, ведь именно с их помощью пользователи будут искать нужный товар или сайт в поисковике. Ключевые слова нужно использовать в максимальной компоновке, а самые частотные из них располагать в начале заголовка (менее частотные ― далее). Однако не стоит уходить в крайности, иначе будет переспам.
Заголовок должен быть читаемым и адекватным с точки зрения грамматики, все ключевые фразы в нём должны звучать естественно. Поэтому не следует использовать одно слово дважды, а от знаков препинания и так называемых стоп-слов (в основном, это служебные части речи) стоит полностью отказаться, тем более если они каким бы то ни было образом разделяют составной ключ.
<title>Мебель, купить, недорого, доставка</title>
<title>Новые автомобили, Mercedes, официальный дилер...</title>
<title>Автомобили с пробегом, подержанные авто, Mercedes...</title>
Пример плохо составленных заголовков
Старайтесь располагать наиболее важные ключевые слова в начале заголовка. Практика показывает, что в этом случае они привлекают значительно больше внимания. Кроме того, страница должна отвечать только на один конкретный тип запросов (информацию о новых и подержанных автомобилях нужно разместить на разных страницах).
<title>Недорогая мебель с доставкой в Москве</title>
<title>Новые автомобили Mercedes от официального дилера</title>
<title>Подержанные автомобили Mercedes с пробегом</title>
Вот так уже лучше
И помните, что иногда стоит пожертвовать ключевым словом, но составить красивый, грамотный и естественный заголовок, который с куда большей вероятностью зацепит читателя. Так что самое главное в хорошем title ― это баланс между читабельностью и SEO.
Делайте title уникальным для каждой страницы
У каждой страницы вашего сайта должен быть уникальный title. Это не просто правило хорошего тона, необходимое для удобства пользователя, ― в случае одинаковых заголовков для разных страниц краулер (робот поисковой системы) может посчитать их дублями.
...
<title>Лучшие фитнес-трекеры</title>
...
Согласитесь, звучит не очень оригинально
Чтобы добиться уникальности заголовков для всех страниц сайта, можно добавлять в title дату публикации (например, для новостей), различные описания и другие детали. И не забывайте, что уникальность тегов повысит узнаваемость вашего ресурса.
...
<title>Лучшие бюджетные фитнес-трекеры 2020 года</title>
...
Вот это звучит уже куда более конкретно
В заголовках для коммерческих страниц обязательно должны быть так называемые транзакционные ключи: «оформить», «заказать», «купить», «забронировать» и т. д. Кроме того, если сайт необходимо оптимизировать под конкретный регион, геопривязку тоже следует указать в тайтле («…в Москве»).
Добавьте название бренда
Чтобы сделать ваш сайт уникальным на бескрайних просторах интернета и узнаваемым среди конкурентов, в title необходимо добавить название бренда. Это также будет способствовать продвижению ваших товаров и услуг, делая марку более известной и популярной.
Если пользователь будет целенаправленно искать ваш бренд, название в теге сразу же приведёт потенциального покупателя на нужный сайт, а не на платформы-посредники.
Избегайте длинных заголовков
Оптимальная длина для заголовка ― 80–130 знаков (примерно 12 слов). Лимит связан отчасти с тем, что пользователь просто не увидит текст, который выйдет за пределы этого объёма.
Конечно, заголовок может быть и длиннее, но основную информацию и наиболее важные ключевые слова всё же стоит располагать в начале title. К тому же краткость ― сестра таланта, и лаконичный, но содержательный заголовок сможет значительно повысить кликабельность.
Используйте разделители, квадратные скобки и эмодзи
До недавнего времени использовать в тайтле так называемые стоп-символы (например ()-=/\!?|+_.:; и др.) строго не рекомендовалось. Однако сейчас несложно убедиться, что существует множество тайтлов с ними, которые оказываются в топе выдачи поисковых систем.
Знаки препинания, вертикальные черты и другие символы, ранее считавшиеся нежелательными, могут служить наглядными разделителями в заголовке, упрощая понимание смысла и повышая кликабельность. В качестве таких элементов можно даже использовать эмодзи.
Также значительно повысить кликабельность можно, выделяя различные части заголовка квадратными скобками. Как показало исследование компании Hubspot, если в таких скобках указывать, например, формат контента ― [Видео] или [Интервью], ― то количество кликов возрастает на 38%.
Используйте числа и указывайте год
Цифры всегда привлекают внимание ― это факт. Глядя на заголовок, в котором есть конкретные числовые данные, даже самый привередливый пользователь выберет именно его, а не сайт-конкурент с более абстрактным тайтлом.
Указание года или конкретной даты в заголовке подчеркнёт актуальность вашего контента (особенно, если это статья или новость). Однако в этом случае нужно учитывать существенный нюанс. Часто содержимое URL сайта составляется в соответствии с заголовком, из-за чего в самом адресе страницы могут быть прописаны определённые цифры (год, количество пунктов перечня и т. д.). Если же возникнет необходимость обновить содержание страницы, цифры в заголовке и в URL могут оказаться разными, что будет выглядеть странно и, скорее всего, вызовет недоверие пользователя.
Во избежание подобных случаев URL страниц, которые предполагается обновлять со временем, лучше составлять без цифр.
Вся соль
Подводя итог, ещё раз напомню: главными критериями хорошего заголовка являются соответствие содержанию, сути страницы, а также краткость и информативность. Хороший title обязательно должен содержать ключевые слова (самые важные ― желательно ближе к началу) и быть уникальным (название бренда, регион, дата и числовые данные в тайтле всегда помогут увеличить этот показатель), но при этом восприниматься естественно и вызывать интерес у пользователя. В таком случае баланс между читабельностью и SEO соблюдается, и популярность вашего сайта будет неуклонно расти. По возможности старайтесь, чтобы ключевые слова были в прямом вхождении и максимально точно соответствовали поисковым запросам. Кроме того, пассажи ключевых слов лучше не разделять знаками препинания, но это по возможности, если не страдает читабельность и позволяют правила пунктуации.
Не забывайте, что можно делить заголовки страниц по типам: для главной страницы, карточки товара или услуги, информационной статьи и т. д. Составлять метатеги title в таком случае можно по определённым паттернам-шаблонам, незначительно их изменяя. Даже тематика вашего ресурса (будь то интернет-магазин, новостной или информационный сайт) неизбежно отразится на заголовке.
А ещё стоит ориентироваться на топ площадок в выдаче поисковых систем по вашему запросу ― учиться на успешных примерах всегда полезно (в частности, нелишне посмотреть подсветки синонимов).
Теперь напомню, чего следует избегать в тайтлах. Чтобы сэкономить объём заголовка, исключите вводные слова, частицы и союзы, не несущие важного смысла. Не следует увлекаться и оценочными прилагательными, если только они не являются частью ключа. А вот специальные знаки-разделители или эмодзи, наоборот, могут быть очень полезными.
В общем, соблюдайте рекомендации и будьте креативны, тогда заголовки вашего сайта точно заставят пользователей перейти по ссылке.