Региональное продвижение сайта: цели, инструменты, особенности

Не новость, что собственный сайт — это ключевой инструмент ведения бизнеса и он нужен каждой компании, заинтересованной в успешном развитии. Это и визитная карточка, выгодно продающая вас, и мощное маркетинговое оружие, привлекающее постоянный трафик и умножающее прибыль.

Региональное продвижение сайта — тот самый инструмент, который поможет выжать максимум пользы. Это отличный шанс расширить географию компании, вывести бизнес на новый уровень, увеличить поток клиентов и повысить узнаваемость.

Когда и кому необходимо региональное продвижение?

Стратегию такого продвижения по достоинству оценят компании, желающие выйти за рамки одного региона или на федеральный уровень. Сюда относятся субъекты коммерческого бизнеса, для которых особенно важны:

Это могут быть офлайн-заведения с представительствами в продвигаемых регионах, где решающим фактором является их местоположение, или интернет-магазины, для которых выгоднее раскручиваться по всей стране, чем в конкретных областях.

Региональное продвижение сайтов компаний, имеющих географическую привязку, даст им возможность не только заявить о себе, но и поможет:

В данном случае речь идёт о географической привязке в рамках сайта. Её наличие положительно влияет на поведенческие характеристики покупателей, обеспечивает спокойствие и уверенность аудитории. На самом деле представительства компаний могут не находиться в городах раскрутки.

Но региональное продвижение сайта нужно далеко не всегда. К таким случаям относятся информационные интернет-ресурсы, не используемые в коммерческой деятельности: кулинарные рецепты, личный блог, онлайн-библиотека и др. Или представленные на сайте виртуальные услуги, для получения которых не важно расположение: копирайтинг, инфобизнес, консультации, проектирование 3D-изображений и т. д.

Подобные ресурсы попадают в поисковую выдачу пользователей из разных регионов.

По каким запросам возможно и нужно региональное продвижение

Практически все поисковые запросы можно разделить на две группы: геозависимые и геонезависимые.

Геозависимые запросы обычно выглядят так: «где вкусно поужинать сегодня», «ремонт ноутбуков», «доставка еды на дом», «ближайшие отделения сбербанка».

Если же вы спросите «рецепты яблочного пирога», «5 способов безопасно помыть кошку» или «как ухаживать за лимонным деревом», то получите множество геонезависимых результатов, ведь они будут одинаково полезны жителям любых городов.

Разница между запросами двух типов наглядно отражена в таблице:

Геозависимые запросы	Геонезависимые запросы
Определение: результаты поисковой выдачи, которые зависят от геолокации пользователя и отличаются по регионам	Определение: результаты поисковой выдачи, которые не связаны с конкретной локацией, не зависят от региона и являются одинаковыми для всех пользователей страны
Чаще всего их используют коммерческие организации, продающие товар или услуги	Сюда относятся следующие ресурсы: некоммерческие, информационные, предоставляющие услуги удаленно
Компании, имеющие геопривязку, требуют регионального продвижения	Можно продвигаться вне зависимости от региональной привязки
Получить высокие позиции в поисковой выдаче по Москве достаточно сложно ввиду высокой конкуренции. Это объясняется тем, что продвижение по геозависимым запросам используют чаще крупные компании, которые значительно вкладываются в продвижение	Региональной привязки в поисковой выдаче нет, а значит, конкуренция идёт со всеми сайтами, отвечающими на запрос пользователя. Однако общее количество конкурентов ниже, следовательно, получить топовые позиции легче

Но и здесь есть исключения. Например, сайты по продаже авиабилетов. Как правило, подобные запросы являются геонезависимыми, хотя имеют коммерческую основу.

Таким образом, если ваш бизнес геозависим и преследует коммерческие цели, вероятнее всего, он нуждается в региональном продвижении сайта.

Варианты регионального продвижения

Выбор определённой стратегии продвижения во многом зависит от специфики региона и особенностей деятельности компании.

К самым распространённым стратегиям относятся:

Перед тем как выбирать оптимальную для вас стратегию, важно проанализировать подход конкурентов и посмотреть, какие сайты выводятся в топ.

Продвижение в регионах с помощью поддоменов

Один из самых эффективных способов продвижения — использование поддоменов. Благодаря ему у вас появляется возможность охватить большее количество запросов и повысить свою узнаваемость в разных регионах.

Поддомены являются видоизмененной вариацией исходного сайта. Они имеют схожую структуру и дизайн, но отличаются по наполнению:

Посмотрим, к примеру, сайты, использующие продвижение через поддомены: https:/tiu.ru/, https://streetfoot.ru/, https://santehnika-online.ru/. Зайдя на любую региональную страницу любого из этих ресурсов в адресной строке, вы увидите такой формат: region.site.ru. Это значит, что площадка применяет стратегию регионального продвижения через поддомены.

Если у вас та же задача, первое, что требуется сделать, — создать отдельный поддомен для каждого региона, в котором есть представительство. Для этого необходимо добавить в структуру поддомена название нужного вам города по типу city.site.ru Если с данным регионом вы не работаете, то в подобных поддоменах нет особого смысла. Также учитывайте, что основной приток клиентов пойдёт от крупных городов с населением более 100 тыс., где есть спрос на ваш товар или услугу.

Затем вам понадобится подтвердить права на поддомены и каждому присвоить регион. Это легко сделать через Яндекс.Вебмастер, о чём более подробно поговорим ниже в отдельном блоке статьи. Если у вас несколько сайтов, то подтвердить права потребуется для каждого. Если же необходимо подтвердить права на большое количество поддоменов, то лучше использовать упрощённую схему.

Не забудьте о проведении внутренней технической оптимизации каждого субдомена, настройте:

Далее проработайте контент для каждого поддомена. Особое внимание уделите контактной информации и региональным факторам, они должны быть уникальны. Проведите SEO-оптимизацию текстов, исходя из региональных поисковых запросов.
Такие данные, как ассортимент магазина, уникализировать не нужно. Характеристики товаров и цены могут быть идентичны для всех городов.

Укажите актуальные контактные данные, условия оплаты и доставки товара и т. д.

Проведите оптимизацию метатегов (title, description, h1). Они должны быть уникальны, лаконичны и содержать ключевые слова.

Заполните раздел «Контакты». Пропишите актуальные номера телефонов (с кодом города, в котором расположен офис компании), e-mail, режим работы. Не забудьте о юридических и фактических адресах, которые необходимо указывать (порой даже фейковые).

Разместите в Google My Business и Яндекс.Справочнике информацию о региональных офисах компании. Таким образом вы получите расширенные сниппеты, а ваша компания появится на картах, что упростит клиентам её поиск и хорошо повлияет на итоговый трафик.

Сопоставим для наглядности в таблице преимущества и недостатки метода продвижения через поддомены.

Преимущества

Недостатки

Успешное ранжирование по геозависимым запросам. Возможность оптимизации поддомена под запросы конкретного региона обеспечивает максимально продуктивное покрытие региональной выдачи. Удобство и актуальность контактных данных позитивно влияет на конверсию сайта. Возможность получить более достоверную статистику по каждому региону. Требуется значительно меньше денежных вложений, чем на отдельные сайты

Дополнительные трудозатраты на уникализацию региональной и контактной информации для разных поддоменов. Ресурсозатратно следить за актуальностью информации на всех поддоменах. Возможна ситуация, когда потребуется уникализировать контент для разных поддоменов, что также требует дополнительных времени и сил. Иногда возникает необходимость оптимизировать каждый сайт отдельно

Таким образом, выбрав стратегию продвижения с помощью поддоменов, вы обеспечите себе хороший результат, повысите конверсию и увеличите прибыль.

Способ является самым оптимальным среди всех существующих на данный момент, позволит вам выйти в верхние позиции топа как в Яндексе, так и в Google.

Оптимизация в разделах сайта (папках)

Продвижение с помощью разделов — также довольно популярный метод, позволяющий вывести сайт в топ, обойти местных конкурентов, увеличить продажи и узнаваемость компании. Этот способ в большей степени рассчитан на продвижение в Google.

Выбрав такой вариант, вы сохраните важные для ранжирования факторы (ссылочный вес, траст сайта). Это особенно оценят владельцы крупных площадок, с сотнями тысяч позиций продаваемых товаров. Если вы владелец одного из таких сайтов, смело выбирайте этот тип продвижения, он будет оптимальным.

В отличие от первого метода, стратегия не требует создания дополнительных поддоменов. Вложенные папки обычно размещаются на одном сервере, и поисковики воспринимают их как часть общего сайта.

Данный метод продвижения мы можем наблюдать у https://www.avito.ru/, https://realty.yandex.ru/, https://auto.ru/, https://tortoff.net/. Выглядит это так: https://site/region/city/. А работает следующим образом:

1. Создаём подпапки с названиями городов, в которых планируется региональное продвижение вашего сайта и бизнеса в целом.
2. Делаем техническую настройку. Создаём страницу со списком ссылок на региональные разделы. Настраиваем sitemap.xml и robots.txt (файл общий, в отличие от поддоменов).
3. Оптимизируем страницы региональных подпапок путем добавления топонимов (в title, description, заголовки, иные вспомогательные блоки).
4. Создаём уникальный оптимизированный текстовый и иной контент и метатеги с учётом региональных особенностей бизнеса и аудитории.
5. На странице «Контакты» добавляем региональные телефоны и адреса (офисы, пункты самовывоза товара, магазины, местоположения в торговых центрах).
6. Заносим в Google My Business и Яндекс.Справочник информацию о региональных офисах компании.

Сравните плюсы и минусы продвижения с помощью разделов.

Преимущества

Недостатки

Хостовые факторы ранжирования у подпапок такие же, как у основного домена. Упрощение реализации и администрирования, ведь работа ведётся в рамках одного источника. Облегчение продвижения подпапок в Google. Сосредоточение ссылочной массы на одном сайте, что может улучшить ранжирование страниц домена. Автоматическое появление в региональных подпапках товаров, добавленных в каталоги на основном сайте. Это значительно упрощает работу. Меньше расходов на продвижение подпапок и обслуживание хостинга

Большой объём веб-страниц увеличивает нагрузку на сервер. Потеряв контроль над одним доменом, владелец сайта лишается доступа к региональным страницам (то же касается поддоменов). Продвижение в Яндексе часто затруднено по сравнению с другими способами

Однако, выбирая между стратегиями регионального продвижения сайтов с помощью разделов или поддоменов, отталкивайтесь не только от плюсов и минусов, но и от того, что используют конкуренты.

Допустим, вас интересуют конкуренты в городе Екатеринбурге, продающие автомобильные аккумуляторы. Вводим в поисковую строку Яндекса запрос «купить аккумулятор». В результате в региональной выдаче для Екатеринбурга мы видим только местные сайты, а также поддомен (на скриншоте выделен зелёным цветом).

Если введём в поиске Яндекса запрос «заказать такси», то увидим другой результат. Теперь преобладают региональные каталоги.

Таким образом, если вы видите, что в региональной выдаче топовые позиции занимают сайты, использующие поддомены, стройте продвижение аналогично. Если же используются разделы (папки) — следуйте этому примеру.

Продвижение через отдельные сайты

Стратегия продвижения через сайты также весьма эффективна и хорошо зарекомендовала себя в работе с Google. Она представляет собой создание разных ресурсов, не связанных, в разных региональных доменных зонах.

Ключевое отличие данного метода продвижения в том, что он требует максимальной уникальности контента: нужны индивидуальные информационные блоки, актуальные контактные данные, хороший ссылочный профиль и т. д. Но в целом порядок действий при продвижении здесь примерно такой же, как и на поддоменах.

Данный метод продвижения можно наблюдать у https://pedant.ru/. При выборе определённого города из списка вам откроется отдельный сайт, например https://pedant-spb.ru/ или https://pedant-ekaterinburg.ru/

Сравнение плюсов и минусов продвижения посредством создания отдельных сайтов таково:

Преимущества	Недостатки
Продвижение под собственным доменом в каждом регионе. Тщательная оптимизация под особенности каждого региона. Хорошее ранжирование в локальной поисковой выдаче	Сложность администрирования и поддержания актуальности контента. Каждый сайт уникален, поэтому требует особого подхода к SEO и технической оптимизации. Необходимость больших вложений для создания и ведения отдельных сайтов

Способ продвижения через отдельные сайты довольно трудоёмок, но позволяет добиться хороших показателей по регионам.

Общие требования к сайту, который нуждается в региональном продвижении по всем вариантам

Запуская продвижение сайта по регионам, предварительно оцените его соответствие общим требованиям.

1. Микроразметка для страницы контактов. Наличие необходимой контактной информации поможет клиентам легко найти вас на карте, быстро узнать адреса, телефоны и режим работы.
2. Региональный адрес компании и телефонные номера в шапке и подвале сайта. Хорошая видимость актуальной контактной информации удобна и пользователям, и поисковым системам.
3. Бесплатный телефон 8-800. Он автоматически расширяет аудиторию, влияет на рост доверия, качество сервиса, конверсию сайта. Для хорошего ранжирования в Яндексе обычно хватает одного номера 8-800, в Google нужен телефон с кодом города.
4. Название города в метатегах title и description, заголовке h1, ключевых фразах по тексту. Наличие геопривязки в информации позитивно повлияет на позиции сайта в поисковой региональной выдаче.
5. Ссылки с региональных сайтов. Поисковые системы учитывают этот фактор, что хорошо влияет на ранжирование площадки в обеих популярных в Рунете поисковых системах (Яндексе и Google).

Если оптимизация ресурса выполнена верно, все требования учтены и сайт заполнен актуальным контентом, вы быстро и без особых затрат выйдете в топ по региональным запросам.

Особенности регионального продвижения в Яндексе

Поисковая система Яндекс ушла далеко вперед в решении вопросов регионального продвижения сайтов, что во многом произошло за счёт использования особых инструментов, доступных именно для Яндекса. Это и возможности перенастройки нужных вам параметров через Яндекс.Вебмастер, и преимущества работы с Яндекс.Справочником. Но обо всём по порядку.

Добавление сайта в Яндекс.Справочник

Те, кто добавил свою компанию в Яндекс.Справочник, уже давно оценили полученные преимущества и улучшают показатели ранжирования в поисковой выдаче.

Список плюсов, доступный после добавления в Яндекс.Справочник

1. Компания появится на Яндекс.Картах, что положительно оценят ваши потенциальные и имеющиеся клиенты.
2. Привлечёт внимание расширенный сниппет. Его можно визуально выделить, добавить цепляющую информацию о низких ценах, рейтинг организации, контакты и пр.
3. Появится возможность получать отзывы о компании и управлять ими для достижения собственных имиджевых и коммерческих целей.
4. В контекстной рекламе появится строка с адресом, повысив уровень доверия вашей целевой аудитории.
5. Увеличится трафик на сайт, вырастет узнаваемость компании. Это положительно отразится на продажах.
6. Возникнут конкурентные преимущества в ранжировании Яндекса перед теми, кто не добавлен в Справочник.

В поисковой выдаче ваш сайт будет выглядеть более интересно и цеплять взгляд, благодаря дополнительной информации, которую смогут видеть потенциальные клиенты.

Чтобы получить все доступные преимущества, вам необходимо:

1. авторизоваться на своей почте в Яндексе;
2. проверить, не зарегистрирована ли компания в Яндекс.Справочнике (вбейте название в поисковую строку на https://yandex.ru/sprav/search);
3. если компания отсутствует в перечне, перейти на главную страницу https://yandex.ru/sprav/add в форму добавления в каталог;
4. заполнить необходимые поля, внести контактные данные, особенности и реквизиты. (заполненность профиля должна быть близка к 100 %);
5. выбрать приемлемую для вас форму продвижения — бесплатную либо платную.

После завершения действий заявка отправится на модерацию, чтобы подтвердить, что вы являетесь владельцем или представителем данной организации. Подтверждение прав происходит через код, который сообщит вам оператор Яндекс.Справочника. Звонки идут в организацию по указанному вами номеру телефона, строго в рабочие часы.

Если компания привязана к аккаунту, то на странице «Добавление организации к аккаунту» укажите номер и нажмите «Позвонить мне». В течение 10 минут с вами свяжется автоматический оператор и сообщит код верификации. Если с вами не удастся связаться, заявка будет переведена в колл-центр, откуда позвонят в течение трёх суток. 

Информация о компании будет отправлена на проверку, статус которой можно смотреть во вкладке «Мои организации». Иногда модерация идёт долго. Если после двух недель статус не изменится, нужно обратиться в службу поддержки.

Если заявка одобрена, информация о компании добавится в Яндекс.Справочник, появится на Яндекс.Картах (полные данные вы сможете получить во вкладке «Мои организации»).

Помните, что способ подходит только тем, кто имеет реальную компанию и готов указать подлинные сведения о ней, поскольку это регламентировано правилами сервиса.

Указать регион в Яндекс.Вебмастере

Пожалуй, это один из самых быстрых и лёгких способов привязать регион к своему сайту. Если ваша организация уже добавлена в Яндекс.Справочник, то указанные данные будут отображаться из сервиса в Яндекс.Вебмастер.

Алгоритм добавления географической привязки сайта через Вебмастер включает три шага.

Шаг 1 — добавляем поддомен. Открываем Яндекс.Вебмастер, нажимаем плюс, вводим адрес поддомена и кликаем на кнопку «Добавить» (всё аналогично добавлению основного домена).

Шаг 2 — подтверждаем. Мы оказываемся на странице подтверждения прав, где необходимо выбрать подходящий способ.

Шаг 3 — присваиваем регион. Для этого нажимаем вкладку «Информация о сайте» → выбираем пункт «Региональность» → вписываем региональность → указываем страницу с адресом компании в регионе → сохраняем данные.

Обратите внимание, что с помощью этого метода можно совершить привязку только к одному региону, где у вас есть представительство компании.

После завершения действий заявка будет направлена модераторам, которые проверят указанные вами данные. Модерация длится от нескольких дней до нескольких недель. Если информация подтвердится, по завершении проверки сайт получит привязку к указанному региону.

Использовать Яндекс.Карты

Любая компания, уважающая своих клиентов, ценит их время и ресурсы. Тщательно заполняя формы с контактными данными и другие информационные блоки, вы помогаете потенциальным покупателям/заказчикам сориентироваться, а значит, можете улучшить трафик и повысить продажи.

Практически повсеместно встречаются крупные российские сайты, где можно увидеть Яндекс.Карты.

Рассмотрим алгоритм добавления карты на сайт через специальный конструктор:

1. Открываем сервис и кликаем на кнопку «Создать карту». Вводим название и описание новой карты.
2. Находим на карте адрес, который хотим показывать клиентам (через поиск или инструментом «Метки»).
3. Для метки необходимо создать название и описание (например, добавить график работы). Можно выбрать тип, цвет и добавить иконку.
4. Сохраняем информацию. Настраиваем отображение карты, чтобы метка была хорошо видна.
5. Выбираем вид карты «Статическая» или «Интерактивная». Указываем размер. Кликаем «Получить код карты», выделяем и копируем цифры.
6. Переходим в административную панель сайта, выбираем актуальную страницу, вставляем код в нужное место.
7. Сохраняем данные и завершаем настройку.

Кроме того, если организация уже добавлена в Яндекс.Справочник, то прямо из настроек можно скопировать код для вставки.

Теперь при открытии страницы сайта будет отображаться карта.

Региональное продвижение в Google

Способы регионального продвижения от компании Google весьма разнообразны и интересны, однако отстают от аналогичного функционала Яндекса.

Наверняка вы не раз слышали о Pigeon (Голубь) и Venice (Венеция) — это известные алгоритмы, целью которых является выдача наиболее актуальных и полезных результатов в Google-поиске.

Pigeon (Голубь)	Venice (Венеция)
Суть алгоритма: улучшение локальной выдачи, привязанной к геозависимым запросам. Pigeon работает по принципу сплочения результатов локальной выдачи и Google-Maps. В итоге поисковик выдаёт ресурсы, которые максимально соответствуют географической принадлежности пользователя, а также оценивает количество и качество отзывов об организации	Суть алгоритма: беря за основу информацию из Google Places, алгоритм персонализирует результаты выдачи под ближайшее местоположение пользователя
Задача: улучшить качество локального поиска и поиска по Google-картам	Задача: предлагать пользователям наиболее релевантные результаты поисковой выдачи
Для достижения хороших результатов важно: иметь метку в Google Places; делать сайты и страницы максимально релевантными запросам; привести сайт в корректный для поисковика вид (грамотное наполнение, оформление, уникальный контент и т. д.); обязательно указывать принадлежность к региону	Для достижения хороших результатов важно: применять разметку для URL; добавить KML-файл на свой сайт; оптимизировать посадочную страницу; вести линкбилдинг на местных площадках; создать уникальный персонализированный контент

Но несмотря на преимущества алгоритмов, региональное продвижение в Google отличается от аналогичной опции в Яндексе, где существует своя формула ранжирования и предпочтение отдаётся местным компаниям.

Таким образом, чтобы добиться высоких позиций в поисковых системах, увеличить трафик и прибыль, необходимо продвигаться как в Яндексе, так и в Google. Что там, что там существует масса разнообразных факторов ранжирования, способных положительно изменить фокус продвижения вашей компании. Задействуйте все возможности для региональной раскрутки, используйте все методы увеличения вашей аудитории.

Добавление компании в Google My Business

Google My Business — это сервис, который помогает улучшить трафик на сайт и число потенциальных клиентов. Добавив компанию, вы:

Алгоритм добавления компании в Google My Business состоит из шести шагов:

1. создайте аккаунт новой организации на сайте google.com/business;
2. введите название, контактные данные, иную актуальную информацию;
3. если занимаетесь доставкой или услугами на выезде, поставьте галочки в нужные поля;
4. определите территорию обслуживания;
5. выберите вид деятельности компании;
6. пройдите процедуру подтверждения, завершите настройку. 

Подтверждение данных о компании происходит посредством отправки специальной открытки с кодом, который впоследствии вы должны ввести в своём аккаунте в специальное поле. Доставка открытки выполняется на адрес, указанный вами в данных компании. Обычно процесс занимает до 14 дней.

Однако данные некоторых компаний можно подтвердить и иным способом: по телефону или электронной почте. Если такая возможность доступна вам, то вы увидите поле с вариантом «Подтвердить по телефону/по электронной почте». Если сайт уже подтверждён в Google Search Console, то может быть доступен способ мгновенного подтверждения данных.

Сразу после регистрации в сервисе можно перейти во вкладку-профиль и добавить туда необходимую информацию. Вам также потребуется указать сведения об организации:

Google My Business — отличный дополнительный инструмент для привлечения потенциальных клиентов. Он обеспечивает более высокие позиции в поисковой выдаче и оказывает огромное влияние на ранжирование по регионам. Так что добавление компании как в Google My Business, так и в сервис Яндекс.Справочник — обязательное мероприятие для успешного регионального продвижения.

Отличия регионального продвижения в Яндексе и Google

Принципы работы Яндекса и Google в целом схожи и имеют общую цель — предоставлять интернет-аудитории полезную информацию, релевантную запросам.

Но между поисковиками есть и различия, что особенно касается методов регионального продвижения. В связи с этим часто происходит следующее: сайт выходит в топ в Google, но остаётся незамеченным Яндексом, или наоборот.

Про поддомены и папки

При региональном продвижении сайта в Яндексе обычно создаются поддомены для каждого региона. Это хорошо для данной поисковой системы, но неудобно в Google. Подобные сайты не будут восприниматься им как уникальные, скорее, напротив, что немного усложнит вывод площадки в топ.

Для Google более подходящей является стратегия продвижения с помощью папок. Эта поисковая система любит вес, а папки прекрасно справляются с его увеличением. Так происходит за счёт ссылок в рамках сайта, когда одни страницы ресурса ссылаются на другие. Вес концентрируется внутри, не имея утечек наружу.

Но ситуацию с поддоменами для Google можно улучшить, если:

1. задать географическую привязку для поддомена с помощью Google My Business;
2. получить побольше региональных ссылок на свой поддомен.

Если вы справитесь с этими двумя задачами, то в большей степени проблема решится.

Про повышенную важность технических моментов для Google

Для успешного выхода на топовые позиции в поисковой выдаче Google стоит также уделять особое внимание техническим вопросам. Поскольку продвижение здесь, в отличие от Яндекса, ведётся в ограниченных локальных зонах, крайне важно задавать сайтам региональную привязку. Сделать это можно с использованием нескольких полезных инструментов.

Упоминания города в title, тексте и анкорах входящих ссылок

Анкоры — это видимая часть HTML-кода ссылок. Успешное продвижение сайта во многом зависит от верно выбранных формулировок анкоров. Иначе говоря, написанное в анкоре обуславливает главное решение пользователя: откроет он ссылку или нет. Также не забывайте, что в анкорах необходимо название региона, где продвигается сайт.

То же касается title и самого текста. Именно title отображается на странице поисковой выдачи, а значит, он должен быть максимально информативным. Указывайте топонимы, но следите, чтобы текст не стал переоптимизированным.

Микроразметка schema.org/Organization для адреса организации

Микроразметка применяется не только для улучшения общего вида сниппетов сайта. Её наличие помогает поисковым системам лучше воспринимать и анализировать сведения о вас.

Данная разметка добавляется на уровне HTML-кода. Сложно это будет сделать или нет — целиком зависит от сайта. Но результаты порадуют вас в любом случае: сайт в поисковой выдаче будет выглядеть привлекательнее, что положительно повлияет на поведенческие факторы.

Региональные ссылки (доноры из того же региона)

Входящие ссылки с местных крупных площадок, особенно популярных, оказывают позитивное влияние на ранжирование сайта в поисковых системах.

Как видите, ничего сложного в применении таких инструментов нет, а польза есть. Поэтому задействуйте все имеющиеся возможности для привлечения различных источников трафика — результат не заставит себя долго ждать.

Отличия алгоритмов регионального продвижения в Google и Яндексе

Google не стоит на месте в своём развитии и постоянно внедряет новые алгоритмы для улучшения поиска. Вот и в этом году вышло одно из значительных обновлений — May 2020 Core Update, призванное обеспечить более релевантные результаты выдачи в любых странах и на любых языках.

Но в связи с изменением посыпались негативные отзывы о появлении нерегиональных сайтов в региональных выдачах (так называемый мусор).

Этому есть объяснения. Во-первых, в выдаче сильно просели ресурсы, не соответствующие правилу E-A-T (экспертность, авторитетность, доверие). Во-вторых, важнейшими факторами стали качественный контент, удобство навигации, оптимальная масса ссылочного профиля, возможность адаптации ресурса под мобильную версию и другие параметры. В-третьих, повысили позиции в топе качественные авторитетные сайты.

Благодаря данному обновлению Google помог вырасти сайтам с качественным контентом и юзабилити. Тем же, кто пренебрегал этими факторами и раскручивался только благодаря технической оптимизации и внешним ссылкам, обновление доставило определённые неудобства. Региональная выдача, безусловно, также подверглась влиянию введённого алгоритма. Однако назвать это влияние плохим нельзя.

Что касается Яндекса, то здесь всё попроще. В отличие от Google, где можно указать лишь страну, Яндекс позволяет задавать точные регионы за счёт наличия особых алгоритмов в своём арсенале.

К примеру, благодаря алгоритму «Арзамас», введённому ещё в 2009 году, был создан классификатор геозависимости запросов по 19 регионам. Алгоритм «Конаково» улучшил эту возможность и увеличил количество регионов до 1250. А «Снежинск» позитивно повлиял на качество ранжирования геозависимых запросов.

И тут сам собой напрашивается вопрос: так что же лучше для раскрутки — Яндекс или Google?

Лучше всего стараться продвигаться в обеих поисковых системах. Но для каждой есть нюансы, которые стоит учитывать:

Естественно, я указываю только основные параметры ранжирования. По-настоящему их гораздо больше и одинаково угодить всем поисковикам — совершенно невозможная задача.

Вся соль

Итак, в заключение хотелось бы объединить основные положения статьи, чтобы понять, действительно ли ваша компания нуждается в региональном продвижении, и если да, то какие методы подойдут больше всего.

Давайте пройдёмся по основным пунктам. Региональное продвижение вам необходимо в нескольких случаях. 

Для компаний, не зависящих от регионов и не имеющих там фактических адресов, региональная раскрутка сайтов не даёт особой пользы.

Перед стартом продвижения вам потребуется выполнить следующее:

Учитывая разные факторы ранжирования, обязательно выстраивайте свою стратегию продвижения, опираясь на знания особенностей обеих поисковых систем. Используйте их, но не старайтесь угодить всем.

Обязательно упор стоит делать на уникальный качественный контент, хорошее юзабилити и ориентацию на решение проблем пользователей. Это те самые три кита, на которых будет держаться ваше успешное продвижение, несмотря на постоянно штормящее море обновлений от Google и Яндекс.