Релевантность: что это такое и как она влияет на SEO
Важная характеристика данных в современном информационном пространстве — их релевантность. Термин становится всё более распространённым и используется в различных технологических и социальных отраслях человеческой жизни. Ниже разберёмся, что это за фактор, каким он бывает, от чего зависит и на что влияет.
Определение и простое объяснение термина
Слово «релевантность» происходит от английского relevance — в переводе «актуальность». Термин означает степень смыслового соответствия данных запрашиваемой потребности. Он широко применяется в области информационных технологий, маркетинге и рекламе, а также в аналитике, статистике, HR-сфере и финансах.
Важность релевантности в различных контекстах
Для лучшего понимания, что такое релевантность, и осознания её важности рассмотрим несколько примеров из различных сфер.
- Релевантность результатов поисковой выдачи.
Когда пользователь вводит в строку поиска Яндекса или Google запрос, основной задачей системы является определение интента, или потребности человека и выдача результата, наиболее точно и полно отвечающего на неё, то есть релевантного.
Например, если пользователь ввёл фразу «штукатурка откосов», то ПС должна чётко определить, что человек ищет инструкцию или технологию этой работы: как сделать её правильно. После сортировки имеющихся данных система должна показать в результатах поисковой выдачи выборку статей или видеоматериалов с подробным описанием процесса. А если пользователь ввёл запрос «гипсовая штукатурка», значит, ищет соответствующий товар, который хочет приобрести, или же просто желает узнать, что представляет собой такой материал, из чего состоит и как изготавливается. В этом случае релевантным результатом поисковой выдачи будут сайты с продажей гипсовой штукатурки или статьи с подробным объяснением, что это за отделочный материал, как производится и для чего используется.
- Релевантность трудового опыта.
Это понятие часто используется при подборе кадров. Например, у кандидата на вакансию, есть опыт работы в соответствующей сфере и на аналогичной должности, значит, его трудовой опыт может считаться релевантным. Если же ранее человек занимался чем-то другим, его опыт будет признан нерелевантным. Аналогично и с образованием соискателя. По такому принципу возможна сортировка информации о претендентах по разным критериям.
- Релевантные затраты или издержки.
Данное понятие часто используется в сфере финансов для обозначения существенных вложений, которые необходимо учитывать при принятии управленческих решений, определении стратегий развития бизнеса.
- Релевантная, или репрезентативная выборка.
В статистике и аналитике данных этот термин означает важную для конкретного исследования совокупность элементов, отвечающих его задачам.
Релевантность в поисковых системах
Как уже было сказано выше, релевантность имеет большое значение в работе поисковых систем и лежит в основе алгоритмов ранжирования выдачи. Во время индексации поисковая машина анализирует содержимое страниц сайтов и определяет, каким запросам пользователей и в какой степени отвечают эти данные.
Показатель соответствия содержимого страницы запросу и потребности пользователя ещё называют индексом релевантности. Чем он больше, тем выше будет позиция страницы в топе выдачи ПС. Поэтому владельцу интернет-ресурса необходимо проверять релевантность страниц и контента, постоянно работать над её повышением.
Оценка релевантности
Чтобы провести оценку самостоятельно, можно просто изучить страницу, прочитать заголовки и текст на ней. Если всё это в полной мере отвечает потребности и введённому запросу, то можно считать результат релевантным.
Помимо непосредственного изучения материалов существуют специализированные сервисы, позволяющие провести массовую проверку соответствия содержания страниц конкретным запросам. Вот некоторые из таких инструментов:
Megaindex
PR-CY
Majento
Rush Analytics
Все они позволяют проверить и оценить релевантность страницы сайта определённым запросам, полагаясь на данные поисковых систем.
Нерелевантный контент
Несмотря на стремительное развитие ПС, в некоторых случаях в них может присутствовать нерелевантный контент. Это связано с несколькими причинами:
несовершенство алгоритмов ранжирования, в результате которого в выдачу попадают не самые точные ответы;
уловки SEO-оптимизаторов, пытающихся обмануть алгоритмы и поднять сайты, находящиеся в зоне их профессиональной ответственности, на более высокие позиции;
недостаточность информации в различных узких/экспертных областях.
Рассмотрим несколько примеров.
Допустим, вы ищете торт на день рождения сварщику. В выдаче Яндекса наряду с релевантными результатами можно встретить торты для строителей или вовсе свадебные — такие страницы не соответствуют введённому запросу.
Ещё один пример уже из области контекстной рекламы. Здесь такие ситуации случаются чаще ввиду ошибок или упущений в настройке кампаний.
Релевантность в маркетинге и рекламе
Релевантная реклама и контент
Когда говорят о релевантности в области маркетинга, обычно идёт речь о тематическом соответствии рекламных кампаний и акций. Её характеризуют следующие понятия:
Релевантная реклама — выдача объявлений, которые тщательно подбираются для конкретного пользователя на основе оценки его интересов, поведения в интернете, истории поиска, демографических данных и другой информации. Цель такого подхода — показать рекламу, которая будет интересна и полезна для определённого человека, чтобы повышать тем самым эффективность кампании по продвижению товара/продукта/услуги.
Релевантная аудитория —это группа людей, которая в наибольшей степени подходит для конкретной рекламной кампании, продукта или услуги на основе интересов пользователей, демографических характеристик, поведенческих особенностей и других факторов. Это та часть населения, которая, скорее всего, отреагирует на рекламное сообщение, так как оно соответствует потребностям или интересам.
Релевантные комментарии —это отклики, непосредственно относящиеся к обсуждаемой теме или к содержанию поста, документа, статьи, видео и т. д. Комментарии могут содержать дополнительную информацию, мнения, вопросы или ответы, которые уместны в контексте первоначального сообщения и приносят ценность обсуждению.
Релевантные хештеги —это ключевые фразы, которые непосредственно связаны с темой, содержанием или контекстом публикации в социальных сетях, блогах или на других платформах. Использование таких хештегов помогает улучшить видимость и охват публикаций (текстов, видео, документов и пр.), привлекая аудиторию, заинтересованную в конкретной теме.
Релевантность и SEO
Наиболее часто термин применяется в вопросах, связанных с поисковой оптимизацией. В сфере SEO его используют по отношению контенту, ключевым словам, целым сайтам и их элементам, таким как тексты, ссылки, заголовки, отдельные страницы и документы. Чем выше релевантность всех этих элементов поисковым запросам, тем эффективнее и успешнее будет продвижение сайта.
В зоне SEO релевантным может быть:
контент — информация, материалы или сообщения, которые тесно связаны и соответствуют интересам, потребностям и запросам целевой аудитории;
текст — если он точно и полно отвечает на запрос пользователя, у которого после прочтения не остаётся вопросов;
ссылка с анкором — если он соответствует содержанию страницы размещения и ведёт на тематический ресурс, полезный человеку в контексте его запроса;
заголовок — если его смысл соответствует тексту или разделу, к которому относится;
страница — если всё её наполнение, весь контент соответствует запросу пользователя в поисковой системе;
запросы (ключевые слова) — при работе над сайтом SEO-специалист собирает вводимые пользователями в ПС фразы, которые характеризуют товары, услуги или информацию, размещённую на сайте. Эти ключи и принято считать релевантными запросами, под них в рамках оптимизации настраивается всё внутреннее содержимое интернет-ресурса.
Пример. Для оптимизации страниц интернет-магазина по продаже светильников подойдут коммерческие запросы, такие как «заказать светильник», «магазин светильников», «купить светильник для дома». И, напротив, как нерелеватный запрос можно рассматривать ключевые фразы типа «как устроен потолочный светильник», «лучший светильник для спальни» и т. д.
Критерии релевантности
Выше мы уже упоминали, что позиции сайта напрямую зависят от содержимого его страниц и качества поисковой оптимизации. Критерии, по которым оценивается релевантность ресурса, можно условно разделить на три группы.
- Критерии внутренней релевантности.
Текст, его структура и объём.
Качество и структурированность контента, его польза и экспертность.
Вхождение соответствующих ключевых слов, их синонимов, а также их положение внутри текста.
Присутствие метатегов H1, Title, Description, атрибутов Alt. Их оптимизация под ключевые запросы.
ЧПУ — человекопонятный URL.
Регулярное обновление и актуализация информации.
Внутренняя перелинковка и наличие ключевых слов в анкорах ссылок.
Техническая доступность сайта, скорость загрузки страниц, отсутствие ошибок, битых ссылок, правильно настроенные редиректы.
Удобная навигация по сайту.
- Критерии внешней релевантности. Тут имеется ввиду популярность и известность сайта на других площадках.
Качество визуального представления ресурса.
Частота появления внешних ссылок на его страницы.
Общая ссылочная масса — количество ссылок с различных источников, а также качество и авторитетность этих площадок.
Объём трафика на сайт из всех доступных источников.
Успешность внешних рекламных кампаний (контекстная, таргетированная реклама).
- Критерии поведенческой релевантности.
Посещаемость сайта.
Время пребывания пользователей на ресурсе.
Взаимодействие пользователей с формами и элементами управления.
Возвраты на сайт.
Практическое применение
Принципы создания релевантного контента
При создании контента необходимо учитывать несколько важных факторов.
Основной текст страницы должен соответствовать запросам, быть информативным и структурированным, иметь ссылки с соответствующими ключевым фразам анкорами. Необходимо избегать переспама и излишней «водянистости» контента.
Заголовки на странице должны отражать смысл содержимого и быть обрамлены тегами h1–h6.
Размещённый на странице медиаконтент — картинки, фото и видео — должен соответствовать по смыслу её основному содержимому.
Основные этапы создания релевантного текста
Крайне важно, чтобы текстовое содержимое сайта было полезно для людей и чётко отвечало на их запросы. Добиться этого можно, соблюдая следующие этапы в процессе написания контента.
- Начать стоит с определения и анализа целевой аудитории: для кого вы пишете текст, кто будет его читать и в каких обстоятельствах.
- Далее необходимо сформулировать основные вопросы, которые будут раскрыты в материале.
- На основании полученной информации следует составить список ключевых слов, которые нужно внедрить в текст.
- Необходимо продумать чёткий и логичный план, в рамках которого будут раскрыты основные вопросы темы.
- На основании плана написать текст с учётом ключевых слов и предпочтений целевой аудитории, понятным для неё языком.
- Оптимизировать метатеги Title и Description, атрибуты Alt.
Методы повышения релевантности веб-страниц
Чтобы повысить релевантность веб-страниц, необходимо тщательно проработать все её критерии, перечисленные выше, а именно:
составить ЧПУ страницы с обязательным вхождением основного ключевого слова;
прописать заголовок H1 и Title, обязательно вставив в них ключевые слова;
в тексте использовать релевантные поисковые фразы в нужном количестве;
использовать синонимы ключей и слова, характеризующие тематику;
применять перелинковку с вхождением ключевых слов в анкоры ссылок;
добавлять медиаконтент — изображения и видео должны соответствовать ключам и помогать полнее раскрыть тему.
Важно делать страницы понятными и удобными для пользователей с учётом интересов и предпочтений целевой аудитории.
Вся соль
Подведём итог. Релевантность является одним из ключевых параметров, характеризующих информацию в различных отраслях и, в частности, в поисковом продвижении сайтов.
Если ваша цель — добиться успехов в продвижении своего ресурса, вывести сайт на первые позиции в поисковых системах, то особое внимание необходимо уделять релевантности, актуальности и полезности контента.