Блог об интернет-маркетинге для предпринимателей и маркетологов
8 800 707-47-52

Семантическое проектирование сайта

Первой иллюстрацией к этой статье должна была стать некорректная структура сайта. Но за окном не начало 2000-х, и для поиска такой ошибки нужно убить много времени. Практически все сайты в топе выдачи имеют корректную структуру. И этим они сильны.

Тем не менее мне удалось найти пример.

На рисунке: некорректная структура сайта магазина автопринадлежностей

Конечно, здесь прослеживается желание владельца сайта поднять продажи, играя на конъюнктуре спроса. Но это некорректный подход.

А как же правильно, спросите вы? Правильно строить сайт с нуля, используя опыт лучших ресурсов из поисковой выдачи, корректируя его и расширяя при помощи анализа семантики. Для этого я применяю семантическое проектирование.

Семантическое проектирование — это процесс, основанный на анализе существующей семантики, результатом которого становится структура сайта, отвечающая актуальному спросу на товары и услуги.

Семантическое проектирование подходит для создания интернет-магазинов, также его важно применять при разработке структуры сайтов услуг.

В этой статье мы вместе с вами подробно разберём этапы процесса и нюансы, которые нас будут ожидать.

C чего начать работу перед проектированием структуры сайта? Поиск конкурентов

Все дальнейшие действия я буду рассматривать на примере молодого сайта. Для площадок, уже находящихся в поисковых системах, этапы аналогичны. Особенности же больше в технической части. Как вписать или изменить существующую структуру с учётом внесённых корректировок.

Допустим, вы решили запустить сайт по продаже средств передвижения, работающих на электричестве (электросамокаты, электровелосипеды и т. п.). На этом этапе у вас уже есть список ассортимента: бренды продукции, модели.

Теперь при помощи сервиса wordstat.yandex.ru смотрим частоты и запросы по общим названиям.

Не забываем корректно выставить регион. В левой колонке выбираем коммерческий запрос со словом «купить»

Такую операцию нужно проделать со всеми группами товаров.

После смотрим по высокочастотным запросам выдачу и выбираем конкурентов.

Поисковая выдача Яндекса

Как отбирать конкурентов

Отбирать сайты конкурентов необходимо по следующим параметрам:

только органическая выдача;


аналогичная тематика;


наличие в топе выдачи более полугода.

Разберём параметры подробнее.

Только органическая выдача

Думаю, вы знаете, что в поисковой выдаче выводятся следующие ресурсы:

  1. рекламные площадки (Яндекс.Директ или Google.Adwords);
  2. агрегаторы и доски объявлений из органической выдачи (e-catalog.ru, avito.ru и др.);
  3. собственные ресурсы Яндекса или Google (Маркет, Коллекции, Картинки и т. д.);
  4. сайты из органической выдачи (сайты, не подходящие под предыдущие пункты).

Из этой группы ресурсов для нас самые важные — сайты органической выдачи. Потому что место в топе нужно заслужить временем существования, постоянной работой над качеством ресурса и лучшим ответом на поисковый запрос. С учётом возрастающей конкуренции это сложно. Поэтому стоит брать такие площадки за основу, но не нужно на них ориентироваться слепо.

На рекламные ресурсы также стоит обращать внимание. Но важно понимать, что туда попадают за деньги, заплаченные Яндексу, а не за верный ответ. Иногда сайт может не иметь полного ответа на запрос. Например, у него недостаточный ассортимент или он выводится по брендовому запросу другого сайта.

Однако на сайтах, выводящихся в Директе, можно подсмотреть, как вебмастер строит захват внимания пользователя и за счёт чего конвертирует посетителя в покупателя. Это ценно.

Агрегаторы из органической выдачи, например e-katalog.ru или avito.ru, могут не иметь правильной структуры. В выдаче они за счёт огромного ассортимента. Но не стоит их недооценивать, на таких ресурсах удаётся подсмотреть страницы, на основе которых можно собрать низкочастотные запросы.

Собственные ресурсы Яндекса или Google. Тут понятно, почему они в топе. Обращайте внимание, какие сайты и как размещаются в сервисах поисковых систем. Они могут открыть для вас дополнительные источники трафика.

Аналогичная тематика

Пункт кажется странным. Как возможно, что в выдаче сайты по разным тематикам? В поиске может быть всё. Но важно прежде всего анализировать ресурсы из топа, которые полностью подходят вам по тематике.

Для примера: сайты mvideo.ru, ozon.ru, dns-shop.ru в выдаче получают места в первую очередь из-за прямого трафика на них. Это гиганты, с которыми проблематично конкурировать.

Структура тегов сайта mvideo.ru

На таких сайтах может быть хороший функционал фильтрации, но структура категории неполная.

Наличие в топе выдачи более полугода

Важно анализировать сайты, которые длительное время находятся в выдаче, так как Яндекс периодически подбрасывает в топ новичков для собственного анализа работы поведенческих факторов на них.

Как узнать, насколько долго сайт находится в поисковой выдаче? Используйте бесплатный сервис от Megaindex «История выдачи по поисковому запросу» (https://ru.megaindex.com/analyzeword).

Однако обращайте внимание на сайты, которые совсем недавно влетели в топ выдачи из топ-30–50. Если они закрепились на месяц-два, их стоит изучить.

На что обращать внимание при анализе структуры конкурентов

При анализе сайтов конкурентов нам необходимо обращать внимание на структуру главного меню:

Категории


Подкатегории


Теги

Теги на страницах

Все эти названия нужно старательно скопировать и внести в таблицу Excel или Google Sheet для удобства.

Важно заметить, что после этого следует пробежаться по полученным данным и исключить из файла те товары и услуги, которые вы не предлагаете.

Всё, теперь у нас есть костяк будущей структуры и основа для сбора ключевых слов, чтобы заняться семантическим проектированием структуры сайта.

Сбор семантики для расширения структуры на основе пользовательского спроса

Давайте повторим, откуда мы возьмём начальную информацию для сбора семантики для формирования структуры:

названия товаров;


структура сайтов конкурентов;


Wordstat Яндекса;


базы ключевых слов.

Информация из первых трёх источников, как правило, достаётся бесплатно. Для получения данных из баз ключевых слов придётся заплатить.

Из Wordstat мы можем собирать ключи вручную или автоматизировано при помощи программ. Я, например, использую программу KeyColleсtor.

Интерфейс программы для сбора ключевых слов KeyCollector

При помощи этой программы можно спарсить все колонки, собрать подсказки, снять доступную статистическую информацию, произвести чистку скомпонованного ядра.

Напомню, по каким параметрам нужно производить очистку первичного семантического ядра. Убираем запросы:

не относящиеся к вашему региону;


с отношением ws к “!ws” больше 10;


с информационным интентом;


чужие брендовые;


нулевые;


неверно написанные;


написанные с неправильной раскладкой клавиатуры.

Для лучшего понимания добавлю здесь расшифровку нескольких терминов и значений, которые могут вызвать вопросы. Почему я беру отношением ws к “!ws” больше 10? Это усреднённое значение, подходящее к моей тематике. В вашей тематике оно может быть больше или меньше.

Что такое интент? Другими словами, это смысловое значение конкретного запроса.

Затем нам нужно кластеризовать полученное ядро по топам поисковых систем? Здесь можно воспользоваться онлайн-сервисом кластеризации или десктопными программами.

Пример интерфейса программы для кластеризации KeyAssort


На выходе я получил готовые кластеры, на основе которых буду проектировать окончательную структуру под сайт и проводить его внутреннюю оптимизацию.

Применение SILO для семантического проектирования при создании сайта

Теперь у нас есть десяток групп или, по-другому, кластеров ключевых слов. И нужно из них, как из конструктора ЛЕГО, выстроить чёткую и понятную для пользователя структуру сайта.

На помощь нам придёт SILO-проектирование. Эта методика разработана в 2009 году американцем Брюсом Клеейм (Bruce Clay). Её суть заключается в формировании структуры сайта из близких по тематике, но изолированных между собой кластеров, которые подкрепляются тематическими подразделами.

Попробуем разобраться, как это делается

То есть у нас в каталоге не должно быть винегрета из разных товаров. Неверно, если перемежаются карточки электросамокатов с электровелосипедами или колец с серьгами. Плохо, когда в каталоге много общих категорий.

Пример неудачной структуры

Далее приведу схемы неудачной и удачной структур сайта для примера.

Структура без использования семантического проектирования


То есть, если наш сферический сайт про электротранспорт состоит только из трёх категорий (электросамокаты, электровелосипеды и гироскутеры), при этом в каталоге товары перемежаются с аксессуарами, то структура плоха. Ресурс будет неудобен для посетителя, так как сложно найти подходящий под конкретный запрос товар. А наличие аксессуаров, особенно если фильтрация настроена таким образом, что они выводятся на странице выше основного товара, вообще может сбить посетителя с толку.

Пример корректной структуры сайта

А теперь приведу структуру, которая получилась с применением семантического проектирования.

Структура на основе семантического проектирования

После проведения кластеризации запросов мы выделили три основных раздела для сайта:

  1. Собственно каталог товара (электросамокаты, электровелосипеды, гироскутеры и пр.).
  2. Запчасти для продаваемой на площадке техники с электродвигателями.
  3. Аксессуары для продаваемого товара и экипировка для пользователей техники.

Соответственно, товары в каталоге мы поделили на группы:

по бренду;


возрасту покупателя;


виду и характеристикам;


весу техники;


мощности.

Аналогично действуем по разделам «Запчасти» и «Аксессуары». Внутри разделы разграничены по виду транспорта и типу запчастей.

Так причём здесь SILO и в чём отличие от неполного каталога?

В моей структуре категории объединены тематикой — индивидуальный электротранспорт. В каталоге нет продуктов, не относящихся к выбранной теме.

Категории объединены одной тематикой

При этом они виртуально изолированы друг от друга. Такая обособленность не буквальна, достигается перелинковкой (простановкой ссылок с категории на категорию), точнее, её отсутствием. То есть мы не ставим ссылки (перелинковки) из категории «Электросамокаты» на «Гироскутеры». Они связаны только при помощи главного меню.

Далее каждый контейнер-категория наполняется тематически зависимыми подкатегориями.

Пример структуры сайта, составленной на основе SILO

Видите, мы уточняем подкатегорию, стараясь перекрыть максимальный спрос.

Таким образом, посетителю проще найти интересующий его товар. Нужен лёгкий самокат — смотрит вес. Ищет самокат для дедушки — смотрит подкатегорию «Для кого».

Усиление и взаимосвязь достигаются путём традиционной перелинковки внутри категории, при помощи использования тегов, популярных товаров и выборок.

Вся соль / Весь сахар

Итак, используя семантическое SILO-проектирование, вы получаете:

  1. Корректную полную семантику проекта на стартовом этапе. Затем её можно использовать для составления тегов и технических заданий на тексты.
  2. Упрощение прототипирования сайта и разработки дизайн-макета, так как мы выявили количество категорий и подкатегорий, вложенности, взаимосвязь и типы страниц.
  3. Понятную, дружелюбную к пользователю структуру, которая также упрощает индексацию сайта поисковыми роботами.

И главное: в итоге у вас современная, основанная на актуальных данных по спросу пользователей структура ресурса. Такой сайт проще продвигать в поиске и получать целевой трафик.

Еще полезно и по теме:
Пожалуйста, поверните телефон