Блог об интернет-маркетинге для предпринимателей и маркетологов
8 800 707-47-52

Что такое SEO-статья: 7 признаков текста, попадающего в цель

Правильная SEO-статья — это текст, который максимально полно и понятно отвечает на конкретный запрос пользователей и содержит элементы, необходимые для продвижения в ПС (поисковых системах).

Базовых функций у такого контента две:

  1. донести до пользователей актуальную информацию;
  2. оказаться в топах выдачи Яндекса и Гугла по ключевым запросам.
Вот в чём дело! Спасибо за ясность

От СЕО-текстов в каталоги, на посадочные и другие стандартные страницы сайтов оптимизированная статья отличается объёмом. Обычно она получается длиннее, ведь на раскрытие интересной пользователям темы нужно больше информации, чем на описание товара или услуги.

Разница с текстами других типов (новостями, пресс-релизами, инфостатьями, описаниями) зашифрована уже в аббревиатуре SEO: дословный перевод — «оптимизация для поисковых машин». Значит, СЕО-статьи должны содержать элементы, которые воспринимаются роботами как признак полезного контента.

Далее — по порядку о том, как написать SEO-статью.

Выбираем тему

Одних интересует компьютер и искусственный интеллект, а других жизнь за окном.

Малгожата Домагалик, Януш Леон Вишневский, из книги «Между строк»

Как любые идеи, темы для интересных статей витают в воздухе. Не в буквальном смысле, конечно, просто их несложно почерпнуть из массы источников. Назову самые перспективные способы поиска насущных тем.

Анализ сайтов-конкурентов

Как бы ни ругали редакторы авторов, которые напропалую рерайтят друг друга, принцип «на других посмотреть и себя показать» в интернет-маркетинге действует, причём действует эффективно. Не зря же создана международная платформа Serpstat, помогающая делать детальный SEO-анализ.

Ну-ка, что у вас там, чего у нас нет?

Подсказки для выбора актуальных тем на сайтах конкурентов дают материалы, получившие много комментариев, лайков, репостов. Если SEO-статья — пример расшаренности, значит, интерес к рассмотренной проблеме высок. Можете смело брать в работу, только постарайтесь написать лучше, чем у конкурентов — раскрыть тему полнее, проще, понятнее.

Информация из Яндекс.Вордстат

В поисковой системе Яндекс работает сервис Вордстат, ведущий статистику пользовательских запросов. Аналитику он предоставляет бесплатно всем, у кого зарегистрирован аккаунт в поисковой системе. Пользуясь Вордстатом, легко найти дополнительные направления для наилучшего раскрытия любых тем.

Например, вы продаёте продукты для здорового питания и хотите выяснить, что в связи с ними интересует потенциальных покупателей. Принцип получения информации элементарен:

  1. вводите ключевую фразу в поисковую строку;
  2. выбираете в меню регионов нужный;
  3. нажимаете кнопку «Подобрать»;
  4. смотрите составленную системой аналитику.

В левом столбце результатов выдаются ключевые запросы, в правом — дополнительные, интересующие ту же аудиторию. Значит, в левом столбце появятся фразы со словосочетанием «здоровое питание», а в правом — синонимичные: вместо «здоровое» будет «правильное, диетическое, рациональное», вместо «питание» — «еда, пища, продукты».

Примерно так выглядит любая аналитическая выдача в Яндекс.Вордстат

Есть особенности поиска расширенных запросов с конкретными дополнительными словами. Нужно ввести сам ключ, потом пробел, знак плюс и дополнительное слово. С нашим примером возможно так: «здоровое питание +для детей» или «здоровое питание +пожилые люди».

Выраженные интересы пользователей

Кто знает интересы пользователей лучше пользователей? Никто. Значит, перед тем как писать оптимизированную статью, стоит спрашивать их. Способов для прямых и опосредованных контактов масса:

общение с собственными клиентами;


тематические форумы;


группы в социальных сетях;


комментарии к публикациям;


сервисы FAQ (вопросы и ответы);


брифинги для посетителей выставок и т. п.

Внимательно читайте, активно расспрашивайте, предлагайте темы и отслеживайте отклики.

ВАЖНО. Популярность тем, найденных в любых источниках, проверяйте через Яндекс.Вордстат.

Это нужно, чтобы убедиться в корректности выбора. Ведь случайно может оказаться, что вы пообщались с представителями мини-сегмента ЦА (целевой аудитории), а большинству пользователей предложенная тема вовсе не интересна. В итоге выяснится, что такая SEO-статья написана напрасно.

Собираем семантическое ядро

– Ещё десять тысяч вёдер воды, и считайте, почтеннейший, что ключик у нас в кармане!

Из диалога Дуремара и Карабаса-Барабаса

Семантическое ядро формируется из КС (ключевых слов и фраз), необходимых для оптимизации статей сайта и классифицированных на две основные группы.

Тип ключаФункция ключаПримеры
ИнформационныйОтвет на вопрос пользователейКакое питание считается здоровым

Как сделать макияж

Как подобрать велосипед
ПродающийОтвет с прицелом на покупку или заказ услугиГде продаются продукты для здорового питания

В каком салоне сделать свадебный макияж в Москве

Магазины с горными велосипедами в Перми

В оптимизированной статье возможно использование ключевых фраз обоих типов. Например, первая часть текста содержит информационные ключи и рассказывает о товаре, а вторая — подсказывает, где он продаётся. Однако упор важно делать на инфозапросы.

Сбор ядра «вручную»

Для сбора семантического ядра можно провести мозговой штурм, привлекая к нему сотрудников компании, родственников, друзей, лояльных постоянных клиентов. Суть процесса элементарна — даёте людям основной запрос и просите назвать фразы, которые применимы к теме. Если ориентироваться на приведённый выше пример ключа «здоровое питание», к нему участники мозгового штурма могли предложить запросы о рецептах полезной еды, специализированных магазинах, роли сбалансированного рациона в лечении болезней и т. д.

При сборе семантического ядра для SEO-оптимизации статьи важно обращать внимание на прямые и контекстные синонимы, профессиональный сленг, молодёжные арго — весь лексический арсенал современного общения.

Программы для сбора ядра

Если не хотите вычерпывать 10 000 вёдер воды до получения золотых ключиков, привлеките сервисы, которые ускорят работу за счёт автоматизации.

Яндекс.Вордстат (Wordstat). Позволяет выявить целевые, схожие и смежные запросы по интересующей вас тематике. Помогает узнать их частотность. Сообщает, какое количество подобных ключевых фраз пользователи вводили в поисковую систему в течение месяца. Даёт возможность настроить сбор семантического ядра на определённый регион и типы устройств пользователей.


Букварикс (Bukvarix). Содержит более 2 млрд запросов. На первый взгляд идеально отбирать семантическое ядро в огромной базе — непременно найдутся ключи всех типов. Но и легко натаскать здесь кучу лишних запросов. Потом придётся их долго отсеивать. Чтобы устранить такой риск, продумайте минус-слова и используйте их при вводе запроса в поиск.


Кей Коллектор (Key Collector). Платный, но удобный сервис. Помогает выполнить кластеризацию ключей, уточнить минус-слова, собрать статистику, выяснить частотность запросов. Ключевые фразы собирает в автоматическом режиме из Яндекс.Вордстата и других источников. У сервиса есть и бесплатный вариант с пикантным для русского уха названием «Словоёб».

Синергия маркетологов, семантологов, оптимизаторов, представителей целевой аудитории и специализированных сервисов поможет получить рациональное семантическое ядро.

Правильное внедрение ключей в текст

К счастью, канули в Лету времена, когда ключевые слова слегка разбавляли другими и называли это СЕО-текстом. Сейчас, чтобы поисковые роботы не сочли статью спамом, а читатели бредом, нужно соблюдать правила внедрения ключей:

вписывать запросы в контекст логично и органично, учитывая смысл;


использовать ключи преимущественно под релевантными им заголовками;


равномерно распределять ключевые фразы по статье;


внедрять в текст адекватное цели количество однотипных ключей;


соблюдать грамматические нормы, не повторять ошибки пользователей.

Часто важен не сам факт употребления ключа, а точность и понятность формулировок для раскрытия темы. Статьи пишутся в первую очередь для пользователей. Корректность и полнота ответа далеко не всегда зависят от наличия в нём ключевых слов из запроса.

Эти простые условия не только подсказывают новичкам, как писать СЕО-статьи с грамотным внедрением ключей, но и помогают контролировать важный параметр оптимизированного текста.

Составляем ТЗ

Пуля не виновата, что не попала в цель.

Прозрение снайпера-неудачника

Часть информации о хорошем ТЗ вы уже получили (необходима тема-заголовок и пул ключевых слов). Также копирайтеру важно знать:

площадку для публикации статьи (блог, статейник на сайте, сторонняя);


приемлемый объём текста (диапазон или примерное число символов);


количество ключевых слов и фраз, допустимое в тексте без спамности;


типы вхождения КС (прямые, словоформы, релевантные пассажи);


слова, задающие тематику текста (добавочно к ключевым);


структуру текста с ключами для заголовков всех уровней (Н1, Н2 и ниже);


дополнительные требования (например, особенности распределения КС).

Полнота задания облегчит работу автора SEO-статьи и снизит риск конфликтов из-за разногласий с оптимизатором. Мимо вас, наверное, тоже не прошли шутки о ТЗ и ХЗ.

А разве вы не фиолетового заказывали?

Опять же упрощают и ускоряют составление ТЗ автоматические сервисы. Примеры таких ресурсов — tehzadator.ru или tzmonster.pro, они помогают разработать полноценные задания на СЕО-статьи.

Пишем статью так, чтобы её читали и она решала реальные, а не вымышленные проблемы пользователей

В жизни нет ничего сложного. Это мы сложны. Жизнь — простая штука, и в ней чем проще, тем правильнее.

Оскар Уайльд

Тема вроде бы раскрыта, условия ТЗ соблюдены, копирайтер доволен, а публикацию пользователи игнорируют. Случается и такое. Значит, стоит посмотреть, как написана SEO-статья, соответствует ли текст ожиданиям ЦА и нормам читабельности.

Информативность

Во многом она обусловлена правильным выбором темы — насущного вопроса для пользователей. Выбрав тему, необходимо скрупулёзно собрать материал и вникнуть в него. Именно вникнуть, а не получить отдалённое представление. Если не понимаешь, о чём пишешь, получится «вода». Пользователь не получит ответа на вопрос.

Простота восприятия

Стиль текста должен соответствовать предпочтениям ЦА. Например, если бизнес ориентирован на фермеров, вряд ли стоит писать статьи и иные публикации высокопарно, используя устаревшую лексику, эвфемизмы и сложноподчинённые предложения с деепричастными оборотами, приложениями, вставными конструкциями. (Вот как раз так, как я сейчас продемонстрировала.)

Не старайтесь вдолбить в голову пользователю весь богатый языковой запас, которым по праву гордитесь. Принцип «чем проще, тем правильнее» для написания СЕО-статей идеален.

Вникай, нечего непонимающим прикидываться!

Простоте восприятия текста помогают:

заголовки разных уровней — на каждые 1000–1500 символов свой заголовок;


деление на абзацы, которые различаются объёмом, устраняют монотонность;


традиционное расположение текста с выравниванием по левому краю;


таблицы — в них информация сконцентрирована, сжата, наглядна;


маркированные и нумерованные списки, коротко подающие главное;


цитаты — дословные выдержки из документов, экспертные мнения;


визуальные объекты — картинки, инфографика, гифки, схемы;


отсутствие «воды» — излишних средств выразительности, штампов и пр.

Удалить словесный мусор помогает сервис glvrd.ru. Приемлемыми показателями принято считать чистоту 8,5 балла, читаемость — 9. 

Здесь ещё надо серьёзно поработать

Но хочу предупредить, что иногда Главред неоправданно критичен. Если видите, что навредите информативности текста, следуя рекомендациям сервиса, не обращайте на них внимания.

Уникальность

Чем выше, тем лучше. Хотя показатель существенно зависит от темы. Если в статье используются многословные термины и устойчивые формулировки, достижима удовлетворительная уникальность — от 79 %. Хорошим показателем считается 85–95, отличным — от 95 %.

Из проверяемого объёма необходимо исключать прямые цитаты, названия документов и тому подобное.

Популярный сервис контроля уникальности — text.ru. Он же помогает выполнить SEO-анализ и проверить орфографию.

Не плагиат!

Также удобны для проверки уникальности программы content-watch.ru и Advego Plagiatus.

Добавляем схемы, картинки, гифки, инфографику…

– Какая книжка самая интересная?

– С картинками!

Популярная точка зрения

Всё, что повышает наглядность, пойдёт на пользу. Но только если не будет перебора с визуальными материалами. Как и с заголовками, здесь достаточно одного объекта на 1000–1500 символов текста. Удачны схемы, инфографика и картинки, которые поясняют написанное или заменяют фрагменты текста без ущерба смыслу.

Работаем над продвижением SEO-статьи

И куда вас таки послали, шо вы пришли прямо сюда?

Из диалога одесситов

Оптимизация статьи помогает продвижению сайтов, если в самих текстах предусмотрены элементы для достижения этой цели.

Перелинковка — использование анкоров и ссылок, которые связывают сайты или страницы одного ресурса.

Перелинковка повышает удобство пользования площадкой и релевантность страниц ключевым запросам, ускоряет индексацию в поисковой системе.

Важно корректно проставлять ссылки — так, чтобы анкор (слово или фраза, кликом по которой переходишь на другую страницу) органично входил в контент, поддерживал, а не разрушал информативность. Допустимо внедрять в статьи ссылки для перехода на коммерческие страницы, поддоменные ресурсы, информационные материалы, сайты смежной тематики.

Заголовок Н1 обобщает текстовую часть страницы и влияет на её ранжирование в поисковой системе.

Робот считывает Н1 и определяет, насколько контент релевантен запросу пользователя. При положительном выводе автоматической системы страница появляется в поисковой выдаче.

В заголовке нужен один наиболее важный для страницы ключ, тема. При расширении ключ необходимо ставить в начало фразы. Заголовки первого уровня должны быть уникальны — не повторяться на других страницах сайта.

Мета-теги — фрагменты кода страницы, отражающие информацию о её содержимом.

В первую очередь для СЕО-оптимизации статьи важен title. Этот мета-тег представляет собой короткое (до 120 символов) заглавие страницы, которое отображается в названии вкладки в браузере. Тайтл должен содержать максимально возможное количество КС и легко читаться. Главный ключ страницы желательно проставить в начале тайтла.

К актуальным мета-тегам относится также description — краткое (160–330 символов) пояснение сути статьи. Напрямую оно не влияет на оптимизацию, но задействуется в сниппете, т. е. фрагменте текста, видимом пользователю ещё до перехода на сайт. В дескрипшн вводятся ключевые слова страницы и маркетинговые «завлекалки», которые вызывают желание прочитать статью.

Цикличный анализ результативности

Цикличный анализ результативности статьи показывает, необходимы ли изменения. Контроль помогает определить, насколько материал интересен пользователям, обеспечивает ли желаемую конверсию.

В первый раз анализ стоит провести через пару месяцев после публикации, чтобы системы аналитики успели собрать достаточное количество статистических данных. Затем нужно отслеживать интерес пользователей к статье и её позиции в ПС, чтобы при необходимости вносить изменения по параметрам, которые недостаточно проработаны. Возможно, потребуется поменять структуру, подачу материала, количество и типы вхождения ключей, добавить подзаголовки, таблицы и другие элементы. Нелишне периодически удалять неактуальные ссылки и вводить в текст новые — на свежие информационные и коммерческие материалы, недавно появившиеся услуги и товары. Если статья нерезультативна даже после этого, её лучше заменить.

Вся соль

Сказано много. Чтобы информация, как написать и оптимизировать текст, лучше отложилась в памяти, вот перечень базовых признаков хорошей SEO-статьи:

  1. Актуальная тема — та, которая помогает решить реальные, а не выдуманные проблемы пользователей.
  2. Соответствие текста техническому заданию по объёму, семантическому ядру, другим требованиям.
  3. Информативность — полезные для целевой аудитории сведения, советы, лайфхаки, статистика.
  4. Лёгкость восприятия — чёткая структура, понятная лексика, простые предложения, списки и таблицы, грамотность.
  5. Высокая уникальность — минимум 95 %. При специфичных темах допустимо снижение показателя.
  6. Дополнение текста визуальным рядом для раскрытия темы — картинками, гифками, инфографикой.
  7. Наличие элементов для продвижения — заголовка Н1, мета-тегов, ключевых фраз из семантического ядра.

Если нет времени на написание SEO-статей или недостаточно навыков, поручите работу копирайтеру и контролируйте результат по упомянутым критериям.

Пожалуйста, поверните телефон