Яндекс.Вордстат: что это такое и как с ним работать
Яндекс.Вордстат — это бесплатный сервис, базовое назначение которого — предоставление полной статистики по пользовательским запросам в поисковой системе. Может быть полезен широкому кругу специалистов, но для маркетологов и владельцев интернет-бизнеса незаменим, помогая:
узнать частоту определённых запросов, тем самым выяснить спрос на конкретные товары или услуги;
оценить географию и сезонность этого спроса;
посмотреть, с каких устройств пользователи занимаются поиском товаров и услуг;
глубоко изучить целевую аудиторию, её желания и потребности.
Ниже разберём функции Yandex.Wordstat, рассмотрим нюансы и инструкции, учитывая которые, можно получить превосходство над конкурентами.
Статистика ключевых слов и основные возможности сервиса
Чтобы начать работу с сервисом, достаточно авторизоваться в аккаунте Yandex и перейти на https://wordstat.yandex.ru/, после чего попадаешь на главную страницу с полем для ввода запросов и краткой инструкцией:
Статистика по словам. После ввода целевой фразы онлайн получаем две колонки, в левой представлены все запросы, в которых внесённый в поиск ключ есть в любых словоформах с любым порядком слов. Правая колонка содержит список фраз, которые ищут вместе с целевым сочетанием.
Цифры напротив каждой позиции означают прогнозируемое количество показов поисковой выдачи по запросу в месяц. Для прогноза этих значений сервис берёт данные за полный предыдущий месяц ДО даты последнего обновления, указанной справа вверху.
По умолчанию сервис Wordstat показывает данные по всем регионам, при необходимости можно изучать информацию по конкретному городу. для получения такой статистики запросов достаточно сменить регион в правом верхнем углу:
Статистика по регионам. Показывает, насколько высок спрос по той или иной позиции в конкретной локации. За 100 % берётся средняя частота. Если значение больше, то популярность запроса в указанном регионе выше средней, если меньше — наоборот.
История запросов. В разделе можно посмотреть, как менялся спрос на товар/услугу в динамике от месяца к месяцу (какой была частотность введения ключевого сочетания). Эта функция сервиса крайне полезна для определения сезонности товаров и услуг, а также Wordstat помогает выявить модные тренды и тенденции.
На скриншотах выше представлены 3 примера: первый — с невыраженной сезонностью, второй — резко сезонный товар, третий — модный детский персонаж, спрос на которого появился недавно и постепенно спадает.
Статистика по типам устройств. Wordstat позволяет провести анализ, с каких устройств та или иная фраза вводится чаще. Данная статистика запросов бывает полезна при разработке сайта или проведении рекламной кампании.
Таким образом, для достижения преимуществ перед конкурентами полезно изучать не только частотность поисковых запросов, но и сопутствующие данные.
Операторы Вордстата: для чего нужны и как их правильно использовать
Для уточнённого формулирования ключевых фраз в сервисе существуют специальные операторы и спецсимволы. Рассмотрим их виды и варианты использования.
Оператор «!». Фиксирует форму слова русского языка (число, падеж, время). Им стоит пользоваться, когда необходима статистика по ключам только в определённой форме. Например, хотим узнать, как часто пользователи Yandex ищут билеты в Москву. Если введём в поиск просто базовую фразу «билеты в Москву», сервис покажет запросы с любыми словоформами:
Многие из них не подходят в данном случае для аналитики. Если введём «билеты в !Москву», сервис выдаст только интересующие нас запросы.
Оператор «+». Фиксирует слова (служебные части речи и местоимения, а также любые единицы русского языка, не несущие дополнительного смысла). С его помощью можно определить предлоги и слова, которые обязательно должны присутствовать в запросе. Например, если ищем «крем для бритья», в результатах при таком вводе будет и крем после бритья, и от раздражения:
А если зафиксируем предлог «для» оператором «+» (крем +для бритья), получим интересующий результат:
Оператор «–». Противоположен «+» — исключает из запросов ненужные слова. Часто полезен при формировании списка стоп-слов при сборе семантики, чтобы исключить инфозапросы, например:
Оператор " ". Фиксирует количество слов. Если написатьключевой запрос в кавычках, Wordstat покажет только фразы из указанных ключей в любых словоформах, не добавляя расширяющие единицы языка.
Оператор [ ]. Его применениеозначает фиксированный порядок элементов ключевой фразы. при этом учитываются все словоформы и стоп-слова. Может быть полезен, например, чтобы задать нужное направление, если необходимо выяснить спрос на билеты из Новосибирска в Москву. при вводе запроса без скобок система покажет и обратное направление:
Уточнив запрос в Wordstat скобками, получим интересующий результат:
Операторы () и |. Группируют слова в сложных фразах.Этими символами удобно пользоваться для подбора коммерческих запросов, составив соответствующую маску, например:
Операторы Wordstat можно применять по отдельности и комбинировать между собой в любых форматах. Они будут работать на вкладках «По словам» и «По регионам», на вкладке «История запросов» действует только оператор «+».
Как упростить работу с ключевыми фразами в Яндекс.Вордстате
Чтобы облегчить сбор поисковых запросов, в Wordstat существуют браузерные расширения Assistant и Helper. Их функционал практически идентичен — каждое добавляет возможность быстрого подбора подходящих фраз для последующего анализа, проверок и иной работы.
Радикально взаимодействие с сервисом упрощается посредством программы Key Collector, позволяющей автоматизированно выгружать необходимые фразы, быстро их чистить и группировать.
Вся соль
Яндекс.Вордстат — это незаменимый бесплатный инструмент для маркетолога, основной источник ключевых фраз для формирования семантического ядра в рамках SEO-продвижения сайта или настройки рекламной кампании.
При работе с ним важно:
обращать внимание на региональную популярность и сезонность ключевых фраз;
применять операторы и спецсимволы, упрощающие проверку статистики.
А ещё полезно перед началом работы установить одно из расширений Wordstat для браузера — Assistant или Helper.
Если следовать рекомендациям из статьи, вы без проблем изучите спрос в интересующей нише, а при необходимости и соберёте семантику для настройки своей рекламной кампании или для оптимизации сайта. Если самостоятельно заниматься подбором и аналитикой информации некогда или нет желания, обращайтесь к специалистам. Профессионалы маркетинга и SEO наверняка будут полезны в борьбе с конкурентами, развитии бизнеса офлайн и онлайн.