Геозависимые и геонезависимые поисковые запросы
Все поисковые запросы принято делить на геозависимые и геонезависимые. Разберёмся, что это значит, как правильно определить их тип при проверке и как использовать эти знания для продвижения сайта.
Что такое геозависимые и геонезависимые запросы
Геозависимый запрос — это поисковая фраза, результаты выдачи по которой обусловлены местоположением пользователя и отличаются в разных регионах.
Например, ключи «вызвать такси», «услуги сантехника», «доставка еды» являются геозависимыми. Находясь в Москве, человек не будет заказывать еду в Санкт-Петербурге. Значит, по соответствующему запросу поисковик предложит московские компании. Аналогично и с остальными примерами.
Геонезависимый запрос — фраза, поисковая выдача по которой, напротив, не обусловлена местоположением пользователя.
Примеры: «рецепт салата оливье», «Криминальное чтиво скачать», «цитаты Пушкина».
Чаще всего к геозависимым относятся коммерческие запросы. Однако есть нюанс — это правило:
не касается ключей с указанием городов и других топонимов;
не действует в случаях, когда речь идёт о цифровых товарах или активах, для покупки которых не важна локация пользователя.
Например, «купить квартиру в Москве» будет геонезависимым, то же самое можно сказать и о ключах «купить биткоин» или «купить акции Газпрома» — они являются геонезависимыми, будучи коммерческими по сути.
К геонезависимым запросам чаще всего относятся информационные и навигационные. Но здесь также следует быть внимательными — есть исключения. Например, ключ «прогноз погоды», являясь информационным, геозависимый.
Больше о типах запросов — в другой нашей статье о видах поисковых запросов.
Как проверить геозависимость запроса
Самый простой и надёжный способ проверки геозависимости ключей — это сравнение результатов поисковой выдачи по ним в разных регионах. Если итоги отличаются, значит, запрос однозначно геозависимый.
В этих примерах выдачи отчётливо видно, что при поиске в двух регионах по одному ключу находятся абсолютно разные сайты, поэтому и запрос можно считать геозависимым.
Для смены локации поиска достаточно в настройках ПС выбрать нужный регион:
Либо просто сменить код региона в поисковой строке Яндекса:
Коды всех регионов можно проверить здесь.
Основной недостаток этого способа — трудоёмкость, проверка каждой фразы в отдельности занимает уйму времени, поэтому для массового изучения лучше воспользоваться вспомогательными сервисами и программами. Вот некоторые из них:
Проверять ключевые фразы с такими инструментами проще и быстрее.
Зачем нужна информация о геозависимости запросов и как ее использовать
Как сказано выше, геозависимые запросы чаще всего коммерческие, а геонезависимые — информационные. Поэтому при продвижении сайта очень важно подбирать для оптимизации фразы, которые соответствуют его типу.
Коммерческие страницы сайтов с товарами и услугами в большинстве случаев необходимо оптимизировать под коммерческие геозависимые запросы, а страницы информационных проектов или разделы со статьями на коммерческих ресурсах — под геонезависимые информационные.
Продвижение сайтов по геозависимым запросам
Если ваш сайт коммерческой направленности, вы продаёте товары или услуги, в первую очередь стоит ориентироваться на региональный поиск и геозависимые запросы. Чтобы ресурс успешно ранжировался по таким ключам, необходимо:
Разместить на сайте исчерпывающие контактные данные — адреса и телефоны магазинов, офисов и представительств компании в каждом регионе, где планируется продвижение.
Сделать региональную привязку сайта в Яндекс.Вебмастере, а также добавить организацию в Яндекс Бизнес и в Google Мой Бизнес.
Использовать в метатегах Title и Description топонимы, соответствующие региону продвижения.
В случае продвижения сайта сразу в нескольких регионах полезно создать поддомены вида msk.site.ru, spb.site.ru и т. д.
Что же касается информационных проектов, то их продвижение по геозависимым в большинстве случаев неэффективно. Это связано не только с принципами работы алгоритмов поисковых систем, которые просто не позволят вывестись информационному сайту по таким ключам, но и ввиду значительно более низкого трафикового потенциала подобных запросов в сравнении с геонезависимыми.
Вся соль
Проверка геозависимости поисковых запросов и их правильный отбор на основании этого критерия позволят выявить самые эффективные для продвижения фразы, а затем посредством оптимизации сайта под эти запросы — привлечь на него необходимую аудиторию. В случае с коммерческими проектами ею будут потенциальные клиенты из конкретного, необходимого вам региона. А в случае с информационными сайтами вы сможете максимизировать потенциально возможный трафик без привязки к региональности.