Блог об интернет-маркетинге для предпринимателей и маркетологов
8 800 707-47-52

Семантическое ядро: что такое и как его составить

Первый и очень важный этап создания, а потом и продвижения сайта — разработка семантического ядра. Совокупность ключевых слов — фундамент, на котором строится любой интернет-проект. И успешность мероприятий по SEO напрямую зависит от того, насколько качественно составлена семантика сайта. Ниже рассмотрим, что это такое и как ее правильно подготовить.

Что такое семантическое ядро сайта

Семантическое ядро (СЯ) — это совокупность поисковых запросов, которые характеризуют сайт и его содержимое, включая тексты.

Для каждой страницы есть ключевики, по которым пользователи поисковых систем могут ее найти. Сумма запросов для всех страниц создает полное семантическое ядро (семантику) сайта.

Как собрать семантическое ядро

Сбор комплекса ключевых фраз предполагает пять основных этапов. Рассмотрим каждый.

1. Мозговой штурм

Первое, что следует сделать при составлении ядра, — провести мозговой штурм. Составьте список самых важных и популярных запросов, по которым, на ваш взгляд, пользователи ПС будут искать товар либо услугу и выйдут на ваш сайт.

Никогда не собирали семантику самостоятельно? Попробуйте!

Не важно, есть ли действующий ресурс или вы только готовитесь к разработке его структуры и созданию контента. Нужно внимательно проанализировать тематику, придумать основные фразы и синонимы к ним, чтобы эти единицы языка в полной мере описывали ваши товары или услуги. Такой перечень удобно составлять в MS Excel или Google.Таблицах.

2. Парсинг поисковых запросов

На втором этапе нужно на основании получившегося списка, спарсить, то есть собрать расширенные фразы для базовых запросов. Это обычно делается через сервисы поисковых систем. Основные инструменты:

Важно действовать пошагово. Сначала каждый базовый запрос надо вбить в поисковую строку сервиса, и ресурс покажет расширенные фразы, которые вводились пользователями за месяц.

Узнайте, что искали пользователи в интернете, и используйте это в работе

Рассмотрим на примере. Допустим, готовится семантическое ядро для интернет-магазина роботов-пылесосов. Среди базовых слов будет фраза «робот пылесос». Посмотрим, какие расширяющие запросы предлагает сервис https://wordstat.yandex.ru/ при анализе этого ключа:

Видим две колонки запросов. Нам больше интересна первая (ведь именно эти запросы вводили пользователи, интересуясь роботом-пылесосом), но в качестве дополнения стоит использовать и вторую.

Далее нужно скопировать ключевики из колонок в исходную таблицу, дополнив ими базовые запросы, которые удалось выбрать на первом этапе. Это довольно объемная задача, потому что синонимичных фраз бывает очень много — от нескольких сотен до сотен тысяч (все из-за богатства языка). Если проект небольшой, то можно справиться и вручную, копируя запросы страница за страницей.

Когда ключевиков чрезвычайно много, рекомендуется использовать сервисы и программы для автоматизированного сбора поисковых запросов.

Основной такой инструмент — Key Collector. Программа платная, но при больших объемах целевых фраз дает эффект оптимизации работы: упрощает и ускоряет составление семантического ядра, а также располагает огромным количеством дополнительных полезных функций.

Аналогичным образом надо выбрать запросы из сервисов Google. При анализе нескольких ПС итоговое ядро будет максимально полным и детальным.

3. Расширение семантического ядра

Есть несколько типов источников, подходящих для определения дополнительных поисковых запросов, то есть для расширения ядра.

Первый — специализированные сервисы для сбора семантики и анализа конкурентов. Благодаря этим инструментам, удается существенно расширить базовое ядро, собранное на предыдущих этапах. Вот лишь часть сервисов:

Большинство — платные, но зато реально упрощают сбор семантики. Доступ к базам данных этих сервисов дает и программа Key Collector для централизованного парсинга через API.

Еще одним источником определения дополнительных расширяющих ключей способны стать подсказки поисковых систем и популярных сервисов, таких как Avito или YouTube.

Запросы можно собирать вручную или автоматизировать работу, используя все тот же Key Collector или другие доступные способы.

Среди источников ключевых фраз — сервисы статистики Яндекс.Метрика и Google Analytics. Однако этот способ расширения подойдет лишь при условии, что у вас уже есть сайт и на нем установлены счетчики статистики. Можно посмотреть и выгрузить запросы, по которым были переходы на ваш сайт в течение определенного периода, и использовать эти ключи как дополнения к ранее собранным.

Последнее, о чем стоит упомянуть, — раздел Яндекс.Вебмастера «Рекомендованные запросы» (https://yandex.ru/support/webmaster/service/recommended.html), но он также подойдет лишь при наличии работающего сайта.

4. Чистка семантического ядра

Когда сбор ключевых фраз во всевозможных источниках завершен, нужно внимательно их проанализировать и почистить, чтобы в итоговом ядре остались только полезные и эффективные для продвижения запросы.

В первую очередь избавьтесь от нулевых и накрученных запросов, собрав все варианты их частотностей. Это также проще сделать через Key Collector. Затем, на основании этих частот, определите неподходящие запросы. Критерии бывают разными, но в общем случае удаляются все ключи с нулевой точной частотой. Это следует сделать в первую очередь для того, чтобы не брать в работу неперспективные запросы, которые не приведут пользователей, а также позволит избежать траты времени на запросы с искусственно увеличенной частотой, которая выросла в определенный период из-за какого-то события или рекламы, но в перспективе снова приблизится к нулю, как это было до стремительного роста.

Далее из ядра убираются запросы с некорректными формулировками, написанные с ошибками, а также витальные, которые содержат наименование конкурирующих с вами компаний и брендов.

Отдельное внимание стоит обратить на дублирующиеся ключи. Часто дубли неочевидные, например, отличаются порядком слов, наличием союзов и предлогов. Из дублей имеет смысл оставлять только один ключ с наибольшей точной частотой.

Не забудьте выбросить все лишнее

Ну и, конечно, оставшиеся в итоговом ядре запросы должны соответствовать товарам и услугам, представленным у вас на сайте.

Дополнительно стоит упомянуть об информационных запросах, которые будут встречаться в процессе чистки. Их рекомендуется выносить на отдельную вкладку или файл и работать с такими ключами отдельно. Это важно, так как для продвижения коммерческих страниц они не подходят, так как информационными они называются как раз из-за интента, который предполагает развернутый ответ на вопрос. А вот коммерческие фразы содержат одноименные маркеры, например: “купить”, “цена”, “стоимость” и предполагают выдачу, состоящую из документов соответствующего типа: страниц услуг, категорий и карточек товаров.

5. Кластеризация семантического ядра

Завершающий этап в построении семантического ядра — кластеризация, то есть пошаговая группировка поисковых запросов, близких по смыслу и закрывающих одну потребность пользователя. В рамках кластеризации надо распределить оставшиеся после чистки ключи по страницам сайта. Если для каких-то категорий запросов страниц в имеющейся структуре нет, придется создать.

Выполняя кластеризацию, важно ориентироваться на поисковую выдачу. То есть брать во внимание то, какого типа документы присутствуют в выдаче по рассматриваемым запросам, какие именно это страницы. То есть, если аналогичные запросы встречаются у большинства конкурентов на странице категории товаров, то не следует определять для них карточку или страницу услуги. Не менее важный момент: продвижение, казалось бы, схожих запросов в рамках одной страницы. Например: запросы “что такое монтажная пена” и “монтажная пена цена” не стоит продвигать на одной странице, так как первый запрос имеет информационный интент, а второй - коммерческий.   

От правильной группировки запросов зависит результат

Как и большинство предыдущих, этот этап удается упростить и частично автоматизировать. Для этого подходят:

Список неполон, есть масса других платных сервисов и утилит.

Вся соль

Семантика используется на многих этапах SEO-работы с любым интернет-проектом, начиная от технической оптимизации сайта и заканчивая настройкой рекламных кампаний. Поэтому полное, правильно составленное и кластеризованное ядро — это залог коммерческого успеха. Чтобы такого успеха добиться, нужно при построении суммы ключей не забывать ряд условий.

  1. Использовать максимально доступное количество источников поисковых запросов на этапе сбора.
  2. Создавать ядро из ключей, которые действительно вам подходят, соответствуют товарам и услугам, представленным на сайте.
  3. Не использовать нулевые, накрученные, витальные и дублирующиеся ключевые фразы. Быть внимательнее с информационными запросами и использовать их только в информационных текстах и разделах сайта.
  4. Правильно кластеризовать ключи, ориентируясь в первую очередь на поисковую выдачу.
Пожалуйста, поверните телефон