Блог Яндекс.Директ Прогноз бюджета для рекламной кампании в Яндекс Директе

Прогноз бюджета для рекламной кампании в Яндекс Директе

Любой рекламодатель перед запуском рекламной кампании в Яндекс Директе хочет знать:

какой бюджет стоит заложить на эти цели;

сколько целевых действий можно получить из заложенных средств;

насколько рентабельны и эффективны будут вложения.

В этой статье разберёмся, как можно ответить на данные вопросы.

Содержание

Инструмент расчета

Чтобы рассчитать бюджет, мы воспользуемся сервисом «Прогноз бюджета» от Яндекса. Сумма прогнозируемых проектировщиком расходов в Директе будет очень приблизительна. Точная цена зависит:

от качества настройки ваших онлайн-объявлений;

количества и качества конкурентных объявлений;

тщательной минусации ключевых фраз;

выставленных в кампании стратегий;

накопленной статистики.

У уже работающей кампании ставки могут быть намного ниже, чем у только что запущенной рекламы. Поэтому рассчитанная сумма — это не фактический будущий расход, а скорее данные, которые говорят о спросе на товар в выбранном регионе и по выбранным ключевым фразам.

Основные показатели для прогноза расходов

Перед началом расчёта давайте разберёмся с основными показателями, с которыми мы столкнёмся при прогнозе кампании.

Фраза. Список ключевых слов, которые вы собрали и по которым будут показаны рекламные объявления в Яндекс Директе.

Прогноз запросов. Примерный просчёт количества запросов, сделанных пользователями за месяц.

Объём трафика. Условный показатель трафика, который вы хотели бы получить в итоге. Он зависит от множества факторов, таких как кликабельность места показов, CTR объявления, качество объявления и посадочной страницы, а также степень проработки семантики.

Ориентировочно для данного показателя возможна следующая градация:

62 % — примерно 3–4-е место в рекламной выдаче на главной странице;

85 % — 2–3 место;

100 % — 1–2-е место.

Прогноз средней ставки. Оценивается примерный тариф, который необходим для получения желаемого объёма трафика.

Списываемая сумма. Ориентировочная стоимость клика, которую будут списывать с вашего счёта в сервисе после перехода пользователя по объявлению.

Прогноз CTR. Соотношение кликов по объявлению к количеству его показов. Если мы ориентируемся на CTR 5 %, то при 10 000 показов по ключевому слову, будем иметь 500 переходов по рекламе.

Прогноз показов. Планирование числа демонстраций вашего объявления в поисковой выдаче.

Прогноз кликов. Прогнозируемое количество переходов пользователей по вашему объявлению.

Прогноз бюджета. Примерная сумма, которую вы потратите за месяц при выбранных условиях. Важно помнить, что в инструменте «Прогноз бюджета» указываются суммы без НДС.

Теперь, когда мы разобрались с показателями, давайте приступим к непосредственному расчёту.

Способы перехода к планировщику

Перейти к инструменту, позволяющему рассчитать предстоящие рекламные расходы, можно двумя способами.

Из личного кабинета Директа. Для этого в меню слева наводим курсор на пункт «Инструменты» и выбираем «Прогноз бюджета».

Воспользовавшись данной ссылкой.

Порядок действий

Первое, что необходимо сделать, перейдя на страницу оценки бюджета рекламной кампании, — это выбрать регионы, в которых планируете показывать ваши объявления.

Далее можем выбирать, на каких онлайн-площадках будет показываться реклама — только на мобильных или на ПК и на мобильных. Также указываем период (неделя, месяц, квартал или год) и валюту. Для ниш с ярко выраженной сезонностью (продажа кондиционеров, строительная тематика и пр.) рекомендуется выбирать срок 12 месяцев, чтобы вывести среднюю оценку затрат на месяц.

Следующим шагом будет подбор ключевых слов. Тут также можно воспользоваться двумя способами.

Добавляем целевую семантику в соответствующее поле с новой строки. Подсказки сервиса выдают близкие по значению ключевые слова и помогают получить дополнительные идеи. После того как вбили все варианты, нажимаем «Посчитать».
Переходим в Яндекс Вордстат. Выбираем регион. Вбиваем фразу. И либо вручную при помощи Excel собираем семантическое ядро, либо при помощи плагина для браузера. К примеру, Yandex Wordstat Assistant. Не забывайте при сборе семантики выделять и минус слова, при использовании которых ваши объявления не должны показываться (например, такие слова, как «бесплатно», «бу», «скачать» и т. п.).

После подбора примерного семантического ядра вставляем полученные фразы в соответствующее окно. За раз можно добавить только 4 096 символов. Если семантическое ядро достаточно большое, на планирование затрат потребуется несколько подходов. Не забывайте также внести и единый список минус-фраз. После чего нажимайте кнопку «Посчитать».

Примерно так выглядит готовый прогноз бюджета в Яндекс Директе

Итого, исходя из прогноза Яндекса, для запуска рекламы по РФ по транзакционным запросам в нише шкафов-купе нам понадобится примерно 921 тысяча рублей без НДС. Цифру прогноза можно смело увеличивать на 15–20 %, т. к. собрана не вся семантика и клик, вероятнее всего, будет дороже, чем получилась ориентировочная цена.

Важно: в прогнозе бюджета не учитывается наличие действующих конкурентов в регионе, коэффициент качества их объявлений, текущие ставки и ключевые фразы.

Минусы инструмента

Данный способ определения бюджета рекламная сеть Яндексасовершенно не учитывает, и для такого типа рекламы нет инструмента расчёта, так как показы в РСЯ могут быть не только по ключевым словам, но и по интересам пользователей, их социально-демографическим характеристикам, ретаргетинговым условиям. Кроме того, в РСЯ намного выше охват, и на одном сайте может показываться несколько объявлений.

Поэтому принято обычно выделять на рекламу в РСЯ порядка 10–20 % от бюджета с Поиска. Но соотношение очень сильно зависит от тематики бизнеса. Нужно оценивать, откуда в основном к вам приходят заявки: с поиска или из сети. Туда и направлять большую часть рекламных средств.

Вся соль

Для ответа на вопросы, сколько целевых действий можно получить из заложенного бюджета и сколько будет стоить целевое действие, достаточно воспользоваться двумя формулами.