Блог об интернет-маркетинге для предпринимателей и маркетологов
8 800 707-47-52

Прогноз бюджета для рекламной кампании в Яндекс Директе

Любой рекламодатель перед запуском рекламной кампании в Яндекс Директе хочет знать:

какой бюджет стоит заложить на эти цели;


сколько целевых действий можно получить из заложенных средств;


насколько рентабельны и эффективны будут вложения.

В этой статье разберёмся, как можно ответить на данные вопросы.

Инструмент расчета

Чтобы рассчитать бюджет, мы воспользуемся сервисом «Прогноз бюджета» от Яндекса. Сумма прогнозируемых проектировщиком расходов в Директе будет очень приблизительна. Точная цена зависит:

от качества настройки ваших онлайн-объявлений;


количества и качества конкурентных объявлений;


тщательной минусации ключевых фраз;


выставленных в кампании стратегий;


накопленной статистики.

У уже работающей кампании ставки могут быть намного ниже, чем у только что запущенной рекламы. Поэтому рассчитанная сумма — это не фактический будущий расход, а скорее данные, которые говорят о спросе на товар в выбранном регионе и по выбранным ключевым фразам.

Основные показатели для прогноза расходов

Перед началом расчёта давайте разберёмся с основными показателями, с которыми мы столкнёмся при прогнозе кампании.

Фраза. Список ключевых слов, которые вы собрали и по которым будут показаны рекламные объявления в Яндекс Директе.


Прогноз запросов. Примерный просчёт количества запросов, сделанных пользователями за месяц.


Объём трафика. Условный показатель трафика, который вы хотели бы получить в итоге. Он зависит от множества факторов, таких как кликабельность места показов, CTR объявления, качество объявления и посадочной страницы, а также степень проработки семантики.

Ориентировочно для данного показателя возможна следующая градация:

62 % — примерно 3–4-е место в рекламной выдаче на главной странице;


85 % — 2–3 место;


100 % — 1–2-е место.


Прогноз средней ставки. Оценивается примерный тариф, который необходим для получения желаемого объёма трафика.


Списываемая сумма. Ориентировочная стоимость клика, которую будут списывать с вашего счёта в сервисе после перехода пользователя по объявлению.


Прогноз CTR. Соотношение кликов по объявлению к количеству его показов. Если мы ориентируемся на CTR 5 %, то при 10 000 показов по ключевому слову, будем иметь 500 переходов по рекламе.


Прогноз показов. Планирование числа демонстраций вашего объявления в поисковой выдаче.


Прогноз кликов. Прогнозируемое количество переходов пользователей по вашему объявлению.


Прогноз бюджета. Примерная сумма, которую вы потратите за месяц при выбранных условиях. Важно помнить, что в инструменте «Прогноз бюджета» указываются суммы без НДС.

Теперь, когда мы разобрались с показателями, давайте приступим к непосредственному расчёту.

Способы перехода к планировщику

Перейти к инструменту, позволяющему рассчитать предстоящие рекламные расходы, можно двумя способами.

  1. Из личного кабинета Директа. Для этого в меню слева наводим курсор на пункт «Инструменты» и выбираем «Прогноз бюджета».
Прогноз бюджета
  1. Воспользовавшись данной ссылкой.

Порядок действий

Первое, что необходимо сделать, перейдя на страницу оценки бюджета рекламной кампании, — это выбрать регионы, в которых планируете показывать ваши объявления.

Выбор региона для рекламной кампании

Далее можем выбирать, на каких онлайн-площадках будет показываться реклама — только на мобильных или на ПК и на мобильных. Также указываем период (неделя, месяц, квартал или год) и валюту.  Для ниш с ярко выраженной сезонностью (продажа кондиционеров, строительная тематика и пр.) рекомендуется выбирать срок 12 месяцев, чтобы вывести среднюю оценку затрат на месяц.

Параметры расчета кампании

Следующим шагом будет подбор ключевых слов. Тут также можно воспользоваться двумя способами.

  1. Добавляем целевую семантику в соответствующее поле с новой строки. Подсказки сервиса выдают близкие по значению ключевые слова и помогают получить дополнительные идеи. После того как вбили все варианты, нажимаем «Посчитать».
  2. Переходим в Яндекс Вордстат. Выбираем регион. Вбиваем фразу. И либо вручную при помощи Excel собираем семантическое ядро, либо при помощи плагина для браузера. К примеру, Yandex Wordstat Assistant. Не забывайте при сборе семантики выделять и минус слова, при использовании которых ваши объявления не должны показываться (например, такие слова, как «бесплатно», «бу», «скачать» и т. п.).

После подбора примерного семантического ядра вставляем полученные фразы в соответствующее окно. За раз можно добавить только 4 096 символов. Если семантическое ядро достаточно большое, на планирование затрат потребуется несколько подходов. Не забывайте также внести и единый список минус-фраз. После чего нажимайте кнопку «Посчитать».

Оценка бюджета кампании

Примерно так выглядит готовый прогноз бюджета в Яндекс Директе

Выбор ключевых фраз для кампании
Выбор ключевых фраз для кампании

Итого, исходя из прогноза Яндекса, для запуска рекламы по РФ по транзакционным запросам в нише шкафов-купе нам понадобится примерно 921 тысяча рублей без НДС. Цифру прогноза можно смело увеличивать на 15–20 %, т. к. собрана не вся семантика и клик, вероятнее всего, будет дороже, чем получилась ориентировочная цена.

Важно: в прогнозе бюджета не учитывается наличие действующих конкурентов в регионе, коэффициент качества их объявлений, текущие ставки и ключевые фразы.

Минусы инструмента

Данный способ определения бюджета рекламная сеть Яндексасовершенно не учитывает, и для такого типа рекламы нет инструмента расчёта, так как показы в РСЯ могут быть не только по ключевым словам, но и по интересам пользователей, их социально-демографическим характеристикам, ретаргетинговым условиям. Кроме того, в РСЯ намного выше охват, и на одном сайте может показываться несколько объявлений.

Поэтому принято обычно выделять на рекламу в РСЯ порядка 10–20 % от бюджета с Поиска. Но соотношение очень сильно зависит от тематики бизнеса. Нужно оценивать, откуда в основном к вам приходят заявки: с поиска или из сети. Туда и направлять большую часть рекламных средств.

Вся соль

Для ответа на вопросы, сколько целевых действий можно получить из заложенного бюджета и сколько будет стоить целевое действие, достаточно воспользоваться двумя формулами.

  1. Чтобы узнать, сколько получим целевых действий:

Число переходов × Конверсия посадочной страницы

  1. Для оценки стоимости целевого действия:

Рекламный бюджет / (Число переходов × Конверсия посадочной страницы)

Также узнать больше о прогнозах ставки в Яндекс.Директе можно в новой статье на тему настройки рекламной кампании.

Еще полезно и по теме:
Пожалуйста, поверните телефон