Вычитка текста: советы из личного опыта копирайтера-корректора-редактора
Предлагаю разобраться, зачем и кому нужна вычитка текстов для сайтов, как её делать и какие инструменты помогут ускорить и упростить проверку. Информация может быть полезна начинающим копирайтерам, блогерам, корректорам, редакторам.
Зачем и кому нужна вычитка
Иногда, если указываешь автору на ошибки в опубликованном материале, обижается и парирует: «Я же не диктант в школе пишу! И вообще грамотность давно никому не важна, главное, чтобы было интересно читать и статья была полезной». Возможно, иногда это и верно. Например, если опытный мастер вдруг решил написать, как собрать шкаф или поменять сантехнику. В таких случаях, действительно, важнее дать точное описание действий, чем верно расставить запятые.
Но мы-то говорим о текстах, которые публикуются на коммерческих, информационных и других ресурсах в интернете. В них ошибки если и не трагичны, то нежелательны. Грамотность влияет минимум на три фактора.
- Точная передача информации. Ошибка способна изменить смысл. Например, в описании ресторана сказано: «Вас ждёт комплЕмент от шеф-повара». Значит, гость получит блюдо сверх заказа. Если же написано «комплИмент», это либо ошибка, либо ждите приятные слова от шеф-повара. Понимание сути иногда зависит и от единственной запятой.
- Имидж компании. Грамотно написанный текст свидетельствует о том, что в организации ко всем направлениям своей деятельности относятся профессионально. Если посетитель сайта видит там кучу ошибок, может засомневаться, стоит ли обращаться в такую компанию, вдруг они и основную работу делают кое-как, раз не привели в порядок собственное «лицо».
- Восприятие текста поисковыми системами. Да-да, они «поумнели» за последние годы, и теперь грамотность способна повлиять на ранжирование сайта. ПС относят её к проблемам качества контента, поскольку ошибки затрудняют понимание материалов, чем негативно отражаются на поведенческих факторах.
Делаем вывод: вычитывать статьи, описания товаров/услуг, новости и прочие тексты нужно.
Как составить план работы?
Это зависит от задач вычитки. Расскажу, что нужно проверять, а вы на основе этой информации сможете сформировать план с актуальными для вас пунктами.
1. Проверка содержания
По сути, здесь речь о редактировании, и с этой точки зрения важны:
соответствие материала заявленной теме;
полнота информации;
логика подачи, отсутствие противоречий;
структура — разделение текста на блоки, абзацы и пр.;
стиль — его выбор с учётом темы и целевой аудитории, единство;
отсутствие речевых ошибок (обнаружить их проще, читая вслух).
Недочёты структуры или речевые проблемы редактор может исправить сам либо оставить комментарии, а вот отсутствие логики и тем более несоответствие теме — повод передать текст на доработку автору. Редактирование таких материалов равно переписыванию. Копирайтер должен осознать свои недоработки и в следующий раз сделать лучше, иначе сотрудничество с ним нецелесообразно, даже если идеи автора впечатляют новизной, а скорость работы высока.
Чрезмерно придираться тоже не стоит. Важно помнить: вычитка нужна для улучшения качества контента, а не для выяснения, кто грамотнее.
2. Проверка на соответствие ТЗ
Этот этап вычитки актуален, если техническое задание для копирайтера вообще имелось. Проверять нужно:
объём текста (соответствие ТЗ важно, но «воду лить» не стоит);
наличие ключей, количество и типы вхождений;
наличие стоп-слов (считаем ими те слова, что не несут смысла);
степень уникальности (в идеале 95–100 %, но зависит от тематики);
SEO-показатели — водность, заспамленность и пр.
Здесь нелишне вернуться к вопросу о грамотности. Возможно, кого-то удивит, но она способна повлиять на уникальность текста. Например, написал копирайтер статью с орфографическими ошибками, проверил в сервисе, который их не выявил, уникальность в норме, а после корректуры — упс, упала. Возможно, показатель снизился слегка, но ведь иногда даже пара процентов критична.
Кстати: о правилах внедрения ключей и об уникальности текста можно почитать здесь, об оптимальных объёмах — здесь.
Ещё хочется напомнить, что даже SEO-материалы пишутся для людей. А значит, при использовании ключевых фраз важна корректность. Если не получается логично и грамотно добавить запрос в прямом вхождении или словоформе, как требует ТЗ, лучше при вычитке предложить оптимизатору компромисс — релевантный пассаж того же ключа.
Наверняка придёте к согласию, ведь всем важно получить качественный контент, а не набор ключевых фраз.
3. Корректура
На этом этапе проводится окончательная вычитка текста, включающая в себя:
правки для единообразия написаний — например, если в статье встречается слово «метр» и его сокращение «м», выбирайте что-то одно, та же картина с числами до 10 включительно — пишем их либо цифрами, либо числительными;
выявление не обнаруженных до этого орфографических, грамматических, пунктуационных ошибок и их исправление, устранение двойных пробелов, «висящих» строк и прочих недочётов;
проверка соблюдения норм типографики — средние и длинные тире, неразрывные пробелы в нужных местах (перед сокращениями наименований, знаком % и пр.), разделение групп разрядов в числах и т. д.;
расположение и единообразие оформления элементов текста (заголовков, таблиц, картинок и подписей под ними и др.).
Таким образом, вычитка способна положительно повлиять и на визуальные характеристики ресурса — эстетично оформленный контент читабельнее и привлекательнее для пользователей, чем «простыня» с необъяснимой сменой шрифтов, пусть даже и очень содержательная.
Какие инструменты стоит использовать
Чтобы вычитать текст информационного или коммерческого назначения быстрее и с гарантией, что не пропущены грубые ошибки, используйте онлайн-инструменты.
Остановлюсь на трёх сервисах — эффективных, понятных, многозадачных и доступных (бесплатных полностью или с некоторыми ограничениями).
Glvrd.ru помогает при редактировании выявить речевые ошибки, канцелярит и прочий словесный «мусор», а также нечитабельные обороты. Конечно, не стоит абсолютно доверяться программе — иногда она предлагает избавиться от слов, без которых пострадает смысл. Но показатель ниже 7 баллов по Главреду — повод внимательно вычитать и «почистить» написанное.
Text.ru определяет уникальность материала и SEO-параметры. Правда, нередко «зверствует» — выделяет как неуникальные массу отдельных слов и фраз из 2–3 слов, причём среди которых есть служебные части речи. В результате общий показатель получается низким. Или, наоборот, сервис бывает чрезмерно лоялен к заведомо неуникальному тексту — выдаёт 100 % там, где этого не может быть. Поэтому стоит проверять уникальность параллельно несколькими инструментами, например, на text.ru и программой Advego Plagiatus.
Есть и другие сервисы с аналогичным функционалом. Почему упомянула эти? Из личных предпочтений.
Среди инструментов, помогающих обнаружить опечатки, орфографические ошибки, а заодно элементарные пунктуационные и речевые, популярна orfogrammka.ru. Но особого смысла в применении подобных сервисов, по-моему, нет — примерно такие же услуги вам окажет Word или Google Docs, пока пишете материал, да и text.ru неплохо работает корректором.
Удобное подспорье для качественной вычитки текстов с точки зрения норм русского языка и правил типографики — Справочник издателя и автора, составленный лингвистами Аркадием Мильчиным и Людмилой Чельцовой.
Новые слова, недавно внесённые в словари, нередко можно подсмотреть на gramota.ru. Там же найдутся лексические значения давно существующих слов, с которыми вы пока незнакомы. И не надо стесняться этого — как невозможно объять необъятное, так и невозможно знать абсолютно всё даже в узкой сфере деятельности.
Внесение правок
Word и Google Docs дают возможность записывать исправления, а затем принимать их или отклонять. Кроме того, удобно оставлять комментарии на полях. Если же собираетесь вносить правки сразу, на всякий случай сделайте копию текста, вдруг потом решите использовать какие-то исходные фрагменты, а файл уже сохраняли и закрывали, их и след простыл.
После внесения правок желательно отложить текст, а на следующий день или хотя бы через 2–3 часа вычитать повторно. Уверяю — возможны сюрпризы, способные вызвать вопрос, действительно ли вы проверяли материал. Особенно если накануне работали уставшим.
В сложных случаях, когда сомневаетесь в корректности предполагаемых исправлений, не грех обратиться за помощью к коллегам.
Результаты работы
В результате редактуры, корректуры и проверки типографики, должен получиться материал, который:
соответствует заявленной теме и условиям ТЗ;
написан в оптимальном для такого текста и целевой аудитории стиле;
логичен, структурирован и эстетично оформлен;
не содержит орфографических, грамматических и речевых ошибок;
в достаточной степени уникален.
В таком случае высоки шансы, что контент будет информативен и полезен посетителям сайта, позитивно воспринят ПС.
Вся соль
Вычитывать необходимо любые тексты, размещаемые в публичном пространстве. Этим вы проявляете уважение к владельцам и пользователям сайтов.
Проверять материал сначала нужно на соответствие теме, логичность изложения и структуры. Затем — на соблюдение ТЗ. Далее — устранить ошибки. Проверка предпочтительна не в один присест, а с перерывами между этапами, особенно для лонгридов. Иначе высок риск замыленным взглядом пропустить недочёты.
Для элементарной вычитки достаточно автоматических инструментов, включённых в функционал Word, Google Docs, text.ru, orfogrammka.ru, других аналогичных сервисов. А вот для глубокой и максимально качественной требуются обширные знания грамматики, лексики, стилистики — практически всех разделов русского языка. Например, чтобы текст не стал образцом махровой тавтологии, нужны синонимы, но их не предлагают электронные инструменты проверок. А ещё рекомендуемые онлайн-программами автозамены бывают, мягко говоря, неподходящими, но неопытный человек не всегда это замечает, доверяя популярным сервисам.
В завершение совет владельцам сайтов: если пишете статьи и другой контент самостоятельно, делегируйте корректуру и редактирование специалистам. В таком случае результат получится близким к идеалу — вы знаете предмет (свой товар или услугу), а филологи придадут текстам должный вид.