Блог об интернет-маркетинге для предпринимателей и маркетологов
8 800 707-47-52

Российские аналоги инструментов: чем заменить привычные маркетинговые сервисы

Волны ограничений накатывают одна за другой, обновления привычных маркетинговых инструментов для продвижения бизнеса становятся недоступными, а некоторые сервисы на территории РФ просто не функционируют, скачивание и установка десктопных приложений невозможна. Расскажем, чем и насколько эффективно можно заменить исчезнувших помощников.

Оценка ситуации и рынка

Из-за санкций многие зарубежные компании решили ограничить доступ к своим продуктам. Появились и препятствия в использовании Visa, Master Card, ApplePay и GooglePay. Web Money и PayPal перестали работать с российскими пользователями, теперь оплатить подписку или покупку лицензии стало практически невозможно.

Резонно у многих маркетологов возникают вопросы, как справиться с мировыми вызовами и выйти сухими из воды в сложившихся условиях кризиса, существуют ли достойные российские сервисы для маркетинга.

Часть сервисов ещё удаётся использовать через VPN. Способы обхода блокировок существуют, но не являются на 100 % рабочими вариантами, и их безопасность вызывает сомнения.

Например, полюбившийся многим Netpeak Spider полностью недоступен, в то время как Screaming Frog, уже установленный на компьютер, продолжает работать. Но вот обновить версию или оплатить новую лицензию не удастся. Если только искать обходные пути, использовать электронные кошельки и криптовалюту.

Проведение аналитики с помощью Serpstat и Ahrefs тоже невозможно, перейти на сайт можно только с VPN, но вот оплатить подписку уже может и не удастся. Можно, конечно попросить друга или родственника за пределами РФ, но вернуть долг тоже будет приключением. Да и просить пополнять корпоративные аккаунты таким способом — затея как минимум странная.

Поскольку часть привычных инструментов для бизнеса недоступны или условно доступны, стоит рассмотреть российские аналоги популярных зарубежных маркетинговых сервисов, чтобы ваша деятельность оставалась удобной и безопасной, а результаты все такими же высокими.

Инструменты для работы с текстом

Копирайтинг — значимый инструмент продвижения. Любой маркетолог подтвердит, что тексты нужны везде, как для интернет-бизнеса, так и в офлайн.

Чаще это особенно актуально для email-рассылок, лендингов, при наполнении сайта контентом, для нативной рекламы, сторителлинга и пр.

Разумеется, чтобы работа с текстом становилась проще, требуется помощь сервисов и программ для автоматизации труда копирайтеров и SEO-специалистов. Ведь столько нужно сделать с написанным текстом: проверить уникальность, избавиться от тавтологии, спамных конструкций, провести SEO-анализ и т. д.

Альтернативы Google.Docs

В последнее время наблюдаются сбои в работе Google.Docs. Пока Google не заблокировал свои сервисы тотально, стоит подумать о запасных вариантах.

Мой Оффис.Текст (https://myoffice.ru/)

Многие переходят на российский аналог «МойОффис.Текст». Это удобный редактор для работы с документами.

Функционал:

кроссплатформенность — работа в веб-браузерах, на ПК, мобильных устройствах;


совместное редактирование документов из любой точки мира;


режим записи исправлений — просмотр правок и внесение изменений;


поддержка множества форматов, даже устаревших;


защита документов с помощью паролей;


макрокоманды и надстройки, позволяющие автоматизировать типовые операции;


наличие аудиокомментариев;


функция орфографических и грамматических исправлений;


защита всего документа или его фрагмента от изменений.

Стоимость: бесплатная пробная версия; тарифы в диапазоне 500–18 000 руб. в месяц.*

Яндекс.Документы (https://docs.yandex.ru/)

Ещё один сервис, который способен заменить Google.Docs, — Яндекс.Документы.

Функционал:

работа через браузер — открывается через ПК и смартфон;


возможность конвертации из других офисных пакетов;


те же опции, что и в MS Word и Google Docs (настройка шрифтов, выравнивание, списки, отступы, работа с изображениями, таблицами и т. д.);


совместная работа с файлами, добавление комментариев;


поддержка популярных форматов MS Office;


возможность создания презентаций, почти как в Power Point;


функция сканирования документов посредством смартфона.

Стоимость: бесплатно.

Альтернативы Grammarly

Также из России ушёл полезный сервис для проверки английских текстов на ошибки и читабельность — Grammarly. В доступе остался аналог Language Tool с поддержкой русского языка.

Альтернативы для работы с текстом всегда под рукой

Но санкции не кончаются, и поток компаний, собирающихся ограничить использование их продуктов в России, будет расти. Поэтому предлагаем ознакомиться с российскими аналогами для редактирования и проверки текста, чтобы внезапное закрытие любимого сервиса не застало вас врасплох.

Glvrd.ru (https://glvrd.ru/)

Практичный интернет-инструмент для редактирования текстового контента. Помогает отжать из написанного воду, сделать текст лаконичнее, информативнее, понятнее.

Функционал:

находит стоп-слова (мусор, штампы, канцелярит, слова-паразиты и пр.);


обнаруживает необъективные оценки, плеоназмы, эвфемизмы, вводные слова;


определяет неточные формулировки, страдательный залог и модальность;


оценивает чистоту и читабельность текста по 10-балльной шкале.

Обратите внимание, что «Главред» не обнаруживает проблем с пунктуацией и орфографией.

Стоимость: бесплатно.

Типограф (https://www.artlebedev.ru/typograf/)

Сервис для коррекции текста и подготовки к публикации в интернете. Этот инструмент не заменит редактора, но упростит ему работу.

Функционал:

редактирует текст по правилам типографики;


корректирует пунктуацию, исправляет некоторые ошибки ввода;


помогает в работе с математическими выражениями;


расставляет правильные кавычки, меняет дефис на тире;


убирает лишние пробелы.

Стоимость: бесплатно.

Тургенев (https://turgenev.ashmanov.com/)

Удобный инструмент, позволяющий повысить читабельность текста и минимизировать риски попадания под фильтры.

Функционал:

выявляет переспам, повтор слов и воду, оценивает удобочитаемость;


находит стилистические ошибки, штампы и канцеляризмы;


проводит SEO-анализ, оценивает контент и даёт рекомендации;


помогает сделать текст проще для восприятия, убрать перегруженные обороты;


выставляет оценку риска по алгоритму «Баден-Бадена», из-за которого сайт может попасть под фильтр.

Стоимость: 200–1800 руб. в месяц.*

Text.ru (https://text.ru/)

Онлайн-сервис для проверки текста на уникальность, соответствие нормам грамматики и пунктуации.

Функционал:

отображает процент уникальности проверяемого текста;


проверяет орфографию, подчёркивая ошибки и сомнительные слова;


показывает плотность вхождений любых слов;


даёт возможность сохранить полученные результаты проверки контента.

Стоимость: бесплатный пакет на 15 000 символов для знакомства с опциями сервиса; бесплатно с ежедневным лимитом на проверку текстов; платная подписка от 99 руб. до 7790 в зависимости от длительности пользования.*

Сервисы для SEO и расширенной аналитики: альтернативы Ahrefs и SerpStat

О привычных инструментах и сервисах для SEO-аналитики типа Ahrefs и SerpStat уже говорили — потребуются танцы с бубном, чтобы воспользоваться привычным функционалом.

Без аналитики дальнейшая работа практически невозможна.

К счастью, есть достойные российские аналоги.

Key Collector (https://www.key-collector.ru/)

Хорошая помощь для работы с семантическим ядром сайта, ключевыми словами в интернете.

Функционал:

сбор и организация семантического ядра;


подготовка отчёта по самым эффективным запросам;


система фильтрации, легко формирующая любые запросы;


редактор структуры ядра с наглядным отображением в виде дерева групп;


модули автоматической и ручной кластеризации фраз.

Стоимость: 1000–2000 руб. в месяц.*

Seowork (https://seowork.ru/)

Онлайн-платформа для SEO-аналитики с массой полезных инструментов.

Функционал:

умеет делать базовый анализ текста на вхождения;


обеспечивает полный контроль SEO-состояния сайта;


предоставляет удобные метрики, гибкую сегментацию и фильтрацию результатов;


показывает детальную информацию по конкурентам в Яндексе и Google;


проверяет частотность, индексацию страниц, чистит запросы;


позволяет посмотреть оценку эффективности работ и ознакомиться с изменениями на сайте;


оценивает потенциал роста проекта, создаёт план работ по SEO.

Стоимость: 25 000–40 000 руб. в месяц.*

Если вы знаете, какой канал рекламы в интернете наиболее эффективен, значит, сможете выжать из него максимум. Поэтому рассмотрим сервисы, которые могут быть полезны в этом направлении.

Яндекс.Метрика (https://metrika.yandex.ru/)

Пожалуй, главный инструмент веб-аналитики на территории РФ. Сервис для оценки посещаемости сайта и анализа поведения пользователя. С помощью Яндекс.Метрики можно отслеживать источники трафика, оценивать эффективность рекламы, создавать отчёты и пр.

Функционал:

отслеживание социально-демографических характеристик аудитории сайта, её интересов;


получение информации об устройствах пользователей;


анализ поведения посетителей, вычисление их любимых продуктов и популярных страниц сайта;


сегментирование статистики по интересующей части визитов;


видимость переходов по ссылкам с UTM-метками;


анализ изменений активности сегментов аудитории;


анализ информации по рекламных каналам и оценка их эффективности;


возможность передавать собранные данные во внешние источники, включая систему сквозной аналитики.

Стоимость: бесплатно.

Roistat.ru (https://roistat.com/ru/)

Маркетинговая платформа, помогающая проводить качественный анализ и привлекать больше трафика, конвертировать его в заявки, отслеживать результативность рекламных каналов, повышать лояльность клиентов. Располагает множеством полезных маркетинговых инструментов.

Функционал:

сквозная и мультиканальная аналитика;


лёгкая быстрая система формирования и сбора отчётов;


автоматизация задач (анализ рекламы, постановка задач в CRM);


колл- и email-трекинг для отслеживания источников заявок;


дашборд, с которым можно отслеживать показатели маркетинга и продаж в наглядных форматах графиков и диаграмм;


когортный анализ, показывающий количество продаж за нужный период.

Стоимость: 5000–30 000 руб. в месяц.*

Callibri (https://callibri.ru/)

Помогает бизнесу сократить расходы на рекламу, сделать интернет-маркетинг прозрачным и эффективным.

Функционал:

мультитрекинг, объединяющий функции коллтрекинга, трекинга и email-трекинга, помогающий понять, какая реклама толкнула клиента на целевое действие;


коллтрекинг, позволяющий видеть, сколько целевых звонков приносит реклама;


мультичат с функцией агрегатора сообщений из мессенджеров и социальных сетей, который помогает увеличить рост продаж и количество обращений с сайта;


журнал лидов, дающий возможность аналитики обращений;


сервис речевой аналитики с функцией текстовой расшифровки записи телефонных разговоров.

Стоимость: от 1000 руб. в месяц.*

CoMagic (https://www.comagic.ru/)

Платформа для комплексной маркетинг-аналитики с широким функционалом, способствующая повышению эффективности рекламы и увеличению продаж.

Функционал:

сквозная аналитика, связывающая рекламу и продажи, позволяет увеличить выручку и средний чек;


коллтрекинг, который показывает, какой рекламный источник приносит лиды и по какой стоимости;


контроль обращений, позволяющий не терять клиентов и увеличивать конверсию в обращения (виртуальная АТС, автоперезвон, лидогенерирующие виджеты, речевая аналитика).

Стоимость: от 3500 руб. в месяц.*

Облачные сервисы для хранения данных

Любой бизнес работает с большим количеством разных данных, безопасность которых необходимо обеспечить. Облачные интернет-хранилища идеально справляются с этой задачей. Их преимущества:

доступ к данным в любое время без географических ограничений;


независимость от аппаратной платформы;


мобильность, экономичность и надёжность.

Сохранить все в облаке – надежное решение

Стоит отметить, что пока особых ограничений в пользовании облачными сервисами нет. Однако зафиксированы тревожные звоночки. Например, в Google Cloud уже невозможно зарегистрировать новые аккаунты. Хорошая новость — у нас много приемлемых аналогов.

Теперь конкретика.

Альтернативы Google Drive и Google Cloud

Яндекс.Диск (https://disk.yandex.ru/)

Онлайн-сервис, позволяющий хранить файлы на серверах Яндекса. Удобен и прост в использовании (но все же стоит помнить о том, что Яндекс строит новый дата-центр в Калуге и часть серверов всё ещё находятся за пределами РФ, а значит, опасность есть, хоть и незначительная).

Функционал:

просмотр файлов без скачивания, в онлайн-формате;


настройки приватности для файлов;


уровни доступа — от просмотра до редактирования;


совместный доступ к папке и синхронизация между устройствами;


встроенный антивирус, проверяющий файлы;


объём данных для загрузки на сервис по бесплатному тарифу до 10 ГБ;


возможность увеличить объём хранилища в соответствии с вашими нуждами.

Стоимость: бесплатно при ограничении трафика; при платной подписке — от 100 до 800 руб. в месяц.*

Облако Mail.ru (https://cloud.mail.ru/)

По части функций этот онлайн-сервис похож на Яндекс.Диск. Работает на всех популярных мобильных платформах. Демонстрирует высокую скорость загрузки и скачивания файлов.

Функционал:

синхронизация телефонного приложения с ПК, что упрощает обмен файлами между гаджетами;


общий доступ для совместной работы с файлами, дающий возможность другим пользователям редактировать, просматривать и скачивать документы;


хранение файлов из почты Mail.ru в облаке (загружаются автоматически);


лента недавних файлов и функция добавления в избранное, что упрощает поиск нужного документа;


безопасность хранения данных, поскольку в облако встроен антивирус;


объём данных для загрузки на сервис по бесплатному тарифу до 8 ГБ.

Стоимость: бесплатно при ограничении трафика; при платной подписке — от 230 до 2600 руб. в месяц.*

СберДиск (https://sberdisk.ru/)

Хранилище файлов, входящее в экосистему облачных сервисов Сбера.

Функционал:

автозагрузка фото и медиафайлов;


безопасное управление ссылками с разными правами доступа;


авторизация по Sber ID;


опция сканирования документов и преобразования в формат PDF;


создание голосовых заметок;


резервное копирование контактов с телефона в хранилище;


возможность восстановления удалённых файлов с облака в течение месяца;


доступ к файлам в режиме офлайн;


объём данных для загрузки на сервис по бесплатному тарифу до 15 ГБ.

Стоимость: бесплатно при ограничении трафика; при платной подписке — от 100 до 300 руб. в месяц.*

CRM — системы для комфортной работы

Чтобы упростить решение и систематизацию маркетинговых задач, полезны специализированные CRM, помогающие автоматизировать процесс.

Альтернативы Pipedrive и Creatio CRM

С российского рынка ушли или ограничили функционал Pipedrive, Oracle CRM On Demand и Creatio CRM.

Автомазировать работу систем можно и с помощью российских CRM

Но у нас и в этой области имеются достойные аналоги популярных CRM.

Битрикс24 (https://www.bitrix24.ru/)

Одна из самых востребованных в России корпоративных программ, включающая в себя сервис CRM-маркетинга.

Функционал:

автоматизирует операционные процессы маркетинга и продаж;


ведёт клиента по воронке продаж;


заявки и звонки через АТС автоматически фиксируются в базе, формируя задачи для сотрудников службы продаж;


контроль этапов договора через информационную систему, ущерб от ошибок персонала сводится к минимуму;


контакт-центр, объединяющий каналы коммуникаций с клиентами через соцсети, мессенджеры, электронные письма, звонки и чаты на сайте;


телефония и аналитические отчёты по звонкам, показывающие эффективность работы менеджеров;


виртуальный мессенджер для общения с клиентами;


проверка базы на дубликаты и их автоматическое объединение.

Стоимость: бесплатно с ограничениями; при платной подписке — от 2000 до 11 000 руб. в месяц.*

РосБизнесСофт (https://rbs-crm.ru/)

Универсальный программный продукт, позволяющий управлять взаимоотношениями с клиентами. Ориентирован на комплексную автоматизацию бизнеса, успешное развитие корпоративной информационной системы.

Функционал:

модуль управления продажами — автоматизирует процесс, позволяет вести сделки, отправлять клиентам счета, предложения и договоры;


модуль управления маркетингом — помогает оценивать эффективность рекламных кампаний, проводить рассылки;


модуль работы с клиентами — контроль сервисного обслуживания и жалоб;


финансовый модуль — входящие платёжные поручения автоматически загружаются в CRM из банк-клиента или 1С;


подробный учёт доходов и расходов, контроль задолженности клиентов;


гибкая настройка прав доступа.

Стоимость: 700–1500 руб. в месяц.*

Вся соль

Как видите, даже в условиях кризиса, остаются доступные варианты инструментов для ведения и результативного онлайн-продвижения бизнеса.

Стоит обратить внимание на бесплатные сервисы, которыми раньше пренебрегали в силу широкого функционала западных инструментов. Сейчас важно присмотреться к профессиональным решениям с менее броским дизайном, но при этом достойным функционалом.

Не лишним будет ознакомиться с упомянутыми в тексте инструментами, протестировать, запросить демоверсии и понять, нужен ли такой аналог. Возможно, удастся найти один, но полностью решающий весь спектр задач, не тратясь на дополнительные подписки.

Приведённые в статье аналоги уже зарекомендовали себя как надёжные помощники маркетологов. Тем более для выбора максимально эффективных сервисов доступны консультации профессионалов. Будем рады подобрать для вас самое необходимое, экономящее время и ресурсы в это непростое время.


* Стоимость указана на октябрь 2022 года.

Еще полезно и по теме:
Пожалуйста, поверните телефон